一、成功誘拐輿論
王朔最近再一次成為社會(huì)焦點(diǎn)人物。
這應(yīng)該是他的夢(mèng)想一直想要照進(jìn)的現(xiàn)實(shí)。去年6月，王朔從公眾視野里失蹤了5年半之后，突然從《收獲》那汪失落于這個(gè)時(shí)代的靜潭里浮出水面。在這本雜志的第5期上刊登了作家孫甘露對(duì)他的訪(fǎng)問(wèn)，題目是《王朔：我內(nèi)心有無(wú)限的黑暗和光亮》，還有王朔為徐靜蕾寫(xiě)的劇本《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》。前一篇是破，被媒體翻譯為“炮轟電影圈”；后一篇是捧，捧自己，更是捧徐靜蕾。盡管王朔對(duì)張藝謀的片子《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》不屑一顧，但他還頗諳黃巢的菊花攻勢(shì)。與黃巢不同的是，他不是先開(kāi)后殺，而是先殺后開(kāi)，先殺百花，再放靜蕾，如果把黃巢詩(shī)改成這樣，可能更合王朔心意：
驚秋又亮菊花刀，
我花開(kāi)前百花凋，
唾沫并非無(wú)情物，
半是毒藥半瓊醪。
遺憾的是，王朔內(nèi)心里“黑暗”與“光亮”的夢(mèng)想，并沒(méi)有完全照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，他對(duì)電影圈的炮轟，并沒(méi)有獲得他預(yù)期的轟動(dòng)性反響。如果他滿(mǎn)足于做一個(gè)小說(shuō)家、劇作家和文藝批評(píng)家，本不必過(guò)分在意自己的言論或作品是否能成為社會(huì)新聞，許多偉大作品在它臨盆的時(shí)候還默默無(wú)聞。被他捧到頂峰的《紅樓夢(mèng)》還是當(dāng)時(shí)的禁書(shū)，其作者更是在貧困和潦倒中死去，送別他的只有落葉秋風(fēng)冷月孤燈。但王朔現(xiàn)在最想做的是炒作，或者說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)(營(yíng)銷(xiāo)什么，后面再說(shuō))。從營(yíng)銷(xiāo)的角度看，他在《收獲》雜志上所做的工作可以說(shuō)是失敗的，平面媒體都已漸成冷宮廢后，更何況平面文學(xué)雜志？
成功的營(yíng)銷(xiāo)要求被傳播的東西要具有戲劇性、爆炸性和覆蓋性，還要求營(yíng)銷(xiāo)成本最小化。這就排除了做廣告的可能，最好的選擇，就是制造新聞，因?yàn)樾侣劦谝皇敲赓M(fèi)的(成本由社會(huì)承擔(dān))，第二具有廣泛的覆蓋面，第三比廣告有更大的可信度。讓媒體動(dòng)心的東西是什么呢？第一要刺激，第二要符合主旋律，第三要有廣泛的社會(huì)關(guān)注度。“王朔持刀搶劫！”這個(gè)新聞夠刺激，但如果不是假新聞，就是把自己變成被告，得不償失。如果營(yíng)銷(xiāo)的主體之一是自己，那就不僅要自我戲劇化，還要自我道德化，用他自己的話(huà)說(shuō)，就是“把自己當(dāng)成紅旗舉著”。
自我戲劇化是王朔的強(qiáng)項(xiàng)。他向《南方周末》的記者承認(rèn)：“我前些年一直演一個(gè)北京流氓王朔，其實(shí)我不是。我是一個(gè)有美德的人，我內(nèi)心真的很美，我沒(méi)有害過(guò)人，沒(méi)有對(duì)不起人。我有很多面具，見(jiàn)這個(gè)人用這個(gè)面具，見(jiàn)那個(gè)人用那個(gè)面具，我演得多了。我現(xiàn)在就演自己，演北京老王……”
關(guān)于這段話(huà)有兩個(gè)問(wèn)題要問(wèn)，第一，王朔到底是個(gè)什么人；第二，他現(xiàn)在演的到底是什么戲，是不是他自己？雖然不能說(shuō)王朔是個(gè)人格分裂的人，但似乎可以說(shuō)，他是個(gè)邏輯混亂的人，再輕點(diǎn)說(shuō)，他是個(gè)十分健忘的人，這回說(shuō)的話(huà)，下回忘，前面說(shuō)的話(huà)，后面忘。就在他對(duì)《南方周末》記者大侃自己的真美德、假流氓前后，他對(duì)《三聯(lián)生活周刊》記者卻敞開(kāi)心扉說(shuō)：“我其實(shí)一貫自私，不太幫別人忙。”把這兩個(gè)自我判斷連接起來(lái)，對(duì)第一個(gè)問(wèn)題，王朔自己的回答就是，“我其實(shí)是個(gè)一貫自私但內(nèi)心很美的人”。這表明，王朔的自我營(yíng)銷(xiāo)技巧還沒(méi)有超過(guò)古代那個(gè)既賣(mài)矛又賣(mài)盾的人。王朔真的一面是矛，假的一面是盾，他一會(huì)兒賣(mài)自己假的一面，一會(huì)兒又賣(mài)自己真的一面，兩面都要賣(mài)，于是就有了王朔特有的荒誕的戲劇性。
他這回演的是一出什么戲呢？是一出誘拐媒體的英雄救美、幫秋菊打官司、鋤強(qiáng)扶弱、伸張正義的鬧劇。他挺身而出，出任19歲的四川女演員王子文(原名王萌萌)的訴訟代理人，并已經(jīng)在北京海淀區(qū)法院和律師一起出過(guò)庭。王子文是中視傳媒公司簽約演員，在合同期滿(mǎn)前，離開(kāi)了該公司，被該公司狀告違約。王朔聽(tīng)了，可能是怒從心頭起，惡向膽邊生，路見(jiàn)不平一聲吼，該出手時(shí)就出手，到法院為弱女子伸張正義，誘拐媒體呼吁平等來(lái)了。
這出戲的主題詞是要平等不要精英。但他自己不知道，他正在主張他反對(duì)的東西，正在利用他要?dú)绲臇|西。為什么不是一個(gè)在京民工在做王子文的訴訟代理人，而是他王朔？還不是因?yàn)樗撬镆暤奈膲�、痞子教父，中�?guó)新現(xiàn)實(shí)主義和解構(gòu)主義小說(shuō)的奠基人？他抨擊中視傳媒公司，詛咒合同效力，他還不是在利用自己擁有的特殊話(huà)語(yǔ)霸權(quán)，和誘拐媒體的天賦才能？
另外，他為什么不去做一個(gè)討要工資的民工的訴訟代理人呢？還不是因?yàn)槟憷贤跖銮刹皇菣?quán)力崇拜者，而是一個(gè)女性崇拜者，而王萌萌碰巧又是個(gè)女性(他對(duì)《南方周末》記者說(shuō)，“我是女性崇拜者，從母親到女兒妻子到這些女朋友們”)，還不是因?yàn)橥踝游氖悄汔従拥呐笥�，是“我們老王家的人，和王蒙只差一個(gè)字”？這些分明都是私情，和平等挨得上嗎？親者愈親，疏者愈疏，這本來(lái)就是中國(guó)傳統(tǒng)小圈子社會(huì)的最大弊端之一。他知道武俠(義和拳)害了一個(gè)老女人(慈禧)和一個(gè)老帝國(guó)(大清)，他不知道哥們兒義氣害了平等和正義。梁山泊不是國(guó)會(huì)山，聚義廳不是投票箱。
盡管王朔這出戲在價(jià)值訴求上是自相矛盾的，但在誘拐媒體上卻是非常成功的。他的四個(gè)賣(mài)點(diǎn)：京罵、“伸冤”打官司、主旋律價(jià)值(平等)和社會(huì)廣泛關(guān)注的弱勢(shì)群體，匯聚成了各種媒體的興奮點(diǎn)。一時(shí)間，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為王朔大開(kāi)門(mén)戶(hù)，平面媒體為王朔敞開(kāi)版面，《南方周末》和《新京報(bào)》各為他奉獻(xiàn)了兩個(gè)整版，《三聯(lián)生活周刊》讓他的唾沫星子覆蓋了22個(gè)頁(yè)面，新浪網(wǎng)的迎客廳為他鋪上了紅地毯……王朔在前面閃耀，一大批大大小小的媒體記者在后面緊緊追隨，在當(dāng)前的輿論天空上形成了一道閃亮的哈雷彗星，夢(mèng)想終于照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
從2006年5月號(hào)《收獲》上的毫無(wú)收獲，到2007年1月的媒體地震，王朔創(chuàng)造了文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)史上的一個(gè)奇跡。于是，他現(xiàn)在可以敲響開(kāi)場(chǎng)鑼鼓，縱情歌唱了：
……在那鮮花盛開(kāi)的地方，有我可愛(ài)的姑娘，我要為她編織一張電子情網(wǎng)，讓鼠標(biāo)的點(diǎn)擊像暴雨傾盆，讓網(wǎng)民越點(diǎn)越瘋狂讓他們的錢(qián)袋不設(shè)防，啊，姑娘，……
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