北京奧運(yùn)會首金到手就意味著千萬元獎金到手？分管射擊隊(duì)的官員說，這是對贊助商總裁一番表態(tài)的誤讀。而那邊，贊助商總裁倒是一點(diǎn)也不客氣——咱看中的就是奧運(yùn)會首金。

　　總裁的話不難理解，他們掏腰包的用意更不難理解，不管這1000萬元是一個人拿還是幾個人拿，那就是“廣告費(fèi)”啊。歷屆奧運(yùn)會第一枚金牌都能吸引住全世界的關(guān)注，何況這次是在北京，企業(yè)為在本土舉行的奧運(yùn)會首金獲得者發(fā)放獎金，付出的是支票，得到的品牌附加值和關(guān)注度將會遠(yuǎn)高于他們開出的那張支票上的數(shù)字。央視如今非黃金時段廣告最高價格都快接近一萬元一秒了，就算是把1000萬元都投進(jìn)去，體現(xiàn)在電視上也是轉(zhuǎn)瞬即逝。與其如此，還不如投給拿金牌的，那效果，比廣告強(qiáng)多了。

　　競技體育固然講“成王敗寇”，但絕不僅僅這么單薄。老百姓都把金牌看得越來越淡了，我們的企業(yè)和贊助商還只愿意花重金獎勵奧運(yùn)冠軍，這似乎也“小氣”了點(diǎn)。

　　贊助商喜歡說射擊，那就還說射擊，亞特蘭大奧運(yùn)會上，發(fā)著高燒的王義夫因?yàn)樽詈笠粯寚?yán)重失誤與冠軍擦肩而過，但賽場上他堅(jiān)毅的神情和與之形成巨大反差的蒼白臉色感動了每一個中國人，當(dāng)時沒聽說有人給他重獎��；都靈冬奧會上的張丹和張昊，雖然因?yàn)閲?yán)重失誤錯失金牌，但他們?nèi)掏赐瓿杀荣惖膱鼍白屧趫龅拿恳粋�人都肅然起敬，不僅感動中國，簡直感動世界啊，回來也沒聽說有人送支票。

　　北京奧運(yùn)會上，如果有一個選手，雖然實(shí)力不濟(jì)，但堅(jiān)持著賽完全程，會有人給他喝彩嗎？會有人給他鼓勵嗎？如果有的選手，無法成為冠軍，但在場上展現(xiàn)游戲精神，娛樂自己，娛樂觀眾，會有人給他笑聲，會有人給他獎勵嗎？我看，至少贊助商沒這種打算。

　　數(shù)字是很現(xiàn)實(shí)的，北京奧運(yùn)會，中國代表團(tuán)人數(shù)將達(dá)到570人左右，而所有項(xiàng)目加起來的金牌總數(shù)只有303枚。巔峰畢竟只屬于少數(shù)人，我們的贊助商難道就只愿意把獎金給極少數(shù)人嗎？

　　(陳晶)