今年的央視春晚，將不少廣告“植入”在節(jié)目中硬“送”給了觀眾。如何看待這一現(xiàn)象？這些植入式廣告到底花了多少錢？

　　央視春晚策劃、總撰稿、總協(xié)調(diào)秦新民曾對媒體透露：春晚的廣告形式將有所創(chuàng)新，會根據(jù)廣告商的要求，把廣告宣傳植入到節(jié)目當中，會精心設(shè)計。郎昆也曾經(jīng)表示：因為媒體要發(fā)展，向前推動，就需要和廣告合作，媒體沒有廣告就無法生存。

　　還曾有消息說，通過招標，央視將與參與到春晚植入性廣告中的演員和團隊通過進行一定比例的分成，實現(xiàn)雙贏局面，這也將極大刺激好編劇參與到小品劇本創(chuàng)作的隊伍中來。央視廣告部一名人士證實，今年春晚上的植入廣告并不是第一次，跟往年春晚比數(shù)量相當，只不過因為出現(xiàn)在劉謙魔術(shù)、本山小品這類觀眾關(guān)注度較高的節(jié)目中，感覺上比往年更多、更“顯眼”。

　　這些扎眼的植入廣告到底花了多少錢？據(jù)網(wǎng)友估算，匯源在整體魔術(shù)時間內(nèi)鏡頭都帶到了產(chǎn)品，參考央視以往的植入價格和今年龍騰虎躍TVC廣告套裝價格，植入成本應(yīng)該在500萬至700萬元左右；本山的節(jié)目一直是整個春晚的最高收視時段，預(yù)估搜狐植入成本應(yīng)不會少于 300萬。

　　記者了解到，由于現(xiàn)有法律體系不完善，還沒有相關(guān)職能部門能夠?qū)χ踩胧綇V告的合法性和合理性作出準確評估�！稄V告法》等并未包括植入式廣告這一新的廣告形式，因此沒有相應(yīng)的管理規(guī)范。植入式廣告仍游離于現(xiàn)有的法律法規(guī)之外。如果“為節(jié)目度身打造廣告”，恐怕只能使節(jié)目的開心味越來越淡，金錢的張揚味越來越烈，最后成為觀眾的“新罵點”。 ( 楊濱)