中新網(wǎng)3月22日電 香港鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂日前在接受美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)采訪時表示,鳳凰8年的發(fā)展得益于中國和世界開放的大環(huán)境和大趨勢。鳳凰節(jié)目在市場上受到歡迎,靠的是藝術(shù),而不是技術(shù)。
CNN稱,52歲的劉長樂是中國的傳媒巨人,他的輝煌業(yè)績使他成為亞洲的一位受人尊敬的傳媒大亨。在長達(dá)半個小時的節(jié)目中,劉長樂對記者提出的20多個問題,包括鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)立、發(fā)展和未來期待等均做了全面、詳實的回答。
得益于開放的大環(huán)境
劉長樂說:鳳凰衛(wèi)視之所以能夠從過去的一個頻道發(fā)展到現(xiàn)在的五個頻道,在華語區(qū)的電視觀眾中間有一個比較好的品牌效益,很重要的一個方面還是得益于中國和現(xiàn)在世界上正在開放這樣的一個大的趨勢和環(huán)境。中國開放改革的大環(huán)境,為鳳凰提供了一個比較好的生存空間,沒有這個背景,就沒有鳳凰。
對于一些香港和海外媒體對鳳凰的成功的一些疑問,劉長樂認(rèn)為,所謂“特殊關(guān)系、特殊的背景”的說法,對自己和鳳凰人來說都有失公平。中國大陸到目前為止有2000多個電視頻道,鳳凰成為一個很受觀眾歡迎的媒體,是靠我們自己的努力,而不是靠關(guān)系。在相當(dāng)大的程度上,中國的市場已經(jīng)非常規(guī)范,很多事情不是靠關(guān)系、靠路子就可以奏效的。
要有藝術(shù)掌控心態(tài)
談到對鳳凰的管理和節(jié)目的風(fēng)格定位,記者出身的劉長樂表示,無論是從精力到智慧方面,自己對鳳凰的投入都是最多的。因為做媒體是自己個人的興趣和愛好。所以在整個鳳凰的節(jié)目操作和設(shè)計方面都有其很多影子。比如,具體到節(jié)目的名稱、定位、風(fēng)格,甚至對主持人的選擇,主持人播音播出的樣式,都是他非常關(guān)注的部分。劉長樂說,自己對鳳凰可稱是事無巨細(xì),這種管理方式、操作方式是他很大的興趣所在。
劉長樂亦說,在中國能夠做成一個比較好的媒體,靠的不光是技術(shù)這一種能耐和本事,還要有藝術(shù)的感覺,要有非常好的藝術(shù)感覺、藝術(shù)掌控心態(tài)。
他說,鳳凰或者海外媒體在中國大陸競爭的感覺不是在賽跑,而是舞蹈。賽跑憑的是速度,拼的是體力,但是如果你能在中國取得成功,在華語電視市場上取得成功,憑的可能更象是一種舞蹈,除了平衡之外,還需要有美的感覺、整體的協(xié)調(diào)性和完美的統(tǒng)一。
冀望提升華語傳媒話語權(quán)
3月31日是鳳凰衛(wèi)視8歲生日。劉長樂表示,從鳳凰誕生那一年起,他們就確立了鳳凰在未來若干年的發(fā)展計劃。比如在四年內(nèi)要上市,要盡快開設(shè)資訊頻道等等,這些目標(biāo)都逐一實現(xiàn)了。
他表示,相信未來在中國電視媒體進(jìn)一步開放的大背景下,鳳凰應(yīng)該有更大的發(fā)展空間。在整個內(nèi)容制作方面,中國將會向海外媒體進(jìn)一步開放。所以他相信這也為鳳凰的發(fā)展提供了一個更好的機(jī)會。
他也表示相信,在今后的八年乃至于更長的時間里,鳳凰衛(wèi)視依賴于鳳凰人的努力,會繼續(xù)處在中國電視文化的“排頭兵”或者“火車頭”的位置。
他說,今年對鳳凰來講也是很重要的一年,是一個收獲的金色季節(jié)。希望在八周年的時候,鳳凰能夠有一個非常好的業(yè)績回饋股民和電視觀眾。
劉長樂表示,鳳凰衛(wèi)視作為一個華語電視媒體品牌,今后應(yīng)該有一個更廣闊的發(fā)展空間。他說,目前在全世界所有媒體中間,華語媒體的話語權(quán),華語語言本身覆蓋的媒體市場和文化市場的華語應(yīng)用范圍還很不相稱。我們希望通過鳳凰和所有華語電視媒體及其他文化人的共同努力,使得使用中國話的傳媒和其他文化媒介的數(shù)量能夠和講中國話的人數(shù)相當(dāng)。