中國可以說是NBA最為重視的一大海外市場，單從這次隨中國賽來到上海的NBA高層的人數(shù)和地位就可見一斑。用斯特恩的話講，他要讓人們清楚，NBA不僅僅是籃球。不過，大家心里都清楚，NBA此舉依舊是“項莊舞劍，意在沛公”，目的還在中國這個NBA海外最為廣闊的市場上。

　　親臨農(nóng)民工小學(xué)剪彩

　　昨天下午，大衛(wèi)·斯特恩率領(lǐng)騎士眾星出現(xiàn)在上海閔行區(qū)的魯冰花農(nóng)民工小學(xué)，NBA為這所學(xué)校捐建了一個籃球場、一個電腦室和一個圖書室，大衛(wèi)·斯特恩親自為這些康樂中心剪彩。在兩個小學(xué)生的牽引下，戴著紅領(lǐng)巾的大衛(wèi)·斯特恩滿面春風(fēng)，看到孩子們早就坐在籃球場上等他到來，斯特恩高興地向孩子們揮手致意。

　　這是NBA在中國捐建的第四個運動和學(xué)習(xí)康樂中心，也是NBA中國推廣計劃的一部分。對于NBA在中國推廣的“關(guān)懷行動”，大衛(wèi)·斯特恩很是滿意。他在剪彩之后來到孩子們中間，看著孩子們暢游互聯(lián)網(wǎng)，斯特恩滿意地露出了微笑。與他同行的NBA巨星們也與孩子們溝通起來，喜歡孩子的老巴里拿出糖果來分給現(xiàn)場的孩子們，而道金斯則帶領(lǐng)騎士的馬紹爾、布朗和西蒙斯在操場上教孩子們打籃球。

　　一切都為市場服務(wù)

　　這幾天NBA的高層可謂傾巢出動，出席各種活動。海蒂·尤伯羅斯參加中國籃球峰會與中國籃協(xié)領(lǐng)導(dǎo)探討雙方合作的可能性，亞當(dāng)與NBA的全球商業(yè)伙伴和中國商業(yè)伙伴頻頻接觸并出席中國籃球博物館上海主題日的活動，大衛(wèi)·斯特恩又在中國推廣NBA關(guān)懷行動大秀慈善。NBA拓展中國市場的行動可以說是越來越頻繁，涉及的方面也是越來越廣，很明顯，NBA對中國廣闊的籃球市場已經(jīng)不僅僅滿足于多賣出幾雙球鞋了。

　　在昨天的捐贈現(xiàn)場，大衛(wèi)·斯特恩在和記者聊天的時候紅光滿面，他自豪地表示：“我們此行的目的就是讓大家知道，NBA不僅僅是籃球。在美國，我們就是要深入到社區(qū)，讓每一個孩子都能感受到籃球的快樂，都能享受NBA帶給他們的樂趣。當(dāng)然我們也希望中國的孩子能夠喜歡籃球，喜歡運動，將來喜歡NBA。”而對于中國市場的前景，斯特恩先生也不吝惜自己的溢美之詞：“中國現(xiàn)在已經(jīng)是NBA最為廣闊的海外市場，去年一年的收入就有5000萬美元。中國有比美國多4倍的籃球人群，讓它達(dá)到和美國本土一樣的收入額應(yīng)該不是奢望。”NBA甚至已經(jīng)對下一步計劃有了一個大概的設(shè)想，以后季前賽將常駐中國，全明星賽、常規(guī)賽會在幾年之內(nèi)登陸中國。NBA甚至有興趣與中國籃協(xié)合作，建立NBA中國聯(lián)賽以取代現(xiàn)在的CBA聯(lián)賽。對此，NBA的二把手海蒂·尤伯羅斯表示：“我們確實在與中國籃協(xié)加強合作，相信在不遠(yuǎn)的未來，大家會欣賞到更好的籃球�！�( 滕達(dá))