承認(rèn)十廣告虛假 明星代言近年來頻出問題 律師建議出臺細(xì)則約束

　　被曝代言了十個虛假廣告的侯耀華終于在上周五，通過博客發(fā)表《公開信》，向公眾致歉。

　　近幾年，明星代言廣告頻頻出問題：從劉嘉玲等多名女明星代言的日本SK—II品牌化妝品被國家質(zhì)檢總局查出含有禁用成分，到唐國強(qiáng)、解曉東代言“不孕不育醫(yī)院”遭質(zhì)疑，再到侯耀華被曝代言了十個虛假廣告……

　　而且，不少明星還在接廣告，讓越來越多的人疑惑：明星做了虛假廣告，到底應(yīng)該受到什么處罰？律師賈衷強(qiáng)昨日指出，法律力度不夠大是明星代言頻越軌的重要原因。

　　最新事件

　　侯耀華 委屈加道歉

　　侯耀華的10個違法廣告曝光后，再次成為媒體追逐的焦點。

　　11月5日，侯耀華現(xiàn)身昆明為某商業(yè)活動擔(dān)任嘉賓主持，回應(yīng)“代言門”事件。

　　他表示：“廠家在那里生產(chǎn)商品，商店在出售這種商品，電視臺可以播出這條廣告，明星代言只是其中的一個環(huán)節(jié)而已�！毖酝庵�意對自己被當(dāng)做矛盾焦點感覺有點委屈。

　　第二天，侯耀華通過博客發(fā)表《公開信》，承認(rèn)這些廣告大約是在三至六年前做的。

　　他稱：“由于我當(dāng)時確實不知相關(guān)的規(guī)定，也未能精確核實有關(guān)文書和內(nèi)容，以及我們的疏忽等原因，對此深表遺憾和歉意，誠懇接受大家的批評�！�

　　明星態(tài)度

　　代言廣告出現(xiàn)問題后，明星的態(tài)度和做法不盡相同。

　　趙忠祥 否認(rèn)代言代言問題

　　本月初，趙忠祥代言的藥品甲乙抗栓廣告在各地電視臺播出，網(wǎng)友曝該藥品為食品藥品監(jiān)督管理局公示過的嚴(yán)重違法廣告藥品。

　　記者追訪

　　昨天，趙忠祥接受記者電話采訪時表示，網(wǎng)友揭發(fā)的“甲乙抗栓”藥品廣告中，他只是以主持人的身份出現(xiàn)，并不算代言。

　　趙忠祥解釋道：“合同上明白地寫著我們不是作為形象代言人做品牌推銷，而是作為中間媒體，等于是我作為采訪者或者主持提問，請廠家或者醫(yī)生回答。”“然后，再向觀眾說這個藥是這樣的情況，不會像做醫(yī)藥廣告一樣說這個藥吃了一定有效�！壁w忠祥解釋道�！叭绻�觀眾看后覺得這種形式不規(guī)范，我們也沒意見。如果說是違規(guī)了，要由權(quán)威部門做出決斷，我至今沒接到有關(guān)部門對這個問題的決斷�！壁w忠祥說。

　　中國廣告協(xié)會法律服務(wù)中心主任李方午曾于上周接受媒體采訪時指出，電視購物頻道中的主持人、播音員還有一些演員，基本上是電視商場的推銷員，被稱之為“代言人”。