《唐山大地震》提價引爭議 房租等成本高成主因

　　馮小剛的《唐山大地震》即將公映，影片投資方向國內(nèi)各大院線下發(fā)提價通知：A類城市(如北京、上海等)最低票價不得低于35元，而此前國產(chǎn)大片最低票價一般都是30元。

　　而豪華影院的正常票價一般都是最低票價的兩倍，如此，要想看《唐山大地震》，大致要比一般國產(chǎn)大片(非3D片)多花10元。

　　“通知”一出，觀眾熱議。記者注意到，觀眾的熱議不僅局限于《唐山大地震》的價格，更多的是聚焦中國電影票價的現(xiàn)狀。很多人聯(lián)想近年來電影票價，直呼“漲得太快”。

　　記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，從1985年至今的25年間，中國電影(以北京為例)的最高票價漲了427倍。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國電影目前的票價已經(jīng)到了警戒線。

　　追溯歷史

　　從幾毛錢到百余元25年間漲了數(shù)百倍

　　從1949年新中國成立到1985年之間，電影的票價基本維持在兩三毛之間。

　　北京電影家協(xié)會會員劉杰對電影票價上漲的歷程了如指掌，他回憶道：“那時候看普通銀幕是2毛，寬銀幕是3毛5�！�

　　也就是說，1985年的時候，最貴的電影票是3毛5，而2010年《阿凡達(dá)》在國內(nèi)公映時，3DIMAX版一度賣到了150元/張。25年間，電影的最高票價竟然漲了427倍。

　　如果不算最高票價而算最低票價，1985年的最低票價是2毛，現(xiàn)在《唐山大地震》是35元，也漲了174倍。

　　另一個有趣的對比標(biāo)準(zhǔn)是，豬肉在一定程度上可以衡量物價水平。1985年前后，豬肉價格大約是1.5元/斤，買一斤豬肉的錢，最少可以買4張電影票，最多可以買7.5張�，F(xiàn)在的豬肉價格大約是15元/斤，按目前市場上比較普遍的60元/張的電影票價算，買1斤豬肉的錢只夠買 1/4張電影票。

　　1985年起漲勢猛10年間“五級跳”

　　劉杰表示，中國電影票價的上漲，主要集中在1985年至1995年這段時間內(nèi)，十年之間實(shí)現(xiàn)了“五級跳”：“1985年還是2毛到3毛5；1990年漲到 2-6元；1994年底中影公司引進(jìn)好萊塢大片《亡命天涯》，最高票價賣到15元；1995年春節(jié)成龍的《紅番區(qū)》賣20-30元，緊接著好萊塢大片《真實(shí)的謊言》賣到30-50元。”

　　到了1996年，另一部好萊塢引進(jìn)片《阿甘正傳》在國內(nèi)公映時，最高票價竟然賣到了80元，當(dāng)時很多觀眾都覺得難以接受。

　　80元票價上限 被《阿凡達(dá)》一舉打破

　　在1996年之后的十多年時間里，中國電影的平均票價雖然有所提高，但最高票價一直沒有超過80元，即便是1998年的《泰坦尼克號》和2002年張藝謀的《英雄》，最高票價也都是80元。

　　而到了2010年初，好萊塢3D大片《阿凡達(dá)》在國內(nèi)公映，不但一票難求，其3DIMAX版的票價在北京一度賣到150元/張，而這還是影院公開售賣的票價，黃牛票一度炒到了五六百，上海、深圳等其他大城市則賣得更高�！斑@讓電影成了‘奢侈品’�！眲⒔苷f。這筆賬很好算：每張票150元，一個三口之家去看場電影，光是票錢就要450元，還不包括打車、吃飯、買水和爆米花的錢，絕對不是一個小數(shù)目。

　　不但如此，《阿凡達(dá)》還推動了整體票價的上漲，隨后上映的《愛麗絲夢游仙境》、《諸神之戰(zhàn)》、《玩具總動員3》等其他3D電影，也基本都把價格定在了60-100元這個區(qū)間內(nèi)，大大提高了中國電影的平均票價。

　　原因探秘

　　房租上漲成本增加

　　短短20多年時間內(nèi)，中國電影的票價緣何暴漲了數(shù)百倍？

　　前段時間，中國傳媒大學(xué)教授趙寧宇發(fā)表了一篇文章，稱“中國電影的票價是房地產(chǎn)決定的”，一時間挨到網(wǎng)友的無數(shù)板磚。

　　其實(shí)，趙寧宇言之有理，1985年前后，所有影院都是國營的，不用支付房租，成本自然很低。最近十年來，影院房租占票房的比例從10%逐漸提高到17%-20%。

　　星美國際集團(tuán)副總裁袁鑫在接受本報采訪時坦言：“房租確實(shí)是迫使電影票價上漲的主要原因。同時，影院的投資成本、運(yùn)營費(fèi)用、工作人員的薪酬待遇都在大幅提高；影片的投資成本、制作和發(fā)行費(fèi)用也都急劇增加。在這種情況下，票價沒有辦法不往上漲。”

　　前景預(yù)測

　　已到了警戒線 繼續(xù)上漲可能性不大

　　多名業(yè)內(nèi)人士在接受本報采訪時表示，中國的電影票價目前已到警戒線，繼續(xù)上漲的可能性不大；如果繼續(xù)上漲，物極必反。

　　北京電影家協(xié)會會員劉杰說：“現(xiàn)在隨便去看一個片子，少則四五十元，多則六七十元甚至更高。按照北京城鎮(zhèn)居民目前的收入水平，已經(jīng)到了警戒線。如果繼續(xù)上漲，進(jìn)影院的觀眾將會進(jìn)一步減少，也就變相支持了DVD盜版和非法網(wǎng)絡(luò)下載，這將是災(zāi)難性的后果�！�

　　香港演員任達(dá)華前段時間在接受媒體采訪時也大聲疾呼，高昂的票價把許多觀眾擋在了影院門外，不得不上網(wǎng)去看：“國內(nèi)的票價太貴了！其實(shí)電影老板賺錢太多，結(jié)果不僅限制了正版市場的發(fā)展，還反向助長了盜版市場�！�

　　UME國際影城經(jīng)理劉暉也認(rèn)為，除非有新的電影技術(shù)產(chǎn)生，比如像《阿凡達(dá)》這樣的大片到來，中國電影票價繼續(xù)上漲的可能性已經(jīng)不大，大片將會維持在六七十元的水準(zhǔn)線上：“但大幅下調(diào)的可能性也不大，畢竟成本在那里擺著。除非中國的銀幕增加到一萬塊兩萬塊甚至更多——目前全國只有5000多塊，平均票價才有一定的下調(diào)空間�！�

　　數(shù)據(jù)對比

　　若按美國標(biāo)準(zhǔn)票價應(yīng)降到7元左右

　　目前，北京城鎮(zhèn)居民的家庭月收入大概是2500元，即便按每張票60元計算，一張票的價錢也相當(dāng)于其月收入的約1/40。而在美國，目前電影票的價格一般在5-10美元之間，只相當(dāng)于其家庭月收入(2000美元)的1/400-1/200。

　　也就是說，從票價占月收入的比例這個角度來看，我們的票價要比美國高5-10倍；因此如果按照美國的標(biāo)準(zhǔn)來算，中國電影的票價應(yīng)該在1美元，即人民幣7元左右才比較合理。

　　本版撰文/記者喻德術(shù)