你覺(jué)得“引起別人注意”是否是一種本事？如果你回答“是”，那么你就肯定了網(wǎng)絡(luò)推手的價(jià)值�！耙�起別人注意”本身，是一件壞事嗎？知名網(wǎng)絡(luò)推手阿任總是喜歡用“黑客”和“紅客”的例子來(lái)打比方：“‘黑客’都是一些技術(shù)高手，大家往往覺(jué)得特別有攻擊性，覺(jué)得不好。但是，這種力量如果用好了，它不也可以成為‘紅客’嗎？”

　　阿任的自我辯護(hù)事出有因。最近由于北外“香水女生”事件，“網(wǎng)絡(luò)推手”漸為大眾所知，因此也掀起了對(duì)“網(wǎng)絡(luò)推手制造信任危機(jī)”的討論。作為“網(wǎng)絡(luò)推手”行業(yè)的先行者之一，阿任認(rèn)為當(dāng)下的輿論非常不利于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但是“網(wǎng)絡(luò)推手”這個(gè)行業(yè)本身其實(shí)存在一些價(jià)值。

　　3月4日在騰訊開(kāi)博，3月16日聲稱被學(xué)校開(kāi)除——短短12天的時(shí)間加上幾篇小文，北外“香水女生”掀起了輿論的軒然大波。其所甩出的觀點(diǎn)“外語(yǔ)綁架了中國(guó)人的一生”引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友共鳴，其空間一天超過(guò)10萬(wàn)的點(diǎn)擊率，幾乎趕上了徐靜蕾開(kāi)博時(shí)的熱度。至于“推薦趙本山當(dāng)教育部長(zhǎng)”，更是娛樂(lè)了大眾。

　　及至最后一篇《媽媽?zhuān)�我被北外�?qiáng)制退學(xué)了》，聲稱由于博客上的言論被學(xué)�！皬�(qiáng)行退學(xué)”，引得公眾對(duì)北外的質(zhì)疑、批評(píng)、攻擊如潮，“香水女生”的照片和話題遍布各大網(wǎng)站論壇。網(wǎng)上言論甚至認(rèn)為“北外在制造一起駭人聽(tīng)聞的當(dāng)代文字獄”，

　　沒(méi)過(guò)幾天“香水女生”的炒作背景就浮出水面。天涯雜談網(wǎng)民列出該事件的諸多疑點(diǎn)，認(rèn)為此事件又是一次炒作。不久，北外德語(yǔ)系輔導(dǎo)員出面澄清，佐證了炒作一事。

　　“香水女生”風(fēng)波漸息，但是，對(duì)其背后的“看不見(jiàn)的力量”——網(wǎng)絡(luò)推手的討論卻引人注目，網(wǎng)絡(luò)推手在這起事件中制造的信任危機(jī)在以后無(wú)限長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)可能造成的社會(huì)陰影成為媒體的擔(dān)憂。

　　對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)口碑研究所副所長(zhǎng)楊飛認(rèn)為，大可不必�！熬W(wǎng)絡(luò)推手制造的新聞，不是頭條和焦點(diǎn)，充其量是娛樂(lè)一下大眾，無(wú)傷大雅。媒體的公信力是靠對(duì)大是大非的把握來(lái)打造的，而不是這些邊邊角角的小東西。”

　　至于“網(wǎng)民在此事件中被欺騙、被傷害”的說(shuō)法，楊飛管這些人叫“網(wǎng)絡(luò)上的豌豆公主”。他相信其實(shí)大多數(shù)網(wǎng)民沒(méi)那么脆弱，他們有自己的判斷力。

　　很多人知道網(wǎng)絡(luò)推手，大概要源于最早的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”等網(wǎng)絡(luò)紅人，由此對(duì)網(wǎng)絡(luò)推手炒作的“神乎其神”驚嘆不已。

　　然而，在阿任看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推手所做的事情并非都像大家所想象的那樣，翻手為云、覆手為雨。

　　他自己的公司就并非什么活兒都接。一般如果要推人，就要這個(gè)人有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、才藝。推企業(yè)的話，就要看企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)和消費(fèi)群體。比如，曾經(jīng)有做化肥的公司找阿任做推廣，但是化肥市場(chǎng)比較基層，用化肥的人都不上網(wǎng)，不適合網(wǎng)推。曾經(jīng)有一個(gè)立足于本地的健身機(jī)構(gòu)找過(guò)他，但是也不合適，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)更適合面向全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)。這都是阿任退掉的“找上門(mén)的生意”。

　　找上門(mén)的生意為什么不做？阿任毫不諱言當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)中確實(shí)存在不規(guī)范的操作，有欺騙、有虛假的東西在里面。但是，“重要的是對(duì)它進(jìn)行規(guī)范，不能把洗澡水和孩子一起潑掉。只要建立在真實(shí)信息的基礎(chǔ)上，這個(gè)行業(yè)就能有更大的空間，而不是像現(xiàn)在，老感覺(jué)在做‘地下工作’�！�

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推手背后的商業(yè)利益，阿任毫不回避，他反問(wèn)：“其實(shí)現(xiàn)實(shí)中的名人，哪個(gè)沒(méi)有商業(yè)利益在其中呢？網(wǎng)絡(luò)只是一種工具而已！比如李宇春，她也需要公司包裝、安排各種各樣的活動(dòng)，這也是商業(yè)策劃��！為什么沒(méi)有人質(zhì)疑呢？”

　　“可能是大家一聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)推手就聯(lián)想到‘炒作’這個(gè)詞，對(duì)這個(gè)詞義比較敏感，叫做‘推廣’可能更好接受一點(diǎn)。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推手做的事情，很多就是推廣，說(shuō)‘推廣’，大家就沒(méi)什么反應(yīng)，說(shuō)‘炒作’大家就有反應(yīng)了�！睏铒w說(shuō)。

　　他認(rèn)為，其實(shí)現(xiàn)在是一個(gè)“泛炒作的時(shí)代”，“廣告算炒作嗎？很多明星代言，算炒作嗎？以前所謂的‘全國(guó)牙防組’算炒作嗎？”

　　楊飛對(duì)炒作的定義，就是在公眾不知情的情況下，發(fā)布一些信息，是“把不好吃的東西弄得好吃了，把冷的炒熱了，把不關(guān)注的弄得讓人關(guān)注了。很難用度和量去衡量，很多時(shí)候就是一種概念互換�！币�說(shuō)其中的欺騙成分，“很多廣告都是欺騙。”

　　他認(rèn)為：“炒作作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，有它存在的合理性包括很多廣告、推廣，只要過(guò)一點(diǎn)，就游走在真實(shí)與虛假的邊緣。再說(shuō)，很多炒作，之所以成功，可能因?yàn)樗�使用了一些小技巧、小智慧，但是最根本的是因�(yàn)樗�觸到了社會(huì)的痛點(diǎn)。拿香水女生來(lái)說(shuō)，她是‘借勢(shì)’，但是，借勢(shì)是有基礎(chǔ)的，首先要有“勢(shì)”在那里，本身教育制度就存在一定的問(wèn)題，人家說(shuō)出來(lái)，還針砭時(shí)弊，引人思考。有什么不好呢？這也沒(méi)有傷害什么，無(wú)傷大雅�！�

　　“許多看似不相關(guān)的東西，其實(shí)緊密相聯(lián)�！睏铒w一再重復(fù)。

　　在阿任看來(lái)，許多事件中，網(wǎng)友開(kāi)始追隨輿論潮流，后來(lái)后反過(guò)來(lái)指責(zé)欺騙自己的網(wǎng)絡(luò)推手，這也反映了許多人的“浮躁”：“有些人太幼稚了，他把網(wǎng)絡(luò)想得太單純，他不知道網(wǎng)絡(luò)還能干這個(gè)？網(wǎng)絡(luò)就能干這個(gè)！”網(wǎng)絡(luò)推手的發(fā)展是對(duì)網(wǎng)民的心理的一種考驗(yàn)

　　然而，網(wǎng)絡(luò)推手的價(jià)值要想真正被公眾所認(rèn)可，必須建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上。而不是老讓網(wǎng)民感覺(jué)被愚弄。

　　“要是非說(shuō)底線，”楊飛說(shuō)：“美國(guó)口碑營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)提出的‘不攻擊、不欺騙、不誤導(dǎo)’就是一個(gè)底線，遵守社會(huì)基本的道德規(guī)范，不違法違規(guī)、不惡意競(jìng)爭(zhēng)、不做虛假承諾等。”

　　“但是，美國(guó)口碑營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)提出的標(biāo)準(zhǔn)，它有時(shí)自己也無(wú)法遵守�，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)推手的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，對(duì)新生事物，應(yīng)該寬容。網(wǎng)絡(luò)推手也不會(huì)對(duì)誰(shuí)造成什么大的傷害，無(wú)傷大雅。比如，皇帝的新裝的小孩，他說(shuō)沒(méi)穿衣服，就是英雄。他要是說(shuō)著句話之前被塞了10塊錢(qián)呢？很多名人背后都是有一定的利益在支撐的，網(wǎng)友不要太傻太天真�！睏铒w說(shuō)。(溫泉）