英超聯(lián)賽已經(jīng)落幕，當(dāng)英超終于在今年沖上歐洲第一聯(lián)賽的寶座時，我們觸碰、感知英超的方式卻退回了上個世紀(jì)：由于收費轉(zhuǎn)播模式的開啟，我們只能通過或平面或網(wǎng)絡(luò)的媒體來了解它了，英國那邊的熱鬧與我們無關(guān)，我們連做旁觀者的資格都沒了。英國人狄更斯在《雙城記》開篇寫道，這是最好的時代，這是最壞的時代�？床灰姷挠⒊�，對我們來說就是這樣。

　　天盛這一年

　　承諾未完全兌現(xiàn)，節(jié)目有廣告侵占

　　記者于上月末在上海采訪天盛公司，當(dāng)被問及“本賽季天盛在經(jīng)營上是否存在困難時”，對方副總裁以“我們不能接受這樣的提問”為由拒絕，堅稱“天盛沒有任何危機(jī)”。

　　另一位圈內(nèi)人士透露，天盛當(dāng)初以5000多萬人民幣拿下接連三年的大陸轉(zhuǎn)播權(quán)時，并不是一次性付費，而是分期付款，“目前才給了兩個階段的錢�！倍�一家曾短暫為天盛做宣傳的公關(guān)公司說，“天盛現(xiàn)在一直拖欠我們之前的費用。”

　　天盛老總宋政在賽季初表示，“天盛會推出12項針對球迷的服務(wù)，讓他們愿意安裝天盛，而不是我們求著球迷�！边@12項服務(wù)中，包括針對廣東球迷的粵語解說和國外球迷的英文解說，但目前只有蘇東和周亮兩位解說員，“語種”也只有普通話(國語)一項，另外天盛曾承諾的曼聯(lián)切爾西等俱樂部官方電視節(jié)目無法收看。

　　而天盛手中另一大轉(zhuǎn)播資源意甲A包的賽事，有時與英超比賽沖突，為避免自己和自己搶市場，天盛時常放棄意甲轉(zhuǎn)播，據(jù)天盛內(nèi)部人士說，“現(xiàn)在是能不播就不播，播一場虧一場，有時候已經(jīng)拿了衛(wèi)星信號，但考慮到要花費工作人員的夜班費等開銷后，干脆不播把信號浪費掉�！�

　　為了盡可能挽回版權(quán)投入，天盛違背了在數(shù)字電視上做廣告的原則，在幾乎每場比賽開始前和比賽中場出現(xiàn)某國產(chǎn)汽車�！疤焓㈤_價要5000萬廣告費，后來100萬談下來�！睋�(jù)悉，天盛本賽季的客戶量是1萬。

　　球迷這一年

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)、酒吧，大家想挺住“拖垮”轉(zhuǎn)播商

　　想繞開天盛看英超直播，不外乎兩種方式：去球迷酒吧和上網(wǎng)，想看免費網(wǎng)絡(luò)直播，要忍受外語解說。曼聯(lián)球迷聯(lián)盟北京分會負(fù)責(zé)人小楚在接受記者采訪時表示，他們就是通過這些方式“熬”過了38輪聯(lián)賽。

　　小楚介紹，目前曼聯(lián)北京協(xié)會的注冊會員是150人，每輪聯(lián)賽都會組織活動。由于天盛拿下未來三年英超在大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)，這些球迷為了看球沒少花腦筋。“主要還是在賽季初�！毙〕�說他們的大本營現(xiàn)在在“燕莎的一家酒吧，那里畫面清晰，老外也多，看球氣氛好。曼聯(lián)奪冠那場來了50多個球迷�！�

　　小楚還表示，盡管網(wǎng)速和畫質(zhì)不能保證，但可選擇的余地更大，因此通過網(wǎng)絡(luò)看球的人比來酒吧的要多。

　　有意思的是，負(fù)責(zé)人小楚也沒有安裝天盛，他說是因為機(jī)頂盒無法覆蓋的原因�！百惣境蹩辞蚍浅Ｂ闊�，那時找不到轉(zhuǎn)播天盛的酒吧，天盛又打壓那些拿國外信號的網(wǎng)絡(luò)，不讓它們播，前三輪我們根本沒法看球�！毙〕�表示盡管這樣，許多球迷還是不愿裝天盛，“這倒不全是經(jīng)濟(jì)原因，還因為不接受這種方式。大家的想法就是這三年忍住，讓天盛垮了�！�

　　英超這一年

　　英超聯(lián)盟要求“30萬用戶”

　　在拍賣了英超轉(zhuǎn)播權(quán)后，英超聯(lián)盟會否關(guān)注賽事在全球的市場，至少從商業(yè)角度來說，英超更關(guān)注天盛的出價和支付情況。英超聯(lián)盟賣出的2007/08-2009/10國外電視轉(zhuǎn)播合同，總價值達(dá)到6億2500萬英鎊，中國是最大的市場，但英超聯(lián)盟媒體部官員尼克•諾貝爾回應(yīng)，“現(xiàn)在是我們與WinTV(天盛足球頻道)3年合同中的第1年，初級階段我們還很難對合作伙伴作出評價�！�

　　賽季前，英超聯(lián)盟官員曾受邀抵滬考察球迷市場，他們在和天盛的合同中加上了附加條款“第一賽季必須擁有30萬以上用戶”，但這是一個充滿漏洞的條款，即可以允許展示擁有頗高點擊率的網(wǎng)站合作商。天盛和付費網(wǎng)站的合作方式是，一次性賣轉(zhuǎn)播權(quán)，以防網(wǎng)絡(luò)在點擊率上作假，但按場次收費并且賽事有多樣性的網(wǎng)站，卻在付費看球上先于天盛走出一步，賺得盆缽滿溢。

　　- 側(cè)記

　　球迷酒吧見聞

　　4月26日，上海延安西路，某處設(shè)在酒店中的球迷酒吧。這是上海能看到英超比賽的兩處酒吧之一，信號來自于直接接收微波信號。酒吧侍應(yīng)生說：“我們酒店打包買下很多數(shù)字電視的信號，一年大概3000多元。”

　　記者到訪的這一天，英超整個賽季最重要的一場比賽正要打響：曼聯(lián)對切爾西。但冷清的氣氛使這里看起來不像一個球迷酒吧，寥寥數(shù)名顧客中，只有一位身著橙色衣的球迷告訴記者：“只要我們沒有出差，每周都會來這里看球�！苯又�他道出其中原委，“我其實是陪領(lǐng)導(dǎo)來看球�！�

　　旁邊一位身著黑襯衣的便是“領(lǐng)導(dǎo)”：“我就是曼聯(lián)球迷，走到哪里都關(guān)注曼聯(lián)的比賽�！闭劦皆趺粗�道如此冷清的酒吧，他說：“好像是在報紙上看到過這么一個廣告，但是來這里看球的人不多，也好，安靜些�！�

　　這個酒吧消費不算高，還可以自帶食品，但這個占據(jù)了全上海50%英超轉(zhuǎn)播資源的酒吧，卻少有球迷光顧�！熬瓢墒窃�3月底才開張的�！笔虘�(yīng)生介紹說，該酒吧目前并未曾想把“能收看英超等球賽”作為酒吧的賣點打開市場。(鄭淇)