10月19日，第21屆東京國(guó)際電影節(jié)主要項(xiàng)目之一的中國(guó)電影周在日本東京開(kāi)幕。《愚公移山》等優(yōu)秀中國(guó)影片將與日本觀眾見(jiàn)面。開(kāi)幕式當(dāng)天，眾多嘉賓、導(dǎo)演、演員到場(chǎng)助興。 中新社發(fā) 侯宇 攝
10月10日，出席青島鳳凰島第二屆中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影交易會(huì)的中國(guó)電影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)韓三平在中國(guó)電影市場(chǎng)主題報(bào)告會(huì)上發(fā)言。韓三平認(rèn)為，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。談到電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，他說(shuō)，有兩句話，一是對(duì)內(nèi)搞活，煉好內(nèi)功，積極培育二級(jí)城市電影市場(chǎng)和整個(gè)農(nóng)村的電影市場(chǎng)；二是對(duì)外開(kāi)放，以智力投資和中國(guó)深厚的文化資源占領(lǐng)國(guó)際電影市場(chǎng)。韓三平說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影在弘揚(yáng)當(dāng)下的時(shí)代精神和時(shí)代人物方面負(fù)有重大責(zé)任，這也是國(guó)產(chǎn)電影走向振興的主題內(nèi)容。 中新社發(fā) 衛(wèi)卿 攝
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中新社洛杉磯十一月十二日電 題:中國(guó)電影走向海外路在何方？——訪中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東
中新社記者 張煒
當(dāng)好萊塢大片去年從中國(guó)內(nèi)地卷走一億多美元的時(shí)候，中國(guó)電影在海外的票房收入已接近三億美元。兩者相較，中國(guó)電影進(jìn)出口順差巨大。
二00四年，中國(guó)電影海外票房收入十一億元人民幣；二00七年幾乎翻了一番，超過(guò)二十億元人民幣；今年上半年，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)十三億元人民幣。
上述數(shù)據(jù)表明，中國(guó)電影“走出去”工程的確取得了令人矚目的成績(jī)，但正在洛杉磯參加第二十九屆美國(guó)電影市場(chǎng)(AFM)的中國(guó)電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東卻沒(méi)有因“可觀的數(shù)字”而沾沾自喜。他在接受中新社記者專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)電影走向海外市場(chǎng)仍面臨諸多困難。
中外合拍片仍是海外票房主流
“好萊塢電影遍布全球，幾乎占據(jù)了世界電影市場(chǎng)的九成份額，加上很多國(guó)家出于保護(hù)本國(guó)影片的考慮，引進(jìn)非美國(guó)影片的數(shù)量極少，所以中國(guó)影片插足海外市場(chǎng)份額非常有限�！敝荑F東從外部因素分析說(shuō)。
周鐵東認(rèn)為自身因素是制約中國(guó)電影走向海外的重要原因。他說(shuō)：“大部分中國(guó)影片的海外市場(chǎng)定位不明確，幾百部影片如同一部影片，目標(biāo)市場(chǎng)不清晰，敘述方式、題材、類(lèi)型等都不夠國(guó)際化�！�
“目前，中國(guó)電影走出去的最主要渠道是合拍，”周鐵東說(shuō)，“中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)的海外票房主要來(lái)自合拍大片�！彼f(shuō)，從當(dāng)年的《英雄》、《十面埋伏》、《無(wú)極》等主流商業(yè)大片，到最新的《赤壁》、《梅蘭芳》等都采取了合拍形式，這些影片在投拍時(shí)已經(jīng)按其投資結(jié)構(gòu)分割了全球版權(quán)，提前進(jìn)入海外市場(chǎng)。
周鐵東說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在每年生產(chǎn)四百多部電影，投資高昂的商業(yè)大片畢竟是少數(shù)，大部分還是中低成本影片，由于資金受限和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱，攝制完成后，很少有營(yíng)銷(xiāo)推廣的預(yù)算，有的電影連印刷海報(bào)的錢(qián)都沒(méi)有，這些影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能見(jiàn)度都很低，更遑論國(guó)際市場(chǎng)的能見(jiàn)度。
如何拓展中國(guó)影片海外能見(jiàn)度
“中國(guó)電影要走出去，關(guān)鍵是要拓展影片在海外的能見(jiàn)度；進(jìn)而提升知名度，然后才能走向海外目標(biāo)市場(chǎng)。”周鐵東說(shuō)，為了開(kāi)拓中國(guó)電影的海外市場(chǎng)，借鑒國(guó)際發(fā)行公司的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)電影海外推廣中心(簡(jiǎn)稱(chēng)“海推”)于二00四年組建成立，兩年后改制為股份制公司，成為中國(guó)電影走向海外的宣傳推廣和銷(xiāo)售服務(wù)的國(guó)家級(jí)平臺(tái)。
周鐵東告訴記者，中國(guó)電影要直接在海外進(jìn)行發(fā)行推廣成本太高，不太現(xiàn)實(shí)，而各類(lèi)國(guó)際電影節(jié)、電影展銷(xiāo)活動(dòng)是提高中國(guó)電影海外能見(jiàn)度的重要平臺(tái)。他說(shuō)，“海推”在選送、推薦國(guó)產(chǎn)電影時(shí)會(huì)根據(jù)影片特點(diǎn)設(shè)計(jì)參展路線，有的放矢地參與那些入圍和得獎(jiǎng)機(jī)會(huì)較大的電影節(jié)。一些優(yōu)秀中國(guó)影片就是通過(guò)電影節(jié)這塊跳板，成功躍向國(guó)際電影市場(chǎng)。
周鐵東舉例說(shuō)，二00六年，賈樟柯的《三峽好人》榮獲第六十三屆威尼斯電影節(jié)金獅大獎(jiǎng)；去年，《圖雅的婚事》在第五十七屆柏林電影節(jié)上捧得金熊獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)后，影片知名度大幅提升，海外發(fā)行商慕名而來(lái)。
“‘美國(guó)電影市場(chǎng)’好比是世界電影的‘武林大會(huì)’，中國(guó)電影作為一個(gè)重要的‘武林門(mén)派’，當(dāng)然不能缺席�！敝荑F東風(fēng)趣地表示。一年一度的“美國(guó)電影市場(chǎng)”(AFM)是全球最大的電影展銷(xiāo)會(huì)，為期一周的第二十九屆美國(guó)電影市場(chǎng)吸引了全球各地的制片商、發(fā)行商和代理機(jī)構(gòu)，共有五百多部影片參加展映。
周鐵東介紹說(shuō)，二00四年，馮小剛的《夜宴》就是通過(guò)AFM這個(gè)平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)了海外銷(xiāo)售，“海推”已經(jīng)將四十多部中國(guó)影片引入AFM進(jìn)行推廣，今年又有四部中低成本的中國(guó)影片《舟舟》、《道歉》、《長(zhǎng)調(diào)》、《夏天有風(fēng)吹過(guò)》等在AFM上展映，吸引了一些參展商。
盡管中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)頗有斬獲，但周鐵東依舊很低調(diào)，他用八個(gè)字概括了中國(guó)電影走出去戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和前景：“舉步維艱、任重道遠(yuǎn)�！�(完)
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