浙版《愛上女主播》開播 誓不山寨欲做“品質(zhì)劇”(3)

　　【“號(hào)脈”自制劇癥候群】

　　愛翻拍，愛拍偶像劇，愛播廣告———這幾乎是國內(nèi)自制劇普遍的癥候。為何自制劇會(huì)出現(xiàn)這種“千篇一律”的面孔？在吳毅看來，“創(chuàng)作觀念上的急功近利”是導(dǎo)致自制劇走上“多快好省”道路的根源。

　　為何多是翻拍��？

　　“編劇團(tuán)隊(duì)太匱乏”

　　為什么寧可頂著“山寨”的帽子也不愿意重新創(chuàng)作？吳毅稱：“雖然廣電總局一直倡導(dǎo)原創(chuàng)，但現(xiàn)在大家卻都在翻拍，因?yàn)榭梢詼p少市場風(fēng)險(xiǎn)。這種心態(tài)往往成為制約電視劇良性發(fā)展、制約電視劇題材創(chuàng)新的主觀因素�！�

　　另一個(gè)更深層次的原因則是整個(gè)中國影視圈編劇團(tuán)隊(duì)的匱乏�！懊绖∧敲春每矗�因?yàn)槿思矣幸粋�(gè)完整的、完善的編劇儲(chǔ)備庫，他們對(duì)人才的培養(yǎng)非常重視。而中國自制劇還沒法做到去養(yǎng)一波這樣的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。在制作時(shí)，他們更愿意把錢投入到演員身上，而不愿意投到編劇身上�！眳且愀袊@。

　　為何愛拍偶像��？

　　“青春題材好植入”

　　各地?zé)善恋淖灾苿』�本上都是走都市偶像劇的路線，很少涉及軍旅劇、諜戰(zhàn)劇、古裝劇、武俠劇、神話劇等其他題材。吳毅坦言，這是因?yàn)樽灾婆枷駝∧軒�來可觀的廣告收入，實(shí)現(xiàn)“資源利益最大化”：一方面是青春偶像劇更容易操作，而題材宏大的軍事劇、歷史劇、古裝劇則布景費(fèi)錢、成本太高；另一方面，只有在“現(xiàn)代”的背景和“青春偶像”的環(huán)境里，諸如洗發(fā)水、奶茶、汽車等廣告才能成功植入。

　　為何廣告這么多？

　　“平臺(tái)明確好招商”

　　不同于其他電視劇，自制劇在拍攝之前就確定了播出平臺(tái)。正因如此，電視臺(tái)有足夠的時(shí)間和能力“招商引資”；而其他只能通過向電視臺(tái)“兜售”的電視劇，不能也不敢向劇集中加入廣告，一來電視臺(tái)可以剪掉，二來電視臺(tái)可以不買。不愁播出平臺(tái)，擁有收視保證，能夠更好實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)和廣告商以及觀眾的對(duì)接的自制劇，自然而然成為軟廣告的重要輸出端口。

　　另外，廣電總局“廣告限播令”的誘因也是自制劇植入廣告甚囂塵上的“東風(fēng)”。2009年9月，廣電總局出臺(tái)《廣播電視廣告播出管理辦法》，對(duì)電視廣告播出的時(shí)長、內(nèi)容、類型等進(jìn)行了明確的規(guī)定。面對(duì)每小時(shí)廣告時(shí)間被嚴(yán)格限制的規(guī)定，為了保證晚間廣告的巨大收益，各電視臺(tái)調(diào)整廣告策略，將廣告融入到劇集中的植入式廣告優(yōu)勢凸顯，于是，自制劇成了規(guī)避廣告播出政策風(fēng)險(xiǎn)的避風(fēng)港。