陶辛夷：信息碎片化時(shí)代華文媒體的轉(zhuǎn)型

　　“信息碎片化”時(shí)代華文媒體的轉(zhuǎn)型

　　作者：陶辛夷 西班牙歐華傳媒社長(zhǎng)兼總編輯

　　手機(jī)微信、網(wǎng)絡(luò)博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)顛覆了人類(lèi)傳統(tǒng)的生活和交流方式，也徹底改變了人們獲取和傳播信息的途徑。新興媒體在科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下彰顯其獨(dú)特的魅力，它深深吸引著億萬(wàn)受眾，征服了包括媒體人在內(nèi)的所有大眾。由于各類(lèi)受眾對(duì)信息有不同的需求，于是，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)不斷開(kāi)發(fā)新的信息傳遞功能，以滿足各個(gè)層面受眾需求，隨之我們發(fā)現(xiàn)“信息碎片化”時(shí)代悄悄來(lái)臨，它正以銳不可擋之勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒的生存發(fā)展空間。華文媒體如何在夾縫中求生存，如何轉(zhuǎn)型，這是我們不得不面對(duì)和思考的問(wèn)題。

　　新媒體時(shí)代紙媒如何占有一席之地

　　面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，一時(shí)間紙媒猶如日薄西山，盡顯頹勢(shì)。傳遞速度慢，版面有限，出版時(shí)間限制等，完全不能與新媒體相提并論。難道紙媒應(yīng)該退出歷史舞臺(tái)嗎？

　　冷靜分析一下我們所面臨的態(tài)勢(shì)和受眾，結(jié)論是：不然！

　　西班牙有20多萬(wàn)華人，其中合法居住者不到18萬(wàn)，大批中國(guó)人移民西班牙的歷史也就30多年，在西華僑華人總體平均文化水平是初中以下，如今第一代華僑大多已年過(guò)半百，而紙媒的主要閱讀人群是45歲以上的華僑華人，這是一批有著良好讀報(bào)習(xí)慣的忠實(shí)受眾，他們大多事業(yè)有成。在這個(gè)信息碎片化、信息大爆炸的時(shí)代，他們獲取新聞和信息的主要通道除了電視就是報(bào)紙，上網(wǎng)看新聞的相對(duì)比較少，而當(dāng)?shù)厝A文紙媒重點(diǎn)傳播的是當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)和華埠的新聞，包括法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)信息、實(shí)用信息等。通過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體人對(duì)大量新聞和實(shí)用信息進(jìn)行分析、篩選、整合，把最真實(shí)最實(shí)用的信息傳遞給當(dāng)?shù)厝A人，讓大家在有限的時(shí)間里，獲取最有效的信息。這就是紙媒的優(yōu)勢(shì)。

　　我們的紙媒《歐華報(bào)》是周報(bào)，每周篩選翻譯大量受眾關(guān)心的當(dāng)?shù)匦侣劊�特別關(guān)注與移民相關(guān)的法律和政策，并為受眾分析點(diǎn)評(píng)一周西班牙新聞的重點(diǎn)。本報(bào)記者每周就華埠重大新聞或選題進(jìn)行調(diào)查采寫(xiě)、深度分析和點(diǎn)評(píng)。秉持揚(yáng)長(zhǎng)避短的宗旨，我們將紙媒傳遞速度慢、版面有限、出版時(shí)間限制等劣勢(shì)，通過(guò)記者和編輯團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)整合，變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。我們努力全方位地把新聞視點(diǎn)、觀點(diǎn)評(píng)論、深度報(bào)道呈現(xiàn)給讀者，把最實(shí)用最貼切的各類(lèi)信息準(zhǔn)確地傳遞給受眾，用專(zhuān)業(yè)的眼光和敬業(yè)的工作贏得讀者的信任，保住一批忠實(shí)的讀者。保住了讀者就能保住紙媒賴以生存的廣告，使紙媒在新媒體的沖擊下，穩(wěn)住自己的一席之地。

　　西班牙自2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，失業(yè)率居高不下，消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，導(dǎo)致當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)紛紛倒閉。而經(jīng)濟(jì)危機(jī)之初，華商經(jīng)濟(jì)卻“逆勢(shì)而上”“一枝獨(dú)秀”，收購(gòu)西企、擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)曾一度成風(fēng)。華商逆勢(shì)擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)引起當(dāng)?shù)卣�府相關(guān)部門(mén)的關(guān)注，自然也引發(fā)當(dāng)?shù)厝说牧w慕嫉妒恨，在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)網(wǎng)站里常常可見(jiàn)針對(duì)華商的負(fù)面議論甚至是謾罵。2011年下半年開(kāi)始，針對(duì)各地華商的突擊大檢查頻繁發(fā)生，各種巨額罰款沉重打擊了華商經(jīng)濟(jì)，特別是2012年的“帝王行動(dòng)”震驚全球華人，而當(dāng)?shù)孛襟w夸大其詞的負(fù)面報(bào)道，不僅使華商經(jīng)濟(jì)雪上加霜，更使旅西華人整體形象受損，生存環(huán)境惡化。

　　當(dāng)?shù)厝A人社團(tuán)組織自救，成立公關(guān)基金會(huì)，積極與當(dāng)?shù)卣�府、移民部門(mén)、主流媒體高層交流溝通，還組織華人積極參與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的慈善活動(dòng)，為改變?nèi)A人形象不遺余力。作為華文媒體，我們除了客觀報(bào)道事實(shí)，向主流社會(huì)澄清偏見(jiàn)外，更注重住在國(guó)法律法規(guī)的宣傳。為了普及法律常識(shí)，倡導(dǎo)華人遵紀(jì)守法，安居樂(lè)業(yè)，我們主動(dòng)承擔(dān)起媒體人的社會(huì)責(zé)任，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)深重，華人對(duì)前程迷茫之際，我們聯(lián)合部分華企，出版發(fā)行了漢譯本《西班牙民法典》和《西班牙商法典》，這也是西班牙法典首次翻譯成中文在當(dāng)?shù)厝A人中發(fā)行，受到旅西華人的歡迎和西班牙法學(xué)家的贊譽(yù)。

　　在信息碎片化快速傳播的時(shí)代，紙媒要在夾縫中求生，必須找到切合點(diǎn)，將新聞事件的深度報(bào)道做好，為華人在住在國(guó)生存發(fā)展提供最具實(shí)用價(jià)值的信息。讀者不僅可以通過(guò)碎片化信息的快速傳播“知其然”，還能通過(guò)紙媒的詮釋“知其所以然”。所以，正確分析解讀新聞，挖掘新聞事件的因果關(guān)系，預(yù)見(jiàn)新聞事件的未來(lái)走勢(shì)，讓讀者了解新聞與自己切身利益的關(guān)系，這是“紙媒人”需要具備的能力�！稓W華報(bào)》不是免費(fèi)報(bào)紙，要想讓讀者掏錢(qián)買(mǎi)報(bào)，提供貼心服務(wù)是根本。