爭(zhēng)內(nèi)容還是拼渠道？歐洲華媒困惑并期許

　　中新社青島9月8日電 題：爭(zhēng)內(nèi)容還是拼渠道？歐洲華媒困惑并期許

　　中新社記者 周兆軍

　　“到底應(yīng)該‘內(nèi)容為王’還是‘渠道為王’？相信很多同行都有跟我一樣的困惑。”在第七屆世界華文傳媒論壇的第五分會(huì)場(chǎng)，意大利《歐洲僑報(bào)》總編輯吳杰的一句發(fā)問(wèn)，引起了在場(chǎng)代表的共鳴。

　　在8日的分組討論中，第五分會(huì)場(chǎng)的大多數(shù)華文媒體代表來(lái)自歐洲。在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)營(yíng)少數(shù)族裔語(yǔ)言的媒體，他們面臨相似的境遇。提升內(nèi)容品質(zhì)不易，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道同樣艱難，如何讓二者協(xié)調(diào)平衡、相互促進(jìn)，更是許多歐洲華媒努力探尋的目標(biāo)。

　　在吳杰看來(lái)，海外華文媒體必須依靠?jī)?nèi)容來(lái)立足，必須加強(qiáng)原創(chuàng)的內(nèi)容，而不能依托編發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞。“讀者早上一起床就刷微博，網(wǎng)上的新聞一覽無(wú)余，你的報(bào)紙?jiān)侔丫W(wǎng)上的新聞抄一遍，那就是對(duì)讀者的不尊重。”吳杰說(shuō)。

　　吳杰的觀點(diǎn)得到不少歐洲同行的贊同。西班牙歐華傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)陶辛夷說(shuō)，要努力把優(yōu)質(zhì)的熱點(diǎn)新聞、深度報(bào)道、觀點(diǎn)評(píng)論呈現(xiàn)給讀者，用專(zhuān)業(yè)眼光和敬業(yè)精神贏得讀者的信任。保住一批忠實(shí)的讀者，紙媒才能在新媒體的沖擊下穩(wěn)住自己的一席之地。

　　她同時(shí)也認(rèn)為，在信息碎片化時(shí)代，單靠紙媒生存就會(huì)“一棵樹(shù)上吊死”。歐華傳媒今年推出微信公眾平臺(tái)，使新聞能夠更便捷的傳輸，同時(shí)拓寬了營(yíng)銷(xiāo)的渠道。

　　近幾年，受歐洲債務(wù)危機(jī)的影響，歐洲的華商也遭遇巨大沖擊，連帶沖擊了華文媒體的廣告市場(chǎng)。廣告市場(chǎng)的萎縮，使華媒在提升內(nèi)容品質(zhì)時(shí)缺乏資金支持；而內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法保證，又會(huì)進(jìn)一步失去廣告客戶(hù)。不少華文媒體在這樣的雙重壓力下黯然離場(chǎng)。

　　西班牙《歐洲僑聲報(bào)》社長(zhǎng)戴華東說(shuō)，不少華文媒體的目的并不是賺錢(qián)，而是希望傳播中華文化、改善華人地位，但報(bào)紙首先要生存，如果無(wú)法解決自身的生計(jì)問(wèn)題，何談履行社會(huì)責(zé)任。

　　“內(nèi)容固然重要，但現(xiàn)在再也不是‘酒香不怕巷子深’的時(shí)代了�！钡聡�(guó)《歐洲新報(bào)》社長(zhǎng)陳茫說(shuō)，海外華文媒體身在異國(guó)，經(jīng)營(yíng)的方法也不能“太中國(guó)”，要以與世界接軌的態(tài)度，充分利用最新的技術(shù)手段，最大化傳播華人的聲音。

　　“我們不僅要強(qiáng)調(diào)‘內(nèi)容為王’或者‘渠道為王’，也要重視‘技術(shù)為王’�！标惷Ｕf(shuō)。

　　面對(duì)種種困境，不少華媒力圖向新媒體轉(zhuǎn)型。但法國(guó)歐洲時(shí)報(bào)傳媒集團(tuán)總裁張曉貝認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)型過(guò)程沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，而且各媒體自身狀況存在很大差異，不能一概而論。雖然新的媒體形態(tài)層出不窮，但很好的贏利模式還沒(méi)有創(chuàng)造出來(lái)。

　　盡管面臨很多不確定的因素，未來(lái)的前景也并不明朗，但與會(huì)的代表們大都認(rèn)為，度過(guò)目前的摸索階段，華媒仍會(huì)找到屬于自己的發(fā)展路徑。(完)