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青花瓷"閃耀"北京奧運(yùn):"營銷"傳統(tǒng)文化神來之筆

2008年08月17日 16:31 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論

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    一只裝飾清秀素雅的高大“青花瓷”矗立在北京長安街上,給北京奧運(yùn)會更添幾分中國色彩。 中新社發(fā) 九州 攝


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  中新社北京八月十七日電 題:青花瓷“閃耀”北京奧運(yùn)

  中新社記者 許曉青

  “九秋風(fēng)露月窯開,奪得千峰翠色來”。當(dāng)大部分中國觀眾將目光投向身著“青花瓷”靚裝的京奧頒獎美女時,西方運(yùn)動員則在為北京奧林匹克公園內(nèi)鋪砌的一條“百年青花瓷道”驚艷不已。

  在英語中,“瓷”和“中國”是同一個詞“china”。早在十三世紀(jì),馬可波羅就將宋元時期的福建白瓷帶回歐洲,此后數(shù)百年間,“瓷”成為溝通中西的獨(dú)特橋梁,甚至成為歐洲人稱呼中國的代名詞。時至二00八年,始于漢代、傳承兩千多年的中國瓷器,款款走上北京奧運(yùn)的舞臺。

  身材婀娜的奧運(yùn)頒獎禮儀小姐穿上改良版的“青花瓷”旗袍,行走在奧運(yùn)賽場。外界認(rèn)為這是北京奧運(yùn)“營銷”中國傳統(tǒng)文化的神來之筆。

  在距離“鳥巢”不到兩公里的奧林匹克公園“祥云小屋”,來自中國江西景德鎮(zhèn)的工藝大師正在向中外游客講述“青花”傳奇。知名影星、北京奧運(yùn)形象大使成龍到訪此地。作為青花瓷的“粉絲”,他好奇地向工藝師打聽瓷器的燒制過程,并嘗試親手繪制瓷瓶上的紋樣。成龍硬朗的中國功夫形象,與“白如玉、聲如磬”的青花瓷,相映成趣。

  在此,數(shù)千枚中國明清兩代民窯燒制的青花殘片,筑成價值不菲的“百年青花瓷道”。踏步其上,仿佛穿越時空,低頭細(xì)觀,殘片上依稀可辨,“壽”、“祥”等古漢字。傳統(tǒng)青花瓷的制造工藝被一一復(fù)原,站在景德鎮(zhèn)舊窯模型前,老外嘖嘖稱奇。

  細(xì)心人還會發(fā)現(xiàn),古老的青花瓷如今已成為京城街頭獨(dú)特的“文化符號”。長安街頭巨型的青花瓷盤和瓷瓶造景,成為中外攝影師捕捉的鏡頭之一。胡同深處,“奧運(yùn)人家”四合院內(nèi)擺放著“青花瓷盤證書”,來自德國、美國等地的奧運(yùn)住客樂于與之合影。

  “就連奧運(yùn)賽場附近的ATM自動提款機(jī),也變成了‘青花瓷’的模樣”,一位中國游客對此有些驚訝。

  通往“鳥巢”的必經(jīng)之路——北土城地鐵站與奧運(yùn)支線的換乘通道,則宛如巨大的“青花瓷缸”,向中外游客敞開懷抱。單調(diào)的柱子以“青花瓷”點(diǎn)綴,站臺標(biāo)識也被設(shè)計(jì)成“青花瓷瓶”。在奧運(yùn)的日日夜夜,這個“青花瓷廣場”,成為老外們集結(jié)狂歡的前衛(wèi)地標(biāo)。

  “青花瓷”也走入了奧運(yùn)開幕式,那纖細(xì)的花紋甚至“爬上”了某些外國運(yùn)動員的領(lǐng)口和袖口。嗅覺靈敏的國際時尚大師紛紛預(yù)測,奧運(yùn)“青花瓷”將在未來很長一段時間,引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流。

  奧運(yùn)激戰(zhàn)正酣,周杰倫的《青花瓷》依然在北京街頭流行。歌中唱“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉(zhuǎn)淡”,“傳世的青花瓷自顧自美麗”。

  一位署名“雨亦冷”的網(wǎng)友則在博客中寫道:“八月八日奧運(yùn)開幕的那天,我好像一下走進(jìn)了‘青花瓷’的內(nèi)心深處,體驗(yàn)到了那份久遠(yuǎn)的落寞惆悵、慶幸驕傲”。

編輯:李洋】
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