近日，工業(yè)和信息化部最新的第186期新車(chē)名單出臺(tái)，傳聞許久的斯柯達(dá)“速派”國(guó)產(chǎn)車(chē)型終于浮出水面。

　　據(jù)報(bào)道，國(guó)產(chǎn)斯柯達(dá)“速派”已更名為“昊銳”。

　　同樣出自于大眾PQ46平臺(tái)，卻擁有比現(xiàn)款邁騰更長(zhǎng)的軸距，更端莊的前臉，而上海大眾的雙品牌戰(zhàn)略更是讓昊銳有了清晰的產(chǎn)品定位。這一切，讓昊銳的前途看似一片光明。

　　從引進(jìn)斯柯達(dá)品牌，到3年3款新車(chē)的計(jì)劃，以及打造雙品牌戰(zhàn)略，上海大眾的前期規(guī)劃可圈可點(diǎn)。但是，從2007年6月明銳上市一年半之后晶銳上市，而后緊跟不到兩個(gè)月的時(shí)間，昊銳也出現(xiàn)在了新車(chē)目錄上，這表示該車(chē)即將投入量產(chǎn)，不出意外的話(huà)將在今年上半年推出。從這三款新車(chē)引進(jìn)的時(shí)間我們可以發(fā)現(xiàn)，上海大眾當(dāng)前的腳步正在加快，但上海大眾在一片贊譽(yù)和鎂光燈中，似乎忽視了很重要的一點(diǎn)，那就是斯柯達(dá)的品牌。

　　緣自捷克的斯柯達(dá)雖然有著悠久的品牌歷史及文化，但自上世紀(jì)90年代被大眾汽車(chē)收購(gòu)之后，在大眾品牌體系里一直處于中低端的地位。在中國(guó)市場(chǎng)，雖然上海大眾一直以來(lái)都在強(qiáng)調(diào)斯柯達(dá)“源于歐洲，高于歐洲”的品牌內(nèi)涵，但作為大眾汽車(chē)的二線(xiàn)品牌，僅僅依靠廣告推廣宣傳，已然無(wú)法打動(dòng)當(dāng)前更為理性的消費(fèi)者。性?xún)r(jià)比已經(jīng)不是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者唯一關(guān)心的賣(mài)點(diǎn)，但這卻是當(dāng)前斯柯達(dá)所唯一擁有的。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越重視的品牌及服務(wù)，則是斯柯達(dá)當(dāng)前最大的缺失。

　　品牌的打造需要口碑的培養(yǎng)，而口碑培養(yǎng)則需要用時(shí)間及建立在銷(xiāo)量數(shù)據(jù)之上的消費(fèi)者反饋來(lái)積淀。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海大眾斯柯達(dá)品牌去年整體銷(xiāo)量5.9萬(wàn)輛，其中明銳為這份成績(jī)單貢獻(xiàn)了主要力量。但隨著上海大眾旗下更有品牌號(hào)召力的朗逸上市，上海大眾斯柯達(dá)車(chē)型中上市時(shí)間最長(zhǎng)，在目前也最有代表性的車(chē)型———明銳已逐漸被邊緣化，淡出主流中級(jí)車(chē)領(lǐng)域。今年1月份朗逸的銷(xiāo)量幾乎超過(guò)了明銳一倍，并且對(duì)比去年12月份的銷(xiāo)量，明銳與朗逸的銷(xiāo)量落差越來(lái)越大。

　　隨著當(dāng)前利好政策對(duì)1.6升排量車(chē)型的支持，正好搭上車(chē)的明銳讓斯柯達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商心里又重新燃起了希望，但隨即他們又意識(shí)到了一個(gè)更麻煩的問(wèn)題，1.6升排量的車(chē)好賣(mài)了，但最能打造品牌的1.8T車(chē)型和庫(kù)存的2.0升排量車(chē)型怎么辦？記者近日走訪(fǎng)了部分斯柯達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商，雖然其中有經(jīng)銷(xiāo)商打出了“購(gòu)明銳送購(gòu)置稅”的活動(dòng)，對(duì)明銳2.0升排量部分車(chē)型，在送購(gòu)置稅的基礎(chǔ)上還能再優(yōu)惠1萬(wàn)元左右。但據(jù)記者觀(guān)察，即使這樣，關(guān)注明銳2.0升排量車(chē)型的消費(fèi)者依然寥寥無(wú)幾。消費(fèi)者莊先生告訴記者：“要是想買(mǎi)2.0升排量的車(chē)，我就不會(huì)來(lái)看明銳了�！�

　　明銳的落寞與上海大眾近段時(shí)間以來(lái)對(duì)晶銳進(jìn)行的不遺余力宣傳形成了鮮明對(duì)比，已經(jīng)讓人明顯感覺(jué)到了這兩款車(chē)在上海大眾內(nèi)部所受重視程度的巨大反差。業(yè)內(nèi)人士以此為談資，“明銳的量上不去了，開(kāi)始大力宣傳晶銳，如果晶銳的量上不去，則開(kāi)始大力宣傳昊銳，但假設(shè)昊銳的量又上不去了，上海大眾斯柯達(dá)再宣傳什么呢？或許到時(shí)候才會(huì)靜下心來(lái)好好想想怎么踏實(shí)打造品牌吧�！�(北京參考 伍雨石)