自《變形金剛2》上映以來，不僅在票房上大獲全勝，在其衍生玩具的市場上也橫掃千軍。有媒體曾報道預(yù)測，如果《變形金剛2》在中國的票房達(dá)到5億元，那么其衍生品——玩具、汽車的銷售能達(dá)到1億元。然而，汽車衍生品的力量并不單靠這部電影，相反，汽車品牌的衍生之路早已開始。

　　衍生商品琳瑯滿目

　　雖然市面上汽車衍生品牌已經(jīng)不罕見了，但是還是以豪華品牌居多。賓利汽車曾為了慶祝其傳奇工廠——Crewe建立60周年，攜Tibaldi共同推出了特別紀(jì)念版系列鋼筆，值得一提的是，筆尖竟然采用3.6克黃金制成，的確符合賓利奢華的本性。

　　而保時捷更是在衍生品上走出一條光明大道：它通過與瑞士百年老店伊鐵納的合作，在手表上已經(jīng)以專業(yè)制表商自居。的確，保時捷生產(chǎn)的手表不但具有瑞士手表傳統(tǒng)的精準(zhǔn)性能，更在外形上體現(xiàn)出汽車工業(yè)時代的印記，讓最挑剔的表迷都嘆為觀止。當(dāng)然，意大利跑車貴族布加迪也不會錯過這股“時尚風(fēng)”，布加迪雖為貴族跑車，但是它卻從服飾做起，包括男式夾克衫、翻領(lǐng)羊絨衫、Polo運(yùn)動休閑衫等等。不僅如此，它還專攻精品配件，連休閑挎包、鑰匙鏈及錢包都面面俱到。

　　不僅如此，還有很多廠商都嘗試過衍生品的生產(chǎn)，像奔馳生產(chǎn)過泰迪玩具系列；寶馬則致力于高爾夫運(yùn)動，以至于一整套有關(guān)高球的衍生體系——寶馬“高爾夫系列”時尚精品應(yīng)運(yùn)而生；JEEP的服飾更是登陸了多個地區(qū)的眾多商場。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合價值升級

　　汽車品牌做衍生品，有一個討巧的做法，就是和時尚品牌聯(lián)手，就可以很快提高其品牌價值。只是通過與瑞士百年老店伊鐵納的合作，再加上一些跑車的造型設(shè)計(jì)理念，保時捷就已經(jīng)能夠以專業(yè)制表商自居。只是與蘋果公司合作出品的限量版iPodVideo，上面再印著梅賽德斯-奔馳的品牌LOGO，價格就可以馬上變成iPodMini的兩倍，但也照樣有不少趕著送錢的FANS。

　　不僅如此，如今法拉利的手表靠著沛納海(PANERAI)的制造工藝，已經(jīng)讓它在復(fù)雜機(jī)芯的道路上也越走越遠(yuǎn)，寶格利也專門為凱迪拉克制造的儀表板量身打造。除了汽車向外衍生，時尚品牌也在向汽車靠攏，布加迪也曾與奢侈品品牌愛馬仕合作，共同推出布加迪威航·愛馬仕特別版；再之前，喬治·阿瑪尼與奔馳合作生產(chǎn)的喬治·阿瑪尼CLK，讓那些喜歡阿瑪尼和奔馳車的人更覺得彌足珍貴。

　　這一切都體現(xiàn)出了未來品牌聯(lián)姻在汽車營銷中將越來越常見的趨勢，而兩個著名的品牌如此的聯(lián)姻，必然也造就著雙贏的結(jié)局。

　　汽車的衍生品如何“多金”

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的現(xiàn)在，除了發(fā)展自己的主業(yè)以外，衍生品的發(fā)展卻是十分必要的。畢竟目前汽車推出的各種產(chǎn)品都是圍繞著自己的車來展開的，這只是因?yàn)槠�車業(yè)的競爭實(shí)在太激烈，各家都必須使出一些非常規(guī)的手法來出奇制勝。特別是在國外，發(fā)展衍生品牌已經(jīng)成為一種非常廣泛的商業(yè)現(xiàn)象，在有的國家甚至成為商業(yè)的主流。畢竟，運(yùn)用已有的品牌知名度去打開另一個消費(fèi)市場是相對容易的，同樣的商品，被冠上豪華車品牌之后，售價可以正大光明的翻著倍的往上提，利潤可想而知。

　　除了高額的經(jīng)濟(jì)利益外，汽車品牌在發(fā)展自己的衍生產(chǎn)品的同時，其實(shí)也是在為用戶提升品牌忠誠度而努力。一方面，對于那些買自己品牌汽車力不從心的消費(fèi)者來說，先購買衍生產(chǎn)品可以保持其對品牌的興趣，培育潛在消費(fèi)者。另一方面，對于那些擁有了自己品牌汽車的鐵桿車迷來說，越來越多的收藏品其實(shí)會滿足品牌熱衷者的愛好，不斷的收集、不斷的充斥自己的汽車生活，并且以擁有這些收藏品為榮。這就是忠實(shí)的車迷所希望的，擁有越來越多帶有自己迷戀的汽車品牌印記的商品，以體現(xiàn)自身的價值，彰顯自己的族類。