百事可樂(lè)終于坐不住了。

　　近日，百事可樂(lè)正和廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(下稱(chēng)廣藥王老吉)的擁有者廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)廣藥集團(tuán))就合作事宜進(jìn)行談判。

　　據(jù)知情人士透露，目前雙方處于初步接觸階段，具體的合作方式、合作路徑等條件都在談判中。毋庸置疑的是，繼中國(guó)果汁代名詞匯源果汁之后，中國(guó)涼茶代名詞王老吉成了外資巨頭的下一個(gè)目標(biāo)。

　　雙方正在秘密接觸

　　盡管多個(gè)行業(yè)受到金融危機(jī)沖擊陷入頹勢(shì)，但國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)卻異常熱鬧。從9月至今短短3個(gè)多月，受可口可樂(lè)并購(gòu)匯源果汁引發(fā)的連鎖影響，統(tǒng)一、康師傅等動(dòng)作頻頻，而全球第二大巨頭百事可樂(lè)宣布投資中國(guó)10億美元后，卻一直未見(jiàn)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。

　　日前，據(jù)一位與飲料企業(yè)高層接觸頗多的營(yíng)銷(xiāo)人士透露，半個(gè)月前聽(tīng)說(shuō)了雙方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行非正式會(huì)晤的消息。他認(rèn)為，百事可樂(lè)可能會(huì)參股廣藥王老吉，介入條件仍在洽談之中。此消息亦從百事可樂(lè)某大區(qū)經(jīng)理處得到證實(shí)。

　　“收購(gòu)還是自己做(茶飲料)，都在考慮當(dāng)中。目前，百事和王老吉處于初步接觸階段，具體的合作方式、合作路徑等條件都不明確�！币唤咏�百事高層的知情人士表示。

　　不過(guò)，一位接近廣藥王老吉高層的業(yè)內(nèi)人士表示，目前廣藥王老吉的利潤(rùn)很好，現(xiàn)金儲(chǔ)備也很充足，沒(méi)有引進(jìn)外資的必要。他認(rèn)為，由于香港加多寶集團(tuán)對(duì)紅罐王老吉的品牌使用權(quán)2013年合同到期，百事可樂(lè)和廣藥集團(tuán)接觸也有租用合作的可能性。隨后，記者從相關(guān)渠道獲悉，廣藥方面似乎有意在合同到期后收回加多寶紅罐王老吉品牌的使用權(quán)。

　　記者就此事致電百事可樂(lè)公共關(guān)系總監(jiān)李玲，其表示“不對(duì)謠言和猜測(cè)發(fā)表評(píng)論”。廣藥王老吉、加多寶集團(tuán)方面均稱(chēng)負(fù)責(zé)人不再回應(yīng)記者采訪要求。

　　無(wú)論百事可樂(lè)最終和廣藥集團(tuán)采取何種合作方式，其欲染指中國(guó)第一大涼茶品牌的意圖明顯。

　　“百事可樂(lè)接觸王老吉，是對(duì)可口可樂(lè)的反擊。先前百事可樂(lè)非碳酸飲料方面比可口可樂(lè)做得早、做得好些，一直想通過(guò)非碳酸業(yè)務(wù)與后者抗衡。而可口可樂(lè)并購(gòu)匯源一事強(qiáng)化了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)百事可樂(lè)造成很大壓力�！盋BCT品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李志起表示，百事可樂(lè)若想在非碳酸飲料上不落后，接下來(lái)會(huì)采取研發(fā)推廣自主品牌或者并購(gòu)的方式。

　　對(duì)于二者的合作方式，李志起認(rèn)為，百事可樂(lè)全面收購(gòu)廣藥王老吉的可能性不大。按照百事的做事風(fēng)格，會(huì)爭(zhēng)取控股。

　　王老吉背后的博弈

　　在營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起看來(lái)，百事可樂(lè)和廣藥集團(tuán)合作的可能性很大。

　　不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，王老吉牽扯利益極多，背后一直有四方力量在周旋。據(jù)悉，王老吉國(guó)內(nèi)外商標(biāo)分別由廣藥集團(tuán)和香港王老吉國(guó)際有限公司持有。廣藥集團(tuán)又為廣州市政府全資擁有。

　　上世紀(jì)90年代，王老吉銷(xiāo)售情況并不好，廣藥集團(tuán)另有潘高壽、陳李濟(jì)等涼茶品牌，王老吉是最小的品牌。1995年，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給香港鴻道集團(tuán)，有效期是自1997年之后的15年，后者專(zhuān)門(mén)成立香港加多寶集團(tuán)，以運(yùn)作王老吉品牌。