在明星虛假代言已成眾矢之的時(shí)，央視日前卻“栽在”了一個(gè)涉嫌虛假宣傳的廣告上。日前，央視財(cái)經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》節(jié)目曝光“無量藏泉”涉嫌夸大宣傳忽悠消費(fèi)者。不過有網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，該廣告正在央視四套播出。對此，央視廣告部有關(guān)工作人員昨日表示，央視所播廣告有嚴(yán)格的審核，肯定不會(huì)播違法廣告，他們將對此進(jìn)行復(fù)查。

　　財(cái)經(jīng)頻道曝光涉假廣告

　　近期，“無量藏泉”的廣告在媒體上頻頻出現(xiàn)，該廣告以“天然小分子活水”為賣點(diǎn)，稱有護(hù)膚、解酒、加強(qiáng)排毒、改善通風(fēng)、降低血粘度等6大功效，該水售價(jià)高達(dá)28元，有的地方甚至賣到100多元一瓶。

　　不過，19日的央視財(cái)經(jīng)頻道《消費(fèi)主張》欄目在實(shí)地采訪后曝光，這些所謂的功能“玩的是文字游戲”。報(bào)道引用“無量藏泉”生產(chǎn)公司副總經(jīng)理呂掌軍的話披露，有些功效是吹的，成本差不多只有2元。相關(guān)專家也向該欄目透露，大小水分子團(tuán)只是種假設(shè)，這種假設(shè)還已被科學(xué)界所否定。

　　為此，《消費(fèi)主張》節(jié)目質(zhì)疑該廣告的合法性。“根據(jù)我國《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。”

　　四套照播讓網(wǎng)友疑惑

　　不過，就在財(cái)經(jīng)頻道曝光該廣告后沒幾天，記者就在網(wǎng)上看到了多個(gè)爆料帖子稱，“無量藏泉”廣告在央視四套中文國際頻道堂而皇之地播出。該礦泉水的生產(chǎn)方云南香格里拉無量藏泉水開發(fā)有限公司總經(jīng)理張江萍日前也在接受媒體采訪時(shí)確認(rèn)，“因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，所以央視的報(bào)道對銷售也沒有影響�，F(xiàn)在，我們的廣告仍在央視四套播出�！�

　　對于被曝光廣告依舊被播出，網(wǎng)友表示了疑惑：“請問中央電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)，群眾是相信二套節(jié)目對‘無量藏泉’的揭露，還是相信四套為‘無量藏泉’做的廣告？一面說不好，還一面讓大伙買，明顯混淆視聽啊�！�

　　央視廣告部將復(fù)查

　　對此，記者昨天采訪了央視廣告部和廣告部直屬的廣告公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人很吃驚地表示：自己也是記者來電后才知道“無量藏泉”被曝光，但該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，央視對播出的廣告有嚴(yán)格的審查程序，“我們對廣告的所有證書都有嚴(yán)格的審核程序，這個(gè)你們可以在我們的網(wǎng)站上可看到，所以我們在程序上應(yīng)該沒有問題�！敝劣诰唧w的情況，該負(fù)責(zé)人表示，要調(diào)查后才能確定。

　　央視旗下某直屬廣告公司一位負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，針對這起“烏龍廣告”事件，網(wǎng)友把板子都打在央視身上也有失偏頗。“央視廣告部對廣告的審核非常嚴(yán)，如果沒有工商、技監(jiān)等部門的合法批文，一個(gè)廣告是根本無法登上央視播出的，所以即使這個(gè)礦泉水真有虛假宣傳，但這個(gè)問題應(yīng)該不在央視的身上�！�

　　至于央視是否會(huì)停播該廣告，該負(fù)責(zé)人也認(rèn)為這個(gè)不太可能。“被曝光，說明是人們對其有質(zhì)疑，但并不代表就是定論。定論是要國家有關(guān)部門下的，如果國家有關(guān)部門核準(zhǔn)確為虛假廣告并下達(dá)通知，央視一定會(huì)照章執(zhí)行�！�

　　新報(bào)記者|茅中元|文