“喜羊羊”身世調(diào)查

　　“喜羊羊”是牛年春節(jié)電影市場上一只剽悍的羊，它的爆紅與“瘋狂的石頭”有相似之處。在人物設置和故事結(jié)構(gòu)方面，“喜羊羊”無疑有不少“模仿”的痕跡，但它對于中國動畫電影更大的啟示在于：如何讓“模仿”變得有了“中國味”

　　文/萬佳歡

　　誰也未曾預料到，牛年電影市場春節(jié)賀歲檔最大的一匹黑馬竟然是一部投資僅600萬的二維國產(chǎn)動畫電影。在十幾部熱門電影擠得密不透風的情況下，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》賺盡風頭，在上映的一個月時間里席卷了超過8000萬票房。排在這個數(shù)字之上的是《赤壁(下)》《非誠勿擾》《梅蘭芳》《葉問》等“大”片。

　　它的意外成功讓業(yè)界認為，也許摸索十幾年的中國動畫片開始找到“門”了。

　　聊自己小時候的故事

　　2003年底，《喜羊羊與灰太狼》的監(jiān)制盧永強和同事們急需尋找一個既能打動小朋友、成年人，又不討厭的新題材來突破自己，之前他們已經(jīng)嘗試過一部動畫系列片《寶貝女兒好媽媽》。盧永強做動畫的原則很清楚：人物矛盾簡單、有喜劇效果，并且小孩不陌生。他現(xiàn)在的身份是廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司經(jīng)理，在30年前，他是香港TVB電視臺的一名編劇。那段經(jīng)歷給他帶來一個思維方式：劇本首先要吸引人，并具有娛樂性，才能吸引觀眾。

　　一些香港的朋友建議他嘗試用動物做題材。因為動物容易達到不同年齡層，而且更適合動畫片之后各種產(chǎn)品的延展性。

　　什么樣的一對動物，既有簡單的矛盾關系又能產(chǎn)生喜劇效果？在淘汰掉螞蟻跟大象、老虎跟兔子、黑熊跟蜜蜂等備選提案后，盧永強和當時公司的動畫總監(jiān)黃偉明找到在北京做情景喜劇《家有兒女》編劇的黃偉建，簡單地對他說：“給我們弄個羊和狼的動畫片吧。”

　　那一刻黃偉建的腦海里冒出“狼來了”的畫面。他構(gòu)思的狼和羊之間存在一種有趣的關系：狼每天都想吃羊，卻總是吃不到，還狀況頻出：不是牙被磕掉，就是腿被炸到。有了這種關系以后，很多有趣的素材就自然而然地延伸出來了。

　　于是，黃偉建與另外幾個年輕編劇開始設計主要角色的性格。他們把“教育”和“意義”先放在一邊，圍著一張大桌子閑聊，聊自己童年時代的朋友，聊自己遇到過的有趣小孩子。一個編劇提到自己很久以前的同學，上課的時候在自己身邊睡著了，口水流下來，全班哄笑——懶羊羊的形象就這樣誕生了。

　　關于這個承載著很多幽默戲份角色的造型，黃偉建希望能做得滑稽一點�！八�貪吃，讓它長一張豬嘴巴怎樣？”他提議說。最后，大家覺得羊長豬嘴好像不倫不類，就給他換了一個像大便一樣的發(fā)型。

　　角色大致定下后，大家開始分著寫角色和劇本。一開始，擔任反角的狼夫婦沒有定下來叫什么名字，他們就用當時公司的動畫總監(jiān)黃偉明和他女朋友的英文名字來代替，邊寫邊拿兩人打趣。后來定名字的時候，黃偉建他們開玩笑說，反諷一下日本人，就叫他們“灰太狼”和“紅太狼”吧。

　　兩三個月后，這個小團隊先寫出了五集的劇本。在獲得公司和電視臺肯定后，《喜羊羊與灰太狼》的形象設計和動畫制作、后期配音等團隊同步啟動；盧永強則拿著樣品到電視臺，簽下了以固定欄目形式合作的協(xié)議。他對電視臺的承諾是每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》。而之前《寶貝女兒好媽媽》每年的產(chǎn)量僅有40集。

　　這個創(chuàng)作數(shù)量對年輕團隊來說，制作的壓力前所未有。2004年到05年，原創(chuàng)動力公司的50多名員工幾乎都投入到了“喜羊羊”的創(chuàng)作之中，整整一年，公司零收入。

　　“那時候是白天貓在樓里不出來，吃飯都是集體外賣；晚上經(jīng)常加班到半夜12點，50多人一起很壯觀地下班�！北R勇強慢條斯理地對記者回憶說，辦公樓的值夜班保安最初都被嚇到，警惕地問他：“你們公司是干嗎的？怎么那么多人老是半夜三更才走？”

　　2005年下半年，《喜羊羊與灰太狼》開播，隨著劇集需求量的不斷增加，黃偉建2006年回到廣州，編劇團隊也開始“招兵買馬”，一些“80后”的年輕人進入公司。到現(xiàn)在，《喜羊羊與灰太狼》的編劇可以組成一個足球隊，年齡最大的不超過40歲，最小的還不到24歲。

　　盧永強在評價這個團隊時，用了“童心未泯”一詞。做“喜羊羊”時間長了，他們的一些小動作，逗樂的方式，包括看待事物的角度都不自然帶上了孩子的習性。一次，有個編劇像小孩一樣，帶著哭腔跟盧永強哭訴道，他有個7歲的小侄子看了喜羊羊以后，把他的玩偶全都給搶走了。盧永強聽了哭笑不得。

　　在創(chuàng)作時，黃偉建經(jīng)常跟孩子們一起看電視、跟他們一起玩，留意他們生活中的笑料，發(fā)現(xiàn)了不少素材�！懊總�情節(jié)我都要想想我們小時候會怎么樣？和現(xiàn)在有什么不同？要讓小孩滿意，而不是覺得動畫片過時了�！彼�說。

　　用中國話講好萊塢式故事

　　作品的熱度充分說明了小朋友們的滿意程度。從2005年下半年開始，《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動畫劇場等全國近50家電視臺熱播，最高時曾創(chuàng)下17.3%的高收視率。

　　2007年的上海動漫節(jié)，廣州原創(chuàng)動力公司的幾個人偶演員在做完戶外表演后，居然發(fā)現(xiàn)大批小朋友圍在外面，等著問演灰太狼的哥哥要簽名。

　　一旁的盧永強這才意識到：“喜羊羊”真的火了。

　　2008年年初，“喜羊羊”已經(jīng)播出了520集。520集的概念是，從星期一到星期五，每天播半小時，可以足夠播出一年。主題圖書也已經(jīng)賣出200萬冊。

　　盧永強覺得市場已經(jīng)鋪開，于是他開始策劃想做一部電影。

　　因為上海旋動卡通頻道與廣州原創(chuàng)動力有合作關系，上海文廣新聞傳媒集團的幾位負責人年初到廣州原創(chuàng)動力考察，盧永強趁機向他們提出了自己的想法，而對方在《風云決》后也在著手策劃第二部動畫電影，雙方一拍即合。4月底的杭州動漫節(jié)上，電視動畫片《喜羊羊》改編的動畫電影，由上海文廣、廣州原創(chuàng)動力及北京優(yōu)揚文化傳媒三方共同合作出品的方案最終拍板。

　　作為影片的主要出品方，上海文廣集團(SMG)之后對“喜羊羊”電影的宣傳推廣也是不遺余力，旗下13個頻道、多個廣播頻率和新媒體輪番“轟炸”，而且在“喜羊羊”電視片播出時段進行大量針對性的電影宣傳。“喜羊羊”后來取得票房奇跡，SMG的宣傳鋪廣不可忽略。

　　劇本和一些新形象的設計在2008年上半年迅速完成。6月之后，影片正式開拍，歷時半年。電影上映后的熱烈反響讓專家、影評人及制作方都大跌眼鏡。“8000萬票房，真是一個奇跡。性價比遠遠超過《功夫熊貓》！”北京電影學院動畫學院院長孫立軍對《中國新聞周刊》記者感慨道。對于一部動畫片來說，票房上千萬就很不容易了。

　　《喜羊羊》電影的成功，也讓國內(nèi)動畫創(chuàng)作者們發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)動畫前進的道路上其實有規(guī)可循。