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　　在美國幾乎所有事情都是地方性的，而我們關心的正是那些跟自己八竿子都打不著的事情

　　美國人對中國的事情也不是全然孤陋寡聞的�？追蜃印㈤L城、咕咾肉等能數出一長串中國的人和事的美國人比比皆是。更何況近幾個月來，幾乎所有的美國報紙、雜志、電臺、電視網都做過了關于中國經濟騰飛，中華民族復興等的長篇或系列專題報道。可以毫不夸張地說，在大部分美國人的心目中，中國早已占據了一席非常重要的地位。

　　但是，你若在美國少有的幾個像國內那樣人頭攢動的鬧市區(qū)里攔住行人問及李宇春時，人們會一臉茫然：李什么？

　　中國人的名字大多讓美國人轉不過大舌頭來是事實，但是，這與他們說不出李宇春的名字來卻毫無關系；他們不知道李宇春是因為他們壓根兒就不曾聽說過她。

　　不錯，日期標為10月3號的那期雜志按照慣例是在前此一周的九月底就上市了的，到本文寫作時已經面世足足兩個星期了，而且，盡管美國新聞類雜志多如牛毛，《時代》卻依然獨占鰲頭，受關注的程度非同一般。那么，這些街頭忙碌的美國人又到底是怎么了呢？連上了《時代》封面的“超級女聲”冠軍的李宇春都不曾聽說？

　　其實，封面上印有李宇春照片的那期《時代》雜志亞洲版不僅在美國不曾露面，連在亞洲的大部分地區(qū)都不曾露面。那期載有“亞洲英雄人物”專輯的亞洲版《時代》雜志在印度發(fā)行時，封面人物是印度網球選手索尼婭·莫扎；在東南亞發(fā)行時，封面人物就變成了在印度洋海嘯之后決意重建家園的五位亞齊婦女；在日本發(fā)行時，封面人物則是演員渡邊��；而到了韓國，就又變成了足球選手樸智星。只有在大中華地區(qū)發(fā)行時才在封面上使用李宇春的照片。

　　李宇春上了《時代》封面的消息傳開以后，國人一片嘩然。有喜有怒有哀有樂，但是無一不為之震驚。更有警惕性高者，毫不留情地指出《時代》如此作為是懷有“不可告人目的”的，挖出并陳列了《時代》一連串的“險惡用心”。只是我認為《時代》的真正目的和用心似乎盡然顯現(xiàn)在其封面因地而異之中。

　　被美國人說爛了的一句話是“所有的政治都是地方的”。其實，又何止政治？在美國幾乎所有事情都是地方性的。世界就是這樣充滿了諷刺：在地球上到處伸手的唯一超級大國的國民們卻對自己小圈子、小地域以外的事情一概漠不關心。這就是為什么在美國從來就沒有一份全國性的報紙。有人花了20多年心血，才算勉強拉扯起了個《今日美國》報，卻怎么都無法擺脫輕量級的形象，只靠給賓館等批量銷售以維持發(fā)行量。

　　在前網絡時代，在紐約以外的大部分地方要想讀到《紐約時報》都只能耐心地等待郵寄，在幾天以后才能讀舊聞�！都~約時報》在一些大都市是辦有印刷點的，但是只要發(fā)行稍有規(guī)模，就又不安分于只印紐約原報，而非要抽出紐約地方新聞部分，取而代之以當地新聞。

　　當然，美國幾乎所有城市報紙都有城區(qū)和郊區(qū)等多種不同版本。讀著這些支離不全的報紙的美國人倒也都心安理得，好像自己的生活非常圓滿。而我卻渾身不自在，老惦記自己的版本上少了點什么，所以當有主編因要出某個刊物的亞洲版而問我是否該搞地方內容時，我就毫不猶豫地奉出了自己的真經：人家哪像你們美國人那樣心胸狹窄；他們關心的正是那些跟自己八竿子都打不著的事情，你們的事情。

　　不過，美國佬搞的地域主義還真靈驗，雖然有些愚弄讀者之嫌(鬧得各國人都以為自己的同胞為國家長了臉)，但其宣傳效果可是到了家的。

　　然而，美國人并不只停留在地域主義上，他們還要進一步搞個人主義。近10年前，《時代》就開始把每個訂戶的名字都直接打印到封面和內頁目錄上，這樣，每份雜志就都是獨特的了。看到自己的名字上了雜志自然應該是激動人心的，只是新鮮勁過后，讀者終究會發(fā)現(xiàn)自己原來并沒有真正出名。名聲，原來是搞不了大眾均沾的。

　　但是，不經意就鬧了場革命的李宇春的所謂“15分鐘名聲”卻是實實在在的，不管她上的是哪個版本的封面，原因就在于她獨特的個性是實實在在的，而“超級女聲”則使其鮮明的個性畢現(xiàn)于可以投票的公眾。(來源：國際先驅導報；作者：舒遠)