11月1日-2日，2024世界城市品牌大會及“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式在中國澳門美獅美高梅酒店和星享·橫琴天沐酒店成功舉辦。

　　今年正值澳門回歸祖國25周年與橫琴粵澳深度合作區(qū)成立三周年之際，世界城市品牌大會再次落地澳門，并聯(lián)動(dòng)橫琴，開拓“一展兩地”會展形式，體現(xiàn)了澳門聯(lián)通世界、融入國家發(fā)展大局的城市使命與品牌力量，為城市品牌的未來發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　01

　　聯(lián)合國機(jī)構(gòu)再度為大會發(fā)聲

　　凝聚城市發(fā)展新共識

　　世界城市品牌大會由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)行委員會、澳門特別行政區(qū)招商投資促進(jìn)局、澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門特別行政區(qū)政府文化局作為支持單位，澳門世界城市品牌促進(jìn)會作為在地主承辦，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌傳播與研究院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作。

　　以“城市是永久不停的創(chuàng)造”為主題的2024世界城市品牌大會，適逢澳門回歸25周年、榮獲2025“東亞文化之都”，及橫琴粵澳深度合作區(qū)成立三周年等歷史交匯點(diǎn)，吸引了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注。特別是自大會創(chuàng)建以來即密切關(guān)注并給予鼎力支持的聯(lián)合國機(jī)構(gòu)，再度為大會發(fā)聲。

　　澳門特別行政區(qū)政府經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長代表、招商投資促進(jìn)局主席余雨生在致辭中表示，澳門作為一座國際化城市，將持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新與發(fā)展，通過跨界聯(lián)動(dòng)，為游客創(chuàng)造旅游體驗(yàn)、為客商創(chuàng)造參展效益、為投資者創(chuàng)造商機(jī)，努力通過這一系列的“創(chuàng)造”，提升澳門的國際形象，打造“澳門國際大都市金名片”。此次大會于澳門及橫琴兩地舉辦，一方面讓更多中國文旅品牌，通過澳琴、通過世界城市品牌大會走向世界，同時(shí)也讓來自世界不同國家、地區(qū)的參會嘉賓親身體驗(yàn)澳、琴聯(lián)動(dòng)的魅力。

　　聯(lián)合國前副秘書長、韓國慶熙大學(xué)全球未來文明學(xué)院院長金垣洙在大會開幕式致辭中指出，世界文明已發(fā)展到一個(gè)遠(yuǎn)超任何歷史時(shí)期的新高度，但同時(shí)也產(chǎn)生了大量的負(fù)面影響和挑戰(zhàn)。城市作為人類文明的主要載體，也是參與國際交往的重要主體，理應(yīng)為解決一系列世界難題，發(fā)揮引領(lǐng)功能和示范作用。世界城市品牌大會為此提供了一個(gè)難得的戰(zhàn)略平臺，而澳門則以經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，為其它城市提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　聯(lián)合國教科文組織駐東亞地區(qū)辦事處主任夏澤瀚同樣對澳門的貢獻(xiàn)不吝贊譽(yù)。他表示，城市已然成為發(fā)展文化多樣性和全球互聯(lián)互通的強(qiáng)大動(dòng)力，像澳門這樣的城市能夠享譽(yù)世界，正是因?yàn)槠湓谖幕诤?、文化保護(hù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的努力。聯(lián)合國教科文組織長期以來一直主張將文化置于城市戰(zhàn)略的核心，認(rèn)為有形和無形的文化遺產(chǎn)，對于建設(shè)包容、充滿活力和可持續(xù)的城市至關(guān)重要。世界城市品牌大會在澳門舉辦，通過推動(dòng)世界城市交流、交往，可以有效促進(jìn)城市創(chuàng)新發(fā)展、文化保護(hù)和包容性增長。聯(lián)合國教科文組織將繼續(xù)支持這些努力，從而促進(jìn)文化多樣性、可持續(xù)性和創(chuàng)新性。

　　與會嘉賓的主旨演講，圍繞城市可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代主題，生動(dòng)闡釋“共創(chuàng)、共識、傳播、傳承”的共同理念。

　　全國工商聯(lián)副主席、世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席何超瓊以美高梅參與澳門多元化發(fā)展的切身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，認(rèn)為城市品牌的塑造與傳播不僅關(guān)乎城市品牌的形象與聲譽(yù)，更關(guān)乎文化的傳承與創(chuàng)新，關(guān)乎國家與民族在全球舞臺上的地位及影響力。澳門作為一座歷史悠久、文化多樣的城市，始終扮演著中西文化交流橋梁的角色，也是中華文化走向世界的重要視窗。何超瓊自覺擔(dān)當(dāng)起中華文化的創(chuàng)意傳播人，努力推動(dòng)澳門文化的傳承與創(chuàng)新，推動(dòng)澳門與內(nèi)地的交流合作，實(shí)現(xiàn)澳門多元發(fā)展，依托祖國，聯(lián)通世界。

　　聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)(UCCN)秘書長及通信、城市和活動(dòng)(CCE)部門主管丹尼斯·巴克斯指出，面對城市化、旅游業(yè)和品牌建設(shè)的復(fù)雜性，亟需加強(qiáng)文化創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)，將這些要素結(jié)合起來，能為城市和旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。她對澳門作為UCCN成員的創(chuàng)意、創(chuàng)新發(fā)展給予高度贊揚(yáng)，“澳門是以創(chuàng)意資產(chǎn)提升城市品牌的典范。澳門致力于加強(qiáng)美食、文化、旅游和其它創(chuàng)意領(lǐng)域之間的協(xié)同效應(yīng)。充分體現(xiàn)了聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的核心使命?！?/p>

　　鳳凰衛(wèi)視編委，鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明從品牌傳播角度闡述了“回到城市本原的文化力量”。他表示，在關(guān)注城市品牌過程中，更要注重推介城市文旅，因?yàn)椴豢商娲允浅鞘衅放扑茉斓年P(guān)鍵所在，城市文旅生命力的關(guān)鍵也在于“不可替代性”。因此，鳳凰希望匯聚海內(nèi)外資源與力量，將本次大會打造成一個(gè)集展示個(gè)性、交流互鑒、合作共贏、創(chuàng)新發(fā)展于一體的平臺。在關(guān)注城市品牌過程中，鳳凰將更注重推進(jìn)城市交流，如鳳凰的文旅品牌欄目《這局好玩兒》就是通過對中國百位文旅局長的精品訪談，去更好地弘揚(yáng)城市精神。鳳凰未來將繼續(xù)以國際視野推動(dòng)城市品牌的世界化進(jìn)程，更加積極引入世界文化，實(shí)現(xiàn)兩者互贏共榮。

　　大會特設(shè)“中外城市特別對話：城市創(chuàng)新與國際交往”圓桌會議，知名三語主持人、法中基金會秘書長柳怡擔(dān)任主持，法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽(yù)主席、La Liste 創(chuàng)辦主席菲利普·福爾、馬達(dá)加斯加駐華大使讓·路易·羅班松、法國維埃納省議會副主席紀(jì)堯姆·德·魯塞和中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華四位嘉賓參與圓桌對話，針對創(chuàng)新開發(fā)城市的文化閃光點(diǎn)、中國城市與海外目的地的文化合作潛能、中外旅游目的地在文化表達(dá)、旅游模式上的更新迭代等話題進(jìn)行了精彩討論。

　　此外，大會設(shè)置“美高梅特約澳門對話：她城市，她經(jīng)濟(jì)”圓桌會議，由資深媒體人江和平主持，原韓國駐英國大使、原韓國公共外交大使樸銀夏，聯(lián)合國婦女國際論壇原主席侶海林，艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)電視主持人及制片人、華美協(xié)進(jìn)社聯(lián)席主席靳羽西(Yue-Sai Kan)，美高梅品牌策劃高級副總裁廖颕琦等四位嘉賓參與圓桌對話。

　　聯(lián)合國人居署提出的 “她城市”概念，致力于讓女性更多地參與城市發(fā)展中，創(chuàng)造出更多可持續(xù)、平等、包容的社區(qū)與城市。本場圓桌對話的嘉賓們聚焦女性在城市建設(shè)、品牌塑造、城市文化交流，以及社會發(fā)展中的獨(dú)特貢獻(xiàn)和潛在力量，共同探討了女性友好型城市的構(gòu)建、包括女性力量在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的崛起，以及女性領(lǐng)導(dǎo)力在推動(dòng)城市旅游、商業(yè)和文化交流方面的作用。

　　標(biāo)志大會智庫功能進(jìn)一步完善的“世界城市品牌大會全球合發(fā)智庫”在大會開幕當(dāng)天啟動(dòng)。聯(lián)合國前副秘書長、韓國慶熙大學(xué)全球未來文明學(xué)院院長金垣洙為以法國終身大使、法國外交部前副部長、法國旅游發(fā)展署榮譽(yù)主席、La Liste 創(chuàng)辦主席菲利普·福爾，文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝，馬來西亞一帶一路經(jīng)濟(jì)友好協(xié)會秘書長邱國平，中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林，中國城鎮(zhèn)化促進(jìn)會副主席、國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長王彤，北京市東城區(qū)文旅局原局長、文旅部公共文化交流中心鄉(xiāng)村公共文化研究院專業(yè)委員會委員李雪敏，全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬，Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登等為代表的首批智庫專家頒發(fā)聘書。

　　02

　　發(fā)布多項(xiàng)權(quán)威報(bào)告

　　破譯城市及文旅出圈密碼

　　大會主論壇“域見2025：趨勢報(bào)告發(fā)布”及“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽專場活動(dòng)，以權(quán)威報(bào)告發(fā)布、案例分享、文旅行業(yè)年度對話，精彩呈現(xiàn)了中國城市國際化進(jìn)程、文旅品牌塑造與創(chuàng)意營銷的新氣象和新思維。

　　文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員張輝發(fā)布《形象、結(jié)構(gòu)與實(shí)力：粵港澳大灣區(qū)“域牌”報(bào)告》，他以粵港澳大灣區(qū)城市群為研究對象，闡釋“域牌”這一創(chuàng)新概念及其未來的融合發(fā)展。張輝指出，在目前包括舊金山灣區(qū)、紐約灣區(qū)、東京灣區(qū)的世界四大灣區(qū)中，粵港澳大灣區(qū)是唯一城市群形態(tài)灣區(qū)，并在總?cè)丝?、地區(qū)GDP、空港旅客吞吐量、港口貨柜吞吐量等指標(biāo)上具有壓倒性優(yōu)勢，發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)大于另外三大世界灣區(qū)。

　　Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登發(fā)布的《2024年全球城市品牌指數(shù)報(bào)告》顯示，城市一百強(qiáng)的分布排在最前面的是歐洲，占了大約37個(gè)城市。亞太地區(qū)有很大提升，中東也有12個(gè)城市入選。中國有9個(gè)城市上榜，和美國相當(dāng)，總的來說發(fā)展非常之快。從中國來看，香港、北京、上海排在第一梯隊(duì)，都進(jìn)入了全球前15名。澳門已經(jīng)在第一梯隊(duì)的門口，從全國第六名上升到第四名的位置。不過大部分其他城市處在第四梯隊(duì)，排在全球相對靠后位置。陳憶登指出，品牌是無形資產(chǎn)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，整個(gè)城市的發(fā)展、創(chuàng)新和品牌價(jià)值密不可分。

　　世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷發(fā)布的《年度文旅品牌與傳播趨勢報(bào)告》，洞察行業(yè)全新變化，歸納總結(jié)了十大趨勢，包括出圈流量運(yùn)作、情緒價(jià)值塑造、鄉(xiāng)村文旅升級迭代、粉絲營銷、城市沉浸式新商業(yè)文旅、中小型城市及小縣城文旅異軍突起、中國文旅品牌出海賺“歪果仁”錢、城市美食出圈營銷、城市品牌文化資產(chǎn)打造、目的地在地化IP發(fā)掘與設(shè)計(jì)等。

　　張婷婷表示，年度趨勢均來源于真實(shí)現(xiàn)象，也來源于普遍存在的問題，更來源于解題思路。她認(rèn)為，網(wǎng)紅、出圈只是一種營銷手段，只有結(jié)合城市自身特色打造出更扎實(shí)、更有積淀的品牌，才能創(chuàng)造長久價(jià)值。

　　為充分展現(xiàn)2023-2024年度中國文旅好品牌的創(chuàng)新魅力，本次大會從70個(gè)優(yōu)秀案例中精選3個(gè)典型，分享其成功經(jīng)驗(yàn)。

　　甘肅省“文化旅游推薦”形象大使、知名主持人王建萍分享的“交響絲路 如意甘肅”文旅整合營銷與創(chuàng)新案例，再現(xiàn)了“暖心瓜州”“甘肅社火”“甘肅麻辣燙”的火辣辣，總結(jié)了甘肅文旅精心策劃確保熱點(diǎn)不斷、熱度不減的創(chuàng)新思路。

　　貴州“村超”傳播總策劃、山呷呷集團(tuán)董事長歐陽章偉的“貴州村超品牌傳播案例”分享，深入闡釋了貴州“村超”與全國互動(dòng)、“與全世界一起玩”的開闊思維。據(jù)歐陽章偉介紹，“村超”品牌目前已經(jīng)為當(dāng)?shù)貛砹撕懿诲e(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，而榕江縣將品牌收益的51%用于村集體經(jīng)濟(jì)，49%用于鄉(xiāng)村足球發(fā)展基金。

　　山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅分享了山西文旅和《黑神話：悟空》的夢幻聯(lián)動(dòng)。據(jù)介紹，今年8月20日《黑神話：悟空》游戲上線后，山西文旅第一時(shí)間跟進(jìn)，聯(lián)動(dòng)全媒體在全網(wǎng)推送，尤其是虛擬場景和實(shí)景互動(dòng)視頻，最短時(shí)間啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，發(fā)布主題線路、線下副本打卡、“天命人免費(fèi)游山西”等活動(dòng)，使山西文旅人打開游戲“破圈”、文旅“取經(jīng)”新思路，同時(shí)，也揭示了了文旅“出圈”寓偶然性于必然性的內(nèi)在規(guī)律。

　　文旅品牌如何既能接住流量而趁勢出圈、又能守住流量保持長紅常新？“長城獎(jiǎng)文旅對話：解析年度流量密碼”，邀請到多個(gè)熱門旅游目的地文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人，與世界城市品牌大會執(zhí)行秘書長、鳳凰網(wǎng)文旅傳播總監(jiān)許玥，一起探尋其中的規(guī)律。

　　澳門特別行政區(qū)政府旅游局代局長程衛(wèi)東分享了澳門加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)旅游資源交流、深化與內(nèi)地文旅互動(dòng)的創(chuàng)新做法。沈陽市文化旅游和廣播電視局局長劉克斌，講述了“沈陽大街遺址”“秋晚舞臺”等非典型打卡點(diǎn)的創(chuàng)新歷程。桂林市文化廣電和旅游局局長王子西闡述了文旅跨城聯(lián)動(dòng)“1+1＞2”的內(nèi)在機(jī)理。泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家分享了泉州打響“宋元中國·海絲泉州”品牌、打造爆款“蟳埔簪花”的經(jīng)驗(yàn)。廣州市文化廣電旅游局局領(lǐng)導(dǎo)陳澤華分享了成熟旅游城市的長紅之策。政務(wù)自媒體文旅博主都波分享了文旅品牌在社交平臺“抓流量”的新經(jīng)驗(yàn)和新體會。

　　03

　　點(diǎn)亮中國文旅榮耀時(shí)刻

　　樹立行業(yè)發(fā)展新風(fēng)范

　　11月2日，2023-2024年度“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式在橫琴粵澳深度合作區(qū)的星享·橫琴天沐酒店舉行。

　　2023-2024年度“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協(xié)會主辦，文旅好品牌組委會、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院承辦，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行，大橫琴集團(tuán)作為戰(zhàn)略合作伙伴，美高梅作為特別戰(zhàn)略合作伙伴，李語文化作為在地承辦單位，北京中傳跨界文化傳播有限公司作為會務(wù)合作的專業(yè)賽事。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的文化、旅游、媒體、學(xué)術(shù)四合一跨界融合賽事，2023-2024年度“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽，數(shù)百案例經(jīng)歷數(shù)月激烈的角逐和大賽終審委員會嚴(yán)選及網(wǎng)友投票，年度金、影響力、銀、銅案例，及文旅好品牌組委會特設(shè)7個(gè)類別(年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例、年度縣域及鄉(xiāng)村品牌優(yōu)秀案例、年度景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度國際傳播優(yōu)秀案例、年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度城市地標(biāo)優(yōu)秀案例，以及年度優(yōu)秀文旅傳播者)年度優(yōu)秀案例，一一揭曉?！敖豁懡z路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實(shí)踐案例摘得年度金級案例榮譽(yù)，“約會哈爾濱 冰雪暖世界”城市文旅品牌推廣案例則斬獲年度影響力殊榮。

　　文旅好品牌，好在產(chǎn)品創(chuàng)新、贏在營銷創(chuàng)意。中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，在發(fā)布儀式致辭中表示，在中國文旅高速增長背景下，“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽的影響越來越大，評選維度、參選案例也越來越多，每年都有新奇發(fā)現(xiàn)。大到一個(gè)省，小到一個(gè)區(qū)縣、景區(qū)，品牌營銷手段、思路、形式越來越豐富，事件營銷、名人營銷、整合營銷，令人目不暇接。大賽評選優(yōu)秀案例的目的是從優(yōu)秀案例中發(fā)現(xiàn)、歸納文旅營銷藝術(shù)，以啟迪行業(yè)思考，并將“文旅好品牌”優(yōu)秀案例的創(chuàng)新營銷模式推廣至全國。

　　鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁，鳳凰衛(wèi)視營管會副主任池小燕在致辭中表示，旅游是一場內(nèi)心與世界的雙向奔赴。全球化的背景下，中國與世界的文化交流日益頻繁。“文旅的背后是文化，更是文明的對話，我們深切地感受到，面向世界講好中國故事、講好中國文旅品牌的故事，是如此迫切和重要?！彼硎?，這也正是鳳凰網(wǎng)與中國廣告協(xié)會、中國傳媒大學(xué)區(qū)域與品牌傳播研究院共同發(fā)起“文旅好品牌”賽道的初衷。

　　世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學(xué)區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷致辭表示，品牌是一個(gè)系統(tǒng)，不僅包含城市定位、城市口號、城市標(biāo)識、城市視覺表達(dá)系統(tǒng)，也包含IP開發(fā)、品牌傳播、品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)體系的構(gòu)建?！拔覀兊膮^(qū)域品牌與傳播研究院在發(fā)展的十年間，為幾十座城市打造了品牌的頂層系統(tǒng)。好品牌倡導(dǎo)著一種持之以恒的精神，倡導(dǎo)著定力、堅(jiān)守與久久為功，倡導(dǎo)著用系統(tǒng)、科學(xué)的整體來推動(dòng)城市文旅的發(fā)展?！蹦甓葍?yōu)秀案例的入選，不僅僅因?yàn)樗鼈兤鸬搅税駱幼饔?，更重要的是它帶給行業(yè)的提醒——如何在榜樣引領(lǐng)下打造優(yōu)秀的文旅品牌，引導(dǎo)中國文旅市場健康發(fā)展。

　　正如以上論述，2023-2024年度“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”七大評選維度的70個(gè)優(yōu)秀案例，“出圈”策略“優(yōu)”點(diǎn)不同。至于萬眾矚目的年度大獎(jiǎng)贏家，6個(gè)銅級案例、3個(gè)銀級案例、年度影響力案例和金級案例獲得者，它們的影響力、貢獻(xiàn)度均遠(yuǎn)超品牌本身。作為中國文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，它們?yōu)樾袠I(yè)茁壯成長注入了新的“催化劑”。如年度金級案例“交響絲路 如意甘肅”省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實(shí)踐，其搶抓偶然爆款產(chǎn)品“天水麻辣燙”火熱之機(jī)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)全省上下同舉“如意甘肅”之旗，瞄準(zhǔn)“一業(yè)興、百業(yè)旺”整體目標(biāo)的政企聯(lián)動(dòng)、全域協(xié)同策略，即具有廣泛借鑒價(jià)值。

　　而這也正是“長城獎(jiǎng)-文旅好品牌”案例征集大賽的突出貢獻(xiàn)。面向更加美好的未來，它激發(fā)著行業(yè)熱情，并催人奮進(jìn)。