中超喜愛(ài)度僅排倒數(shù)第二，籃球上升明顯——

　　民調(diào)顯示CBA品牌價(jià)值高居首位

　　本報(bào)記者 楊屾

　　“我們調(diào)查的目的，就是提供一個(gè)平臺(tái)，告訴贊助商什么體育賽事的品牌最有價(jià)值，也告訴賽事的主辦方，他們?nèi)狈κ裁础？梢哉f(shuō)，我們是為雙方服務(wù)。”華通明略客戶總監(jiān)姚望在接受記者采訪時(shí)表示。

　　日前，華通明略公布了最新一項(xiàng)關(guān)于“中國(guó)體育賽事現(xiàn)狀及發(fā)展”的調(diào)查結(jié)果。本次調(diào)查采用在線調(diào)查方法，在 2009年4月4日~10日，共訪問(wèn)了1284個(gè)成功樣本。這些樣本要求年齡在14歲~55周歲之間，在過(guò)去3個(gè)月內(nèi)至少參加過(guò)一項(xiàng)體育活動(dòng)的人。這項(xiàng)調(diào)查被訪區(qū)域覆蓋中國(guó)20幾個(gè)主要城市，包括北京、上海、廣州、深圳、南京和成都等，涉及16項(xiàng)主要體育賽事。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，盡管中國(guó)各項(xiàng)體育賽事在被調(diào)查者心目中的認(rèn)知度、關(guān)注度和喜愛(ài)度不一，但有一項(xiàng)賽事——中國(guó)男子籃球聯(lián)賽(CBA)——在認(rèn)知度、關(guān)注度和喜愛(ài)度的排序中均居首位。被調(diào)查者中，有70%的人知道CBA這個(gè)品牌賽事，而在1分~10分的關(guān)注度和喜愛(ài)度的評(píng)分中，CBA都以6.8分高居第一。其他比較受關(guān)注的體育賽事還有全運(yùn)會(huì)、中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽、乒乓球超級(jí)聯(lián)賽和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等。

　　比較有趣的是，中超在認(rèn)知度上排名第三位，關(guān)注度排名第六位，而在喜愛(ài)度上卻跌落到16項(xiàng)賽事的倒數(shù)第二位。這說(shuō)明中超的負(fù)面新聞太多，給人們?cè)斐闪瞬患延∠�。根�?jù)這項(xiàng)調(diào)查，賽事的主辦方可以清楚、直觀地了解自己的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題。

　　當(dāng)然，僅僅知道體育賽事的知名度、關(guān)注度和喜愛(ài)度并不足以顯示一項(xiàng)體育賽事的真正價(jià)值。作為贊助商來(lái)講，他們需要更深入地了解品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的強(qiáng)度，來(lái)選擇投資方向。

　　拿CBA聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，雖然其在熟悉度、接受度、吸引力、親和力和忠誠(chéng)度5個(gè)指標(biāo)上都比其他賽事高，是最具品牌價(jià)值的體育賽事，但觀眾從親和力上升到忠誠(chéng)度的過(guò)程中(從52到16)，丟失了較多的比例。而中超聯(lián)賽雖然形象不佳，但由于足球運(yùn)動(dòng)特有的魅力，使其在親和力上升到忠誠(chéng)度丟失的比例較低(從43到11)，因此，中超在忠誠(chéng)度上要高于CBA。

　　本報(bào)北京5月1日電