從《一聲嘆息》中的“打電話用吉通卡”,到《手機(jī)》中的摩托羅拉來電鈴音,馮小剛的電影可謂最大限度滿足了贊助商的需求。馮小剛前日承認(rèn),因?yàn)閺V告贊助占到了新片《非誠勿擾》總投資的一半,這部影片中植入的廣告相比他以往的作品達(dá)到了井噴。但他同時(shí)也保證,影片的藝術(shù)性和觀賞性將不會打折。
據(jù)看過粗剪的內(nèi)部人士透露,酒、汽車、郵輪、信用卡、手機(jī)、網(wǎng)站、筆記本電腦、景區(qū)等品牌,皆以各種各樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在電影的畫面或?qū)Π字小S浾吡私獾,《非誠勿擾》中涉及銀行信用卡的廣告,多達(dá)三處。其中最為明顯的,是葛優(yōu)和舒淇初次見面的地方是XX銀行信用卡的特約商戶。除了看得見的,還有很多聽得見的。據(jù)透露,影片最后一場金融風(fēng)暴的戲,其臺詞也與信用卡有關(guān)。同時(shí),其他品牌的廣告在影片中也無處不在:為葛優(yōu)和舒淇提供浪漫之旅的郵輪;吃飯時(shí)桌上出現(xiàn)的白酒;飛抵日本北海道的航空公司;葛優(yōu)和胡可相親時(shí)出現(xiàn)的筆記本電腦等等……
由于之前上映的《變形金剛》曾因廣告植入太多,被影評人批評為“強(qiáng)勢灌輸”的商業(yè)行為。此番《非誠勿擾》中大量廣告的植入,不免讓人擔(dān)心影片上映后會不會引起觀眾反感。
對此馮小剛表示,這次廣告的確很多,但在片中植入贊助商廣告已是好萊塢商業(yè)大片的慣常做法,也是分擔(dān)票房風(fēng)險(xiǎn)的一種方式,“影片畢竟有四五千萬的投資,廣告消化一半是沒問題的。但我有一個(gè)前提,就是說應(yīng)該相得益彰,贊助商在我們的電影里植入廣告,但同時(shí)我要讓觀眾看起來很自然。我盡可能把它們結(jié)合得比較好,比如汽車品牌,原本片中就有旅行的劇情需要汽車,現(xiàn)在剛好有汽車品牌要來提供贊助,我何樂而不為呢,反正要拍到汽車的,而且這樣廣告與劇情又可以結(jié)合得非常自然!
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馮小剛作品植入廣告一覽
-《天下無賊》
扮成旅行團(tuán)的一伙盜賊每人手上舉著一個(gè)小旗子,上書三個(gè)大字:淘寶網(wǎng)。此外,劉德華所駕駛的BMW,警察的HP筆記本和Canon便攜打印機(jī)。而影片中出現(xiàn)得最多的,就是Nokia手機(jī)了。劉德華在寺廟里從香客處偷來的手機(jī),居然全是Nokia的,每偷一個(gè)還給個(gè)手機(jī)的特寫。影片最后,警察拿起手機(jī)幫劉德華發(fā)出最后的短信時(shí),“中國移動”的標(biāo)志出現(xiàn)在了觀眾視線里。
-《手機(jī)》
從電影開場高速旋轉(zhuǎn)的388C,到結(jié)尾令嚴(yán)守一觀之色變的A760C——片中所有的手機(jī)都姓摩,叫托羅拉。電影中嚴(yán)守一用彩信388C,費(fèi)墨用T720,沈雪用V860,大段用V70,呂桂花她女兒脖子上掛著E380,武月用以要挾嚴(yán)守一的超級武器,則是E365。中國移動廣告的大幅畫面數(shù)次掠過整個(gè)屏幕。
-《一聲嘆息》
《一聲嘆息》至少有兩處廣告:一處是付彪把張國立和劉蓓送到海南三亞的總統(tǒng)套房,臨走對劉蓓說:“別住著總統(tǒng)套房就大手大腳花錢,要吃飯到外頭去吃,千萬別從飯店叫,一碗面條能收你二百塊……電話線也讓我給掐了,打電話用吉通卡!绷硪惶幨菑垏⒃诤D先齺喗o北京的夫人徐帆打電話,過問買房子的事情,徐帆說:“……歐陸經(jīng)典不錯(cuò),就是太貴。 ”
□徐 寧
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