上周，長豐汽車(600991)發(fā)布一連串公告，除了公告股東大會同意發(fā)行期限為五年、總額不超過人民幣五億的公司債券募資補充流動資金、改善財務結(jié)構(gòu)之外，還公告了公司將恢復成立長豐汽車銷售有限責任公司的消息。與沸沸揚揚的廣汽、北汽收購傳言相比，“漩渦”中的長豐汽車似乎處變不驚。

　　發(fā)行不超過5億元公司債券

　　長豐汽車公告稱，根據(jù)公司股東大會的授權(quán)及公司生產(chǎn)經(jīng)營和業(yè)務發(fā)展需要，公司已確定發(fā)行2009年公司債券的方案。本期公司債券的發(fā)行規(guī)模為不超過人民幣5億元，扣除發(fā)行費用后，募集資金全部用于補充流動資金，滿足公司生產(chǎn)經(jīng)營所需資金，改善公司財務結(jié)構(gòu)。據(jù)悉，長豐本期發(fā)行公司債券由保薦人國元證券組織承銷團，采取余額包銷的方式承銷。而且本期債券還將由公司控股股東長豐(集團)有限責任公司提供全額無條件不可撤銷的連帶責任保證擔保，而長豐汽車每年將支付長豐集團擔保費用不超過500萬元，連續(xù)付五年擔保費用總額超過2500萬元。

　　重組銷售公司加強營銷

　　長豐汽車上周還發(fā)布公告稱，股東大會已審議通過有關恢復成立長豐汽車銷售有限責任公司的議案。此舉意味著，接下來的時間，長豐汽車去年底醞釀的營銷渠道變革終將付諸實踐。2005年，為提高銷售效率、降低銷售成本，長豐汽車取消運作5年之久的銷售公司及分布在全國的近30家銷售子公司，而成立長豐汽車銷售總公司，負責所有產(chǎn)品銷售。

　　但去年底，長豐汽車又提出要恢復銷售公司及全國銷售子公司的市場營銷體制。恢復成立的銷售公司注冊資本2800萬元，其中上市公司長豐汽車持有99%股份，長豐集團另一家子公司長豐汽車沙發(fā)有限責任公司持有1%股份。

　　長豐汽車有關人士向本報透露，恢復銷售公司后，該公司將統(tǒng)管長豐旗下四大品牌的銷售，四大品牌分別是騏菱、獵豹、長豐揚子和帕杰羅。在四大品牌內(nèi)部，又分別有人負責國內(nèi)市場四大片區(qū)的營銷。據(jù)悉，長豐汽車之所以恢復成立銷售公司及在銷售公司內(nèi)實行分品牌運作，一個很重要的原因，就是確保今后上市新車的成功。今年長豐將推出三款新車，其中獵豹品牌的CS7和騏菱品牌的CP2分別在4月和10月上市，長豐揚子品牌下的CT5柴油皮卡和汽油皮卡，則將分別在6月和9月上市。長豐汽車有關人士上周表示，“銷售公司成立后，每個品牌都有專人負責，這樣可以專心做好屬于這個品牌的新車營銷！”

　　今年銷售目標同比增50%

　　長豐汽車此前在上市汽車廠家中率先公布的年報顯示，2008年共銷售整車26816輛，比上年增長4.01%，實現(xiàn)營業(yè)收入470845.49萬元，比上年增長3.23%，實現(xiàn)凈利潤14079.23萬元，比上年減少23.44%.

　　2009年，長豐汽車的銷售目標已鎖定為4.8萬輛。長豐汽車總經(jīng)理陳正初曾表示，“2009年，我們一定可以實現(xiàn)這個目標，預計實現(xiàn)銷售收入61億元，比今年整體增長50%.”據(jù)悉，今年長豐光出口俄羅斯、越南和非洲市場的整車就將達到2500輛。

　　不過對長豐汽車來說，顯然不是業(yè)內(nèi)那種產(chǎn)銷業(yè)績經(jīng)常大起大落的廠家。從全年來看，穩(wěn)健發(fā)展仍是其年內(nèi)最基本的特征。而在資本市場，機構(gòu)給予的投資評級，也是趨于謹慎投資。太平洋證券日前發(fā)布的報告顯示，預計長豐汽車2009、2010年的EPS分別為0.37元、0.41元，并維持該公司中性投資評級。

　　(朱中齊）