計(jì)劃永遠(yuǎn)都趕不上變化快。今年1月份，“飛魚(yú)”菲爾普斯在中國(guó)拍完他代言的首個(gè)汽車廣告，但剛過(guò)十幾天，菲爾普斯在美國(guó)為吸大麻一事向全世界誠(chéng)懇道歉。汽車企業(yè)本想在這位巨星身上大嘗甜頭，卻沒(méi)想到雙方合作要從“共患難”開(kāi)始。

　　菲爾普斯被爆吸大麻當(dāng)日，一汽馬自達(dá)銷售公司立即通過(guò)代理公司與菲爾普斯經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)取得聯(lián)系，商談該事件產(chǎn)生的影響。

　　昨日，一汽馬自達(dá)銷售公司公關(guān)部人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，經(jīng)過(guò)幾天的溝通，一汽馬自達(dá)決定不更換代言人，依舊會(huì)與菲爾普斯合作，但對(duì)于下一步合作計(jì)劃，一汽馬自達(dá)方面會(huì)發(fā)表一份新的聲明，“11日左右會(huì)將最后決定向媒體通報(bào)”。

　　根據(jù)此前雙方簽署的協(xié)議，菲爾普斯成為一汽馬自達(dá)旗下全新中高級(jí)轎車Mazda 6睿翼的代言人，為該產(chǎn)品拍攝廣告片，并出席一系列品牌宣傳及車主互動(dòng)活動(dòng)。為此，菲爾普斯在今年1月中旬重返北京水立方，用三天時(shí)間拍攝完成了一整套宣傳廣告片。據(jù)業(yè)界傳言，菲爾普斯的代言費(fèi)高達(dá)2000萬(wàn)元人民幣。

　　據(jù)一汽馬自達(dá)方面介紹，4月份由菲爾普斯代言的Mazda 6睿翼將正式上市。按照以往規(guī)律，新車上市前一個(gè)月便開(kāi)展相應(yīng)的營(yíng)銷推廣，而從3月份開(kāi)始，一汽馬自達(dá)今年的營(yíng)銷“王牌”——菲爾普斯代言方案將隆重推出。

　　沒(méi)料到，吸大麻事件幾乎把菲爾普斯健康向上的形象徹底顛覆。事實(shí)上，無(wú)論是一汽馬自達(dá)還是其他聘請(qǐng)菲爾普斯的公司，無(wú)一不是沖著他勇奪奧運(yùn)會(huì)“8金”的傲人氣質(zhì)而來(lái)。一汽馬自達(dá)銷售公司副總經(jīng)理于洪江在談到找菲爾普斯代言這款車原因時(shí)曾表示，“因?yàn)榉茽柶账购臀覀兊漠a(chǎn)品形象高度吻合，他對(duì)我們整個(gè)營(yíng)銷工作有促進(jìn)作用”。

　　不過(guò)，一汽馬自達(dá)公司似乎并不認(rèn)為身陷“代言門”是件糟糕的事，該公司內(nèi)部人士透露，菲爾普斯第一時(shí)間進(jìn)行了道歉及懺悔，迅速表態(tài)改過(guò)自新，在某種程度上說(shuō)也樹(shù)立了一個(gè)榜樣。另外，通過(guò)對(duì)菲爾普斯的關(guān)注，對(duì)一汽馬自達(dá)睿翼也是另一種傳播。

　　營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，請(qǐng)明星代言風(fēng)險(xiǎn)并不小，公眾形象、比賽成績(jī)等個(gè)人因素不易掌控，到那時(shí)企業(yè)能否巧妙化解明星“隕落”帶來(lái)的“代言門”危機(jī)，對(duì)企業(yè)是更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。