“買我�。�1000元”昨天下午，當(dāng)三個(gè)女孩一個(gè)男孩懷抱碩大的“賣身”廣告牌出現(xiàn)在徐家匯地鐵站后，立即引來(lái)周圍路人的一片嘩然。據(jù)了解，這一令人“想入非非”的舉動(dòng)，實(shí)際上是一個(gè)招聘網(wǎng)站的“創(chuàng)意”廣告。網(wǎng)站如此自我炒作之法，不但讓旁觀者大喊無(wú)聊，專家更是指出該行為有礙社會(huì)公德。
公司員工胸掛廣告牌上面標(biāo)著不同價(jià)格
當(dāng)記者趕到女孩的“賣身地”——徐家匯地鐵站12號(hào)口時(shí)，只見(jiàn)兩名身穿白襯衫、藍(lán)短裙的高個(gè)女孩，正背靠背站在人來(lái)客往的樓梯上。她們的胸口各自掛著一塊廣告牌，牌上醒目地標(biāo)注著“買我，3000元！”與“買我，6000元！”的惹火字眼，引得來(lái)往的行人紛紛拿出手機(jī)對(duì)兩位女孩拍照。仔細(xì)一看，廣告牌下方的一行白色文字表明了廣告發(fā)布的真實(shí)含義：上www.某某某.com。原來(lái)這是一則求職招聘網(wǎng)站的廣告。
從兩名女孩的口中，記者得知，她們是那家求職網(wǎng)站的兼職人員，工作任務(wù)就是掛著這塊“賣身”廣告牌，在地鐵口從下午4點(diǎn)半站到7點(diǎn)，為網(wǎng)站做宣傳。昨天是上班的第一天，除了她倆外，另外還有一男一女，“賣身”價(jià)格分別是2000元和1000元。當(dāng)記者試圖詢問(wèn)她們?yōu)楹我x擇這樣一份工作，以及該網(wǎng)站許諾給她們什么薪酬時(shí)，兩人突然閉口不言了。原來(lái)，不遠(yuǎn)處有位戴眼鏡的女士一直搖頭示意她們與記者不要說(shuō)話。
記者只能轉(zhuǎn)而采訪那位戴眼鏡的女士。她告訴記者：“這是公司的宣傳手段，目的是幫助網(wǎng)站打響知名度�！笨僧�(dāng)記者進(jìn)一步詢問(wèn)：“在地鐵站做這種另類廣告，是否想到會(huì)給社會(huì)公共秩序會(huì)帶來(lái)不良影響？”該女士拒絕了記者的采訪，說(shuō)：“在沒(méi)有得到公司高層許可的情況下，她拒絕對(duì)活動(dòng)性質(zhì)作任何評(píng)價(jià)。”
隨后，這位女士指示兩名女孩離開(kāi)樓梯，與其他工作人員匯合。在人頭攢動(dòng)的地鐵口，兩位女孩只得用力撥開(kāi)圍觀人群，低著頭匆匆走過(guò)。這時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)其中一名女孩眼圈微微發(fā)紅。經(jīng)過(guò)記者身邊時(shí)，她輕聲對(duì)記者說(shuō)了句：“沒(méi)辦法，我也在工作！不要再打擾我了�！�
地鐵保安五六人分成兩路進(jìn)行阻截
“賣身廣告牌”的出格舉動(dòng)也引起了地鐵方面的注意。在徐家匯地鐵站值班室，值班長(zhǎng)錢美芳告訴記者，從4點(diǎn)半開(kāi)始，徐匯站的巡邏保安就發(fā)現(xiàn)了這些人員�！昂枚喑丝投荚趪^，為了不影響正�？土鬟M(jìn)出，我們派保安進(jìn)行了勸阻�！卞X美芳介紹，由于地鐵公司沒(méi)有治安執(zhí)法權(quán)，只能對(duì)這些人員進(jìn)行驅(qū)散，但徐家匯地鐵站實(shí)在太大，宣傳人員和地鐵保安玩起了“老鷹捉小雞”。“我們剛剛把他們從12號(hào)出口趕走，她們一個(gè)轉(zhuǎn)彎，就躲到14號(hào)出口去了，我們盯著后面追也來(lái)不及。”
下午5點(diǎn)半，在第四次驅(qū)趕無(wú)效后，錢美芳召集了5，6名工作人員一起出動(dòng)，分兩路阻截了兩位掛牌女孩，沒(méi)收掉她們胸前的廣告牌：“跟你們講了那么多幾遍都不聽(tīng)，我只好把你們的牌子收掉了！”直到這時(shí)地鐵口上圍觀的人群才慢慢散去。
路過(guò)乘客紛紛質(zhì)疑“這種方法太出格！”
“這也太出格了！”乘客蔣女士不斷在回頭打量?jī)蓚�(gè)女孩，“網(wǎng)站要做宣傳，為什么不能用一些正經(jīng)的方法。叫兩個(gè)小姑娘穿著短裙‘賣身’，性暗示也太強(qiáng)了吧�！笔忻衽崤恳舱J(rèn)為該網(wǎng)站出這種怪招做宣傳，實(shí)在有傷風(fēng)化。“這幾個(gè)女孩怎么那么糊涂啊�！�
“穿這么少不冷嗎？”看見(jiàn)女孩們只穿一件村衣，路人華小姐表示了對(duì)她們的同情同情�！熬退愎居盟齻兂鰜�(lái)做宣傳，也至少應(yīng)該保障她們的身體健康吧�！�
除了質(zhì)疑活動(dòng)本身有礙社會(huì)秩序，一些路人還對(duì)網(wǎng)站宣傳的效果表示質(zhì)疑。市民龍先生望著兩位女孩胸前的廣告牌，看得一頭霧水：“我不知道這家網(wǎng)站宣傳的真正用意是什么，如果只是想讓路人知道名稱，大可不必動(dòng)此干戈呀�！�
律師觀點(diǎn)
這則廣告打了一個(gè)“擦邊球”
廣告學(xué)專家廣告制作本身雖然沒(méi)有道德教化的責(zé)任，但也不能觸犯所在社會(huì)的道德文化認(rèn)知。在西方國(guó)家，10個(gè)廣告創(chuàng)意可能就有一個(gè)擦色情邊的�？芍袊�(guó)人有自己的民族性，在這種文化環(huán)境中，廣告創(chuàng)意不能只看中知名度，還要考慮美譽(yù)度。如今制作帶有性意味的廣告成了一種風(fēng)氣，究其原因，是一些廣告人太浮躁，一味照搬國(guó)外的做法，卻不肯靜下心來(lái)做中國(guó)本土受眾接受的廣告創(chuàng)意。
匯業(yè)律師事務(wù)所律師吳冬《廣告法》明確規(guī)定廣告不得“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡內(nèi)容”，不能“妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。這則廣告看來(lái)沒(méi)有明顯違背法律有關(guān)規(guī)定，但帶有性暗示，打了一個(gè)讓人難以認(rèn)定的“擦邊球”。在莫衷一是的議論聲中，至少有一點(diǎn)為大眾所認(rèn)同，即無(wú)論多么富有創(chuàng)意的商業(yè)行為，都不能有損社會(huì)公德。(陳軼珺、施劍平、石凱峰、陳易錦)
