中新社長(zhǎng)沙九月十七日電題：向世界發(fā)出華人媒體的聲音
作者鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁 劉長(zhǎng)樂
高度發(fā)達(dá)的信息傳播，正在使我們的地球“變小”，在數(shù)字化、信息化、全球化的當(dāng)下，信息自由流動(dòng)和軍事力量相比，話語權(quán)的重要性正明顯地開始張揚(yáng)。只是，呈現(xiàn)出全球態(tài)勢(shì)的傳播業(yè)，其形式并非整齊劃一或平分秋色，而成為各國爭(zhēng)奪比拼的新空間，我們不得不承認(rèn)，整個(gè)世界的話語權(quán)幾乎都掌握在少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)國家的傳媒集團(tuán)手中，使聯(lián)合國教科文組織有關(guān)“多種聲音一個(gè)世界”的原則成了一句空話。
盡管世界人口的五分之一是華人，但從世界媒體的格局看，英語媒體占了百分之八十，在全球傳播體系中不可否認(rèn)地占有強(qiáng)勢(shì)地位。其一方面在日常報(bào)導(dǎo)中對(duì)受眾發(fā)揮著潛移默化的作用，另一方面在重大突發(fā)事件中予以規(guī)模化的集中報(bào)導(dǎo)，對(duì)人們認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)外部世界的態(tài)度發(fā)揮導(dǎo)向性的影響。
華語媒體自十九世紀(jì)后期誕生以來，一直沒能成為具有全球影響力的主流媒體。作為華語媒體人，職業(yè)使命讓我們感到壓力很大，在話語權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，為推動(dòng)華語媒體融入世界傳媒的主流體系，我們有著義不容辭的責(zé)任。
要爭(zhēng)取華語媒體在全球的話語權(quán)，就要與時(shí)俱進(jìn)地探討和研究報(bào)導(dǎo)領(lǐng)域、欄目設(shè)置、傳播技巧等方面的變革和改良。重視對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)導(dǎo)，在重大事件中發(fā)出華人的聲音，可以說是我們立足世界媒體之林的首要一環(huán)。無論是過去還是現(xiàn)在，無論是西方還是東方，每一場(chǎng)重要的戰(zhàn)爭(zhēng)，每一次重大事件都折射出傳播的力量和妙用。
至于中國電視奇跡的出現(xiàn)，華語媒體如何在世界上爭(zhēng)取到不容忽視的地位，答案只有兩個(gè)字：改革。而改革方向是以現(xiàn)化傳播的國際慣例來保障人民群眾的知情權(quán)。
鳳凰自創(chuàng)建之初，就提出了“拉近全球華人距離”、“構(gòu)建兩岸三地橋梁”的宗旨，全球化視野和大中華概念一直是鳳凰衛(wèi)視的傳播訴求。鳳凰的經(jīng)驗(yàn)如下：一，組織對(duì)重大事件的重大報(bào)導(dǎo)。作為華語媒體先鋒，在重大事件的報(bào)導(dǎo)上，鳳凰一直不甘示弱，并且在報(bào)導(dǎo)人力、播出時(shí)段和節(jié)目規(guī)模上均予以傾斜。
二，創(chuàng)造有創(chuàng)造性的節(jié)目。以華人的目光看世界是鳳凰的追求，鳳凰一再力圖創(chuàng)造不同反響的節(jié)目，也曾提出“給觀眾另類選擇”的口號(hào)。
三，影響有影響力的人。鳳凰過去提出面向“高學(xué)歷、高收入、高職務(wù)”的收視群，現(xiàn)在也有人提出四有：“有知識(shí)、有權(quán)力、有財(cái)力、有前景”。從這個(gè)意義上講，鳳凰的品牌影響已超越了經(jīng)濟(jì)實(shí)力的范圍，成為華語電視中值得傾聽的聲音。
四，覆蓋可以覆蓋的地方。目前，鳳凰已進(jìn)入亞太、歐美、北非七十五個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋了這些地方的華人主要聚居區(qū)，成功實(shí)現(xiàn)了由區(qū)域性電視傳媒向國際化跨國電視傳媒的飛躍。為鳳凰真正成為以全球華人市場(chǎng)為定位的國際化華語媒體打下了基礎(chǔ)。
近年來，華語電視的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了發(fā)展，但一家或幾家的聲音再強(qiáng)，與強(qiáng)大的西方媒體相比，都不足以獨(dú)自承當(dāng)華語媒體話語份量的砝碼。融入世界的主流媒體，發(fā)出華語媒體的強(qiáng)勢(shì)之聲，應(yīng)成為所有華人媒體共同的追求。
為實(shí)現(xiàn)這一追求，我們應(yīng)該給自己設(shè)立一些目標(biāo)：
整合華人媒體的資源(如強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等)形成華語媒體的整合優(yōu)勢(shì)；
尊重和保障華人社群的知情權(quán)。首先樹立在華人世界的權(quán)威性，進(jìn)而擴(kuò)展至全球；
加強(qiáng)對(duì)世界重要新聞的報(bào)導(dǎo)，培育一流的國際媒體工作者，并按照國際先進(jìn)的傳播理念和規(guī)律運(yùn)作；
國家加大對(duì)外傳播的力度，扶持、鼓勵(lì)媒體進(jìn)入其它地區(qū)和社群；
鼓勵(lì)支持制作弘揚(yáng)中華文化的優(yōu)秀作品；
以開放的心態(tài)，走出國門，向華人世界傳達(dá)世界各地真正的第一手信息。
盼望有一天，華文媒體的合力變成風(fēng)、變成鼓——卷過地球每一個(gè)角落，敲響世人不能忽視的節(jié)奏，發(fā)出強(qiáng)大有力的“中國的聲音”！
