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　　英國人在體育之外想到了中國的神話傳說，法國人引用了中國的風(fēng)土人情，美國人更是直接搬上了好萊塢大片里的中國演員

　　奧運(yùn)即將到來，世界各國紛紛推出了奧運(yùn)宣傳片，為北京奧運(yùn)推波助瀾。

　　7月初，國際奧委會推出了奧運(yùn)宣傳片《英雄》。短片召集了世界最著名的運(yùn)動員：網(wǎng)壇“天王”費(fèi)德勒、法國“美人魚”馬納多、俄羅斯撐竿跳“女皇”伊辛巴耶娃、瑞典七項(xiàng)全能冠軍卡羅麗·克魯弗特、埃塞俄比亞田徑選手貝克勒，以及中國的姚明和劉翔等體壇明星。

　　在這部宣傳片里，導(dǎo)演以一種戰(zhàn)前總動員的氣勢，重現(xiàn)了古希臘奧運(yùn)的英雄精神。尤為突出的是，在這部國際奧委會制作的短片里，第一個和最后一個鏡頭，都給了中國的運(yùn)動員姚明和劉翔，可算是對東道主特別的照顧。配上的畫外音分別是，“世界的目光集中在你的身上”和“加油，給我們一個驚喜”。

　　英國《東游記》配中文主題曲

　　連綿的群山中突然石頭爆裂，蹦出猴子孫悟空。孫悟空在觀音指引下，與豬八戒和沙僧去取經(jīng)，憑藉鉛球鉛球、跨欄、撐竿跳、單杠、游泳等體育特長及中國功夫，打敗各種怪獸，最終抵達(dá)目的地“鳥巢”。

　　這是英國廣播公司(BBC)最新推出的奧運(yùn)宣傳片《東游記》的場景。為了制作這部時長2分鐘的宣傳片，BBC不但挑選了最經(jīng)典的中國文化形象，而且全片都用中文演唱了主題音樂。然而中國的觀眾對宣傳片中的人物形象卻不完全認(rèn)同，譬如孫悟空、豬八戒的模樣頗為滑稽，沙僧更是顯得邪惡，與傳統(tǒng)的西游記造型相去甚遠(yuǎn)。

　　也有人對此表示理解，畢竟是西方人制作的動畫，既然是表現(xiàn)北京奧運(yùn)，當(dāng)然要結(jié)合最中國的元素。即便在理解上有所偏差，加大了師兄弟三人“妖”的成分，但畢竟是宣傳了中國文化，BBC的思路和著眼點(diǎn)還是值得肯定的。

　　法國美人魚登陸江南

　　比起英國宣傳片的爭議，法國近期制作的奧運(yùn)宣傳片則迎來了一致贊譽(yù)。這段不到一分鐘的公益廣告在法國電視臺循環(huán)播放，具有優(yōu)秀廣告的一切特性。宣傳片里的主角是法國游泳冠軍洛朗·馬納多，她從法國出發(fā)漂洋過海一路游到中國，最后在某江南小鎮(zhèn)登陸。馬納多浮出水面后，碰見一位推著自行車的中國老大爺，用鄉(xiāng)音善意地為她指路�！坝斡境卦谀沁叀！薄懊廊唆~”嫣然一笑，像模像樣地回了句普通話“謝謝”。字幕和圖標(biāo)在最后出現(xiàn)，觀眾這才知道是北京奧運(yùn)宣傳片。

　　雖然沒有出現(xiàn)鳥巢、水立方等明顯的奧運(yùn)“硬”標(biāo)識，法國宣傳片卻用一種更“軟”的方式，向世人展示了中國人民對奧運(yùn)的熱誠。廣告用一種溫和自然而又不失懸念的創(chuàng)意，向觀眾傳達(dá)了奧運(yùn)精神。

　　美國木乃伊借片還魂

　　除去以上這些傳播廣泛的正式宣傳片，還有一些稍顯另類的作品。馬來西亞Stadium Astro體育頻道制作的奧運(yùn)宣傳片，主打是極具科幻色彩的變形機(jī)器人，在短片中以各種炫酷的體育姿勢，沖刺北京奧運(yùn)會。

　　而美國全國廣播公司(NBC)的構(gòu)思更別具一格，它把奧運(yùn)宣傳片與即將上映的大片《木乃伊3》剪輯在一起。由李連杰、楊紫瓊出演的《木乃伊3》以中國兵馬俑為背景，NBC在鏡頭中切入各類體育比賽畫面，觀眾們也無法分清這是北京奧運(yùn)宣傳片，還是好萊塢電影預(yù)告片。

　　中外鏡頭殊途同歸

　　對于北京奧運(yùn)來說，體育和中國無疑成為宣傳片中兩個最大的賣點(diǎn)。如何把這兩個要素最巧妙最自然地融合起來，這成了各路宣傳片導(dǎo)演的獨(dú)家創(chuàng)意。最保險也是最大眾的思路，莫過于像國際奧委會那樣網(wǎng)羅世界各國明星，打造體壇盛事。

　　英國人在體育之外想到了中國的神話傳說，法國人則引用了中國的風(fēng)土人情，精于商業(yè)的美國人更是直接搬上了好萊塢大片里的中國演員和文化古跡。再看中國人自己做的奧運(yùn)宣傳片，同樣也把傳統(tǒng)文化放到了最顯著的位置。

　　早在兩年前，中國就啟動了國際名導(dǎo)拍北京活動，邀請來5位世界級導(dǎo)演，為北京奧運(yùn)拍宣傳片。此項(xiàng)目今年2月已制作完畢。意大利導(dǎo)演托納多雷的溫情，伊朗導(dǎo)演馬吉迪的純真，法國導(dǎo)演勒孔特的印象，英國導(dǎo)演古德里奇的信念，以及香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)的品味，都以各自的理解方式，闡釋了心中的北京和奧運(yùn)精神。(董銘）