中新網(wǎng)北京7月24日電 近年來文藝界的商業(yè)包裝和炒作日漸風(fēng)行，但文藝作品作為商品投入市場運(yùn)作，有其自身的特性，如果將普通商品的包裝和營銷策略運(yùn)用于文藝作品，必然是削足適履，產(chǎn)生損害藝術(shù)本身的反面效果。
正在此間出席中國美術(shù)館建館四十周年慶�；顒�(dòng)的著名版畫家、深圳大學(xué)教授應(yīng)天齊今天在接受記者采訪時(shí)表達(dá)以上看法。
黃梅戲《徽州女人》一度走紅全國，奪得多項(xiàng)大獎(jiǎng)。但擔(dān)任該劇創(chuàng)意、策劃、舞臺美術(shù)顧問的應(yīng)天齊坦承，他對這部作品最近的商業(yè)包裝不敢茍同。
據(jù)了解，去年十月底，《徽》劇再度進(jìn)京演出，以新穎的商業(yè)運(yùn)作手段引起媒體關(guān)注。組織者宣稱此次《徽》劇以全新面孔出現(xiàn)，如抽掉原來的版畫舞臺美術(shù)，采用現(xiàn)代聲、光、電的新版舞臺美術(shù)；承諾不好看可以退票；派發(fā)“徽州女人國”護(hù)照；主演自稱撒了謊，末演出先道歉……等等，頗令人眼花繚亂。
應(yīng)天齊表示，只要不損害他人，從市場運(yùn)作的角度來看，商業(yè)包裝無可厚非，只要能賺到錢，采用什么手段最有效，自然是投資者的權(quán)利，但商業(yè)包裝絕不可損害作品本身的藝術(shù)審美定位。
他說，以組織者演出時(shí)大量派發(fā)的“徽州女人國護(hù)照”為例，就可看出其中的弊端。據(jù)了解，該護(hù)照是按照通用護(hù)照樣本設(shè)計(jì)的，擁有者的身份是“徽州女人”(并非手持護(hù)照者)。該創(chuàng)意的自相矛盾令人啼笑皆非之處姑且不去評說。打開護(hù)照一看，護(hù)照擁有者——徽州女人的出生年、月、日為1888年8月8日。從約定俗成的通用語義來看，這是一串渴望金錢的數(shù)字，是從人人皆知的“要發(fā)發(fā)發(fā)……”沿用而來。在此概念的誘導(dǎo)下，人們不由得和金錢產(chǎn)生聯(lián)想；凝視著護(hù)照上濃妝艷抹面帶笑容的女子，人們卻似乎看見了招財(cái)進(jìn)寶的財(cái)神爺……。
應(yīng)天齊認(rèn)為，這種創(chuàng)意完全背離了《徽》劇的根本�！痘铡穭淖髌繁旧淼脑汲霭l(fā)，是希望創(chuàng)造一個(gè)無涼薄之習(xí)的淳樸的中國女性。主演韓再芬曾說：徽州女人原始質(zhì)樸、沒有污染，這是最能打動(dòng)當(dāng)代人的(見1999年11月26日文匯報(bào))。編劇兼導(dǎo)演的陳薪伊也曾以“西遞村契約”作為全劇的主旨，契約內(nèi)容為：“西遞民風(fēng)淳古，其人類無涼薄之習(xí)，持約者須心念皆凈而后登堂入室，可得一方凈土�！钡@份護(hù)照的創(chuàng)意顯然破壞了這一意境，破壞了該劇的審美意味。
此外，應(yīng)天齊指出，護(hù)照規(guī)定的徽州女人的出生年、月、日和劇本中的規(guī)定完全對不上號，這也是該創(chuàng)意者不諳劇情、不諳藝術(shù)規(guī)律，野蠻包裝的結(jié)果。如按護(hù)照所言，女人的出生日期為1888年8月8日，那么她出嫁的年齡應(yīng)為23歲以上。因?yàn)椋瑒∏橹杏谐黾拗H男人剪了辮子出走一說。稍有歷史常識的人應(yīng)當(dāng)知道，剪辮子是辛亥革命的事，辛亥革命是1911年發(fā)生的，而劇情規(guī)定的出嫁女兒家是14、15歲。何況剪辮子波及到偏僻鄉(xiāng)村應(yīng)當(dāng)是更后來的事。以此推算，徽州女人出嫁之際豈不成了一位嫁不出去的老姑娘。
應(yīng)天齊指出，由于包裝者對藝術(shù)常識的貧乏和欠缺，《徽》劇在此次商業(yè)運(yùn)作中引發(fā)了不少爭議。如《中國青年報(bào)》去年11月2日登載的“《徽州女人》是非多”一文中提及的：“宣稱新風(fēng)格、新戲劇、高科技打造而成的《徽州女人》，在其宣傳上大造聲勢，演出策劃方塞奇工作室總監(jiān)聶造還聲稱，‘這可能是20年來甚至是1949年以來最好看的一出戲’，‘黃梅戲如果一直按這樣好的勢頭發(fā)展下去，也許百年之后我們的國劇是黃梅戲而非京劇’等等。如此‘�？凇丛獾接浾叩馁|(zhì)疑。臺上臺下一時(shí)唇槍舌劍，發(fā)布會(huì)幾乎成了辯論場�！�
應(yīng)天齊說，藝術(shù)作品推向市場是十分需要的，但必須以藝術(shù)作品自身的審美品格為商業(yè)切入點(diǎn)。不久前在京滬兩地上演的百老匯音樂劇《巴黎圣母院》、《悲劇世界》，并不需要這些賣點(diǎn)，更不需要用企業(yè)包場的手段來營造演出火爆的假象，盡管票價(jià)不菲也依然是場場爆滿、票房供不應(yīng)求。
應(yīng)天齊最后表示，藝術(shù)工作者的天職是創(chuàng)造出優(yōu)秀的能夠代表這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)作品，僅此一點(diǎn)就必須付出大量艱巨的勞動(dòng)，在不斷提高自身藝術(shù)修養(yǎng)和文化品格的同時(shí)，切勿將精力花費(fèi)到這些相對無意義甚至是損害藝術(shù)本體的商業(yè)運(yùn)作之中。(完)
