由于今年汽車(chē)銷(xiāo)售的持續(xù)火爆，進(jìn)入“金九銀十”后，各大汽車(chē)廠商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并未如往年般大幅增長(zhǎng)。9月最為搶眼的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)當(dāng)為上海通用汽車(chē)月銷(xiāo)售量突破7萬(wàn)，刷新了中國(guó)車(chē)市狹義乘用車(chē)企業(yè)的月銷(xiāo)量之最。同比將近100%的增長(zhǎng)，也位居行業(yè)前列。

　　面對(duì)重返第一的數(shù)據(jù)，上海通用卻顯得十分低調(diào)。上海通用分管銷(xiāo)售的副總經(jīng)理蔡賓，對(duì)本刊強(qiáng)調(diào)：如今的上海通用不把銷(xiāo)量作為企業(yè)的唯一追求，更不會(huì)刻意追求做行業(yè)的銷(xiāo)量老大。

　　技術(shù)搭臺(tái) 新品唱戲

　　今年，上海通用給市場(chǎng)最深刻的印象是產(chǎn)品。從2008年開(kāi)始，在“全球平臺(tái)，歐美技術(shù)”的全新產(chǎn)品思路的指引下，上海通用開(kāi)始了新一輪的產(chǎn)品升級(jí)。其主要特征是強(qiáng)化品牌基因、提倡節(jié)能環(huán)保，以及力求高性能。通用借助其全球領(lǐng)先的技術(shù)能力，對(duì)上海通用的本輪產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)行了前所未有的支持。從2008年底新君威上市，到4月的科魯茲、7月的新君越、9月的新景程、10月的凱迪拉克新SRX，重磅產(chǎn)品接連推出，一舉擺脫調(diào)整期的低迷。蔡賓介紹，2009年前三季度，上海通用完成銷(xiāo)售超過(guò)48萬(wàn)輛，已經(jīng)超過(guò)了去年全年的總銷(xiāo)量。

　　這一系列產(chǎn)品，從技術(shù)到設(shè)計(jì)，在國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中均屬上乘，一改上海通用以往遭人詬病的產(chǎn)品形象。從市場(chǎng)效果來(lái)說(shuō)，別克品牌在中高級(jí)車(chē)、雪佛蘭品牌在中級(jí)車(chē)方面的短板得以彌補(bǔ)。新君威和新君越9月銷(xiāo)量已經(jīng)突破15000輛大關(guān)，科魯茲9月也加入了萬(wàn)輛俱樂(lè)部。單靠利潤(rùn)微薄的凱越和樂(lè)風(fēng)勉力支撐的局面徹底改觀。這也是今年上海通用在一些企業(yè)因量大利薄而叫苦不迭時(shí)，能保持財(cái)報(bào)悅目的主要原因之一。

　　明年年初，上海通用還將對(duì)凱越和賽歐進(jìn)行換代，這也是上海通用本輪產(chǎn)品升級(jí)的收官之作。尤其是新賽歐，這款由泛亞主導(dǎo)的新車(chē)，不僅將擔(dān)負(fù)激活沉寂數(shù)年的賽歐品牌之重任，更代表著上海通用今后所倚重的泛亞的整車(chē)研發(fā)水平。蔡賓介紹，由于新賽歐研發(fā)制造水平達(dá)到了雪佛蘭的全球標(biāo)準(zhǔn)，因此這款車(chē)還將擔(dān)負(fù)著拼打國(guó)際市場(chǎng)的重任。

　　改變思路 創(chuàng)新突破

　　上海通用曾經(jīng)舍我其誰(shuí)的霸氣，與今天冷靜面對(duì)月銷(xiāo)量重返第一的態(tài)度形成鮮明對(duì)比。對(duì)此，蔡賓坦言，經(jīng)過(guò)了一輪低谷期的洗禮，上海通用在經(jīng)營(yíng)思路上有了明顯的改變，這是比優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品本身更大的企業(yè)財(cái)富，也是上海通用自我救贖的關(guān)鍵。

　　思路的改變集中表現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一是企業(yè)層面，在過(guò)去兩年的陣痛中，上海通用由原先的高舉高打，改變?yōu)槿缃竦牡驼{(diào)務(wù)實(shí)。蔡賓說(shuō)，當(dāng)上海通用處于困難時(shí)，企業(yè)提出了“銷(xiāo)量不是唯一追求”的理念，如今上海通用重新具備了奪取年度冠軍的能力，這個(gè)理念仍然不變。過(guò)分追求銷(xiāo)量給企業(yè)帶來(lái)的負(fù)擔(dān)太大、收益太小，不能可持續(xù)發(fā)展。

　　其二則是產(chǎn)品層面。上海通用這一年來(lái)推出的新產(chǎn)品，體現(xiàn)了上海通用創(chuàng)新的能力和魄力。就新君威而言，夸張的設(shè)計(jì)元素，以及對(duì)中高級(jí)市場(chǎng)一向追求大空間的果斷放棄，體現(xiàn)了上海通用對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷。幾乎所有車(chē)企都在講運(yùn)動(dòng)風(fēng)，但是能把新車(chē)做得如新君威般“義無(wú)反顧”的幾乎沒(méi)有。顛覆性的創(chuàng)新，帶來(lái)顛覆性的市場(chǎng)效果。上海通用的新君威和科魯茲均代表了其超前的創(chuàng)新成果。

　　來(lái)年可期 隱憂仍在

　　盡管蔡賓強(qiáng)調(diào)，對(duì)于9月的銷(xiāo)量第一，上海通用并沒(méi)有刻意而為，一個(gè)月冠軍也不能代表一個(gè)陣痛了近兩年的企業(yè)強(qiáng)勢(shì)回歸。但市場(chǎng)的日趨多元化，使得上海通用這樣的多品牌、多車(chē)型企業(yè)顯然會(huì)有更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。不過(guò)，從三大品牌自身來(lái)看，依然存在著一定的隱憂。

　　別克品牌的擔(dān)憂來(lái)自新君越。新君越定位于公用商務(wù)用車(chē)，但是該細(xì)分市場(chǎng)中至關(guān)重要的2.0升排量讓給了君威，使得新君越只配備了2.4升和3.0升發(fā)動(dòng)機(jī)。從價(jià)格上看，與天籟、凱美瑞等競(jìng)品比較，并無(wú)優(yōu)勢(shì)。因此，要在這個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，上海通用需要在新君越的發(fā)動(dòng)機(jī)配置上動(dòng)點(diǎn)腦筋，增加2.0T的產(chǎn)品，或許是不錯(cuò)的做法。據(jù)稱(chēng)，新君越2.0T車(chē)型的投放已經(jīng)列入了上海通用的計(jì)劃表中。

　　雪佛蘭品牌隨著科魯茲的加盟，終于站穩(wěn)了中級(jí)市場(chǎng)，完成了景程沒(méi)有完成的品牌升級(jí)任務(wù)。但通用汽車(chē)的下一步中國(guó)戰(zhàn)略主攻小型車(chē)，體現(xiàn)到上海通用，這些產(chǎn)品必然主要配掛雪佛蘭標(biāo)。從今年的市場(chǎng)來(lái)看，雖然政策扶植下的小排量市場(chǎng)紅紅火火，但增幅集中在1.6升產(chǎn)品上，微型小車(chē)市場(chǎng)沒(méi)有取得預(yù)期的爆發(fā)。小車(chē)主導(dǎo)的發(fā)展思路是否適合中國(guó)市場(chǎng)還有待驗(yàn)證。

　　凱迪拉克品牌在德系豪華品牌瓜分市場(chǎng)的背景下，日趨小眾化，這顯然不會(huì)是上海通用的期望。從新SRX的價(jià)格策略中我們可以清楚地看到，通用期望這個(gè)品牌站穩(wěn)主流豪車(chē)市場(chǎng)的愿景。但是，豪華品牌建設(shè)需要更大手筆的改變，或許如寶馬、奔馳般建立專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售公司，或至少是如奧迪般成立獨(dú)立事業(yè)部，才是這個(gè)品牌重拾上世紀(jì)90年代雄風(fēng)的開(kāi)始。