雷克薩斯也許會(huì)受到“跑馬圈地”的反噬。在經(jīng)歷了連續(xù)高速增長(zhǎng)的3年之后，雷克薩斯在中國(guó)遭遇到了成長(zhǎng)的煩惱。一方面，汽車(chē)銷(xiāo)量在去年又被擠出了豪華車(chē)市場(chǎng)前三的位置；另一方面，在中國(guó)的銷(xiāo)售增幅也從3位數(shù)跌落。

　　雷克薩斯是否后繼無(wú)力？市場(chǎng)推測(cè)，今年豪車(chē)市場(chǎng)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀，雷克薩斯的預(yù)期增速可能還將進(jìn)一步放低，甚至豐田汽車(chē)(中國(guó))投資有限公司副總經(jīng)理曾林堂也判斷今年豪車(chē)的市場(chǎng)增幅約為3%-5%。

　　不過(guò)，這種唱“衰”的論調(diào)并未引發(fā)豐田的關(guān)注，豐田將雷克薩斯迅速逆轉(zhuǎn)的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)歸結(jié)為銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的不足，并計(jì)劃在今年要將4S店從45家擴(kuò)充到70家，在北京地區(qū)也要在年底前達(dá)到5家。

　　如此不顧一切地?cái)U(kuò)張，勢(shì)必與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系變得緊張，去年發(fā)生的經(jīng)銷(xiāo)商抵制和舉報(bào)事件就是一個(gè)很好的警醒。經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，目前雷克薩斯4S店還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到充分飽和的程度，盲目開(kāi)店的后果將加大他們的困難處境。

　　應(yīng)該看到的是，雷克薩斯的豪車(chē)地位與老牌的奔馳、寶馬和奧迪相比還有不小差距，前幾年讓人驚嘆的銷(xiāo)量有些“透支式增長(zhǎng)”的味道，那是大環(huán)境的繁榮，以及得當(dāng)?shù)膬r(jià)格體系和營(yíng)銷(xiāo)策略綜合作用的結(jié)果。如今在逆境中，雷克薩斯產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狹窄以及作為新興豪車(chē)的弱勢(shì)品牌效應(yīng)，使其發(fā)展的瓶頸暴露無(wú)遺。理應(yīng)從品牌著手的雷克薩斯，卻反其道而行之，將擴(kuò)大4S店作為突破困境的手段之一，豈不是火上澆油。

　　在去年經(jīng)歷了太多的波折之后，雷克薩斯或許應(yīng)該從日本市場(chǎng)的失敗中獲得教訓(xùn)。雷克薩斯在去年日本本土的年銷(xiāo)量?jī)H為2萬(wàn)多輛，而在日本需要至少6萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售才可養(yǎng)活120家雷克薩斯的經(jīng)銷(xiāo)商。如今雷克薩斯中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已超過(guò)日本，但3萬(wàn)輛的年銷(xiāo)售能否讓中國(guó)的70家經(jīng)銷(xiāo)商承受，這恰恰是雷克薩斯值得反思的地方。