張藝謀是如何被市場挖掘出來的？

　　從電影到實景演出到大型演出，現(xiàn)在的張藝謀已不再是當(dāng)初的那位對電影藝術(shù)百分百投入的導(dǎo)演，他現(xiàn)在已華麗轉(zhuǎn)身，成了一名文化生產(chǎn)商，他本人更是文化市場的一塊金字招牌。他到底是如何被市場挖掘出來的？一起來了解一下。

　　著名營銷專家葉茂中：“我們今天可能習(xí)慣把張藝謀理解為是一個人，其實更應(yīng)該理解為張藝謀就是一個企業(yè)，就是一個品牌，你不能把它理解為一個人，他一個人的精力可能是有限的，他可能做一部電影就已經(jīng)把他累的夠嗆了，但是他的品牌，他的企業(yè)，它可以涵蓋面非常寬廣�！�

　　葉茂中，品牌營銷專家。在他看來，張藝謀已經(jīng)成為中國文化工業(yè)的第一品牌，具有強(qiáng)大的號召力。

　　葉茂中：“張藝謀賣給別人是什么，它核心產(chǎn)品是什么，首先是它的品牌，它品牌所給你帶來這種美好的印象，就你看過他太多的作品，那么奧運會之后，他的這種品牌的價值不斷的在提升，甚至我覺得已經(jīng)到了登峰造極的程度，那么他從這個登峰造極品牌的定位，向下延伸產(chǎn)品是非常容易的，所以他不光可以做滿漢全席，不光可以做精品菜，也可以做快餐，如果說，我們說奧運會是滿漢全席的話，那么它的電影就算是它的精品菜，那么它的印象系列，我覺得就像快餐，就是他天天都在演，天天都在提供他的產(chǎn)品的服務(wù)�！�

　　“我們講品牌是用來跟消費者溝通的，而產(chǎn)品是用來跟消費者交換的，那么當(dāng)你的溝通沒有達(dá)成的時候，交換是不能完成的，那么張藝謀這個品牌的溝通力是非常強(qiáng)的�！�

　　葉茂中：“就像LV的包一樣，你說女孩子買的是包還是LV，我認(rèn)為90%以上是沖著那個品牌去的，它不是沖著這個包的實用價值去的。”

　　記者注意到，一家叫做世界HR實驗室的機(jī)構(gòu)，在首次運用經(jīng)濟(jì)學(xué)的人才價值模型，評出的《中國最有價值的10大導(dǎo)演》中，張藝謀位列第一，測評的結(jié)果表明，如果張藝謀導(dǎo)演被一家娛樂公司雇傭，張藝謀將給雇傭方帶來品牌方面的提升、廣告收入、電影拍攝的收入等，總記1.4—1.5億。雖然這只是一種測算，但仍然從另一個角度反映出張藝謀的品牌價值。但是，對于一個電影導(dǎo)演的這條文化品牌之路，也有很多人質(zhì)疑張藝謀是否太過于商業(yè)化。如此作法，他的作品還能否保持藝術(shù)性和生命力？帶著這些疑問，我們特別專訪了張藝謀。

　　記者：“在奧運會之后，您的工作狀態(tài)跟之前只拍電影有什么不一樣？”

　　張藝謀：“其實是一樣的，有一些閑事來找我，但是我自己還是把精力放在拍電影上，因為我自己還是知道我是個電影導(dǎo)演，這一類的事情也會抽時間做一點，但是還是，時間很有限�！�

　　記者：“您的電影的制片人張偉平，他曾經(jīng)說過，說很多投資人跟您合作就是看中張藝謀制作這塊品牌，因為可以節(jié)省廣告費用，宣傳費用，您自己怎么看張藝謀品牌？”

　　張藝謀：“首先我們，今天是個品牌時代，我們應(yīng)該看到，就是無論是人是作品還是什么形成一個品牌，它都是歷史形成的。如果說某人形成品牌那我們也可以必須承認(rèn)就是說這個品牌它是有長期的商業(yè)回報和長期的市場回報所帶來的，相對比較穩(wěn)定的。如果這個大起大落，一會賠得落花流水，一會又這那的，可能也很難形成一個真正的品牌。品牌一旦形成，實際上也是，是相對負(fù)一份責(zé)任我的感覺。如果接著你的話來說，如果認(rèn)為張藝謀是個品牌的話，我自己覺得，對我來說其實也是一個責(zé)任，也就是說任何項目它一定要好，它一定要獨特，它一定要讓我自己覺著如果是品牌就要對得起大家這個期待�！�

　　記者：“可能觀眾有很多疑問，您的精力怎么夠呢？”

　　張藝謀：“還好吧，我覺得這個精力可以，你看現(xiàn)在不都是夠的嗎�！�

　　記者：“而且還很輕松的樣子，是因為有這樣成熟的團(tuán)隊嗎？”

　　張藝謀：“有一些是有團(tuán)隊像印象是有團(tuán)隊的，像奧運會是新組建的團(tuán)隊，那從大家不認(rèn)識開始在那干兩年多，所以都有，有新的有老的，有成熟的有不成熟的，要需要磨合的，但是我覺著有一點就是說你一定要尊重藝術(shù)規(guī)律，包括尊重商業(yè)規(guī)律，尊重社會規(guī)律�！�

　　記者：“有一種評價說今天的張藝謀，已經(jīng)不是一位單純導(dǎo)演，而是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)商，您怎么看待這種評價？”

　　張藝謀：“我不知道，別人愛怎么說怎么說，但實際上我們自己都是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)商，如果你要這么看的話，我們每個人難道不是嗎？除非這個導(dǎo)演他的作品是關(guān)起門來不對外的，這個畫家這個詩人這個小說家，他的作品永遠(yuǎn)是關(guān)起門來，看完以后，自己看完一把火燒了它那沒問題，你的作品只要拿出去進(jìn)入這個流通渠道，商品渠道或者是進(jìn)入大眾事業(yè)，恐怕你就都是個生產(chǎn)商了，對吧，我說這個詞的話適用于所有的人。”