北京近期加大入境簽證限制后，入境游門檻提高，有些游客主動回避奧運客流高峰，入境游人數(shù)下降。由于預(yù)訂率不到50%，北京部分三星級酒店價格從預(yù)計的3000元~4000元/天/間，下降到2000元/天/間以內(nèi)(8月2日央視《經(jīng)濟半小時》)。

　　奧運會是一場體育盛會，寬泛地說是一場文化盛會。但是體育也好，文化也罷，對于旅游，對于經(jīng)濟來說，只是一種“相交”關(guān)系，而不是“重合”或“包含”關(guān)系。奧運來了旅游一定就熱，經(jīng)濟就一定立竿見影地繁榮，這是一種不符合規(guī)律的一廂情愿。顯然，我們的經(jīng)營者，對奧運商機的理解，還只是停留在股市中對利好題材的“想象空間”上。我覺得應(yīng)該從以下兩個方面來理解奧運商機。

　　其一，奧運商機，決不僅是商家的事，而是全民素質(zhì)、政府能量帶來的巨大公關(guān)效應(yīng)。希臘駐華大使館旅游商務(wù)參贊特別提到：影響中國旅游市場發(fā)展，最重要的是人們的態(tài)度和舉措。誠哉斯言。奧運賓客中，有許多是第一次來北京，人們通過這個窗口看到的自然景觀或人文景觀，能否給他們留下美好印象，他們有否再來北京、再來中國的渴望，才是最大的奧運商機。

　　其二，奧運會商機，決不是一種即時的現(xiàn)權(quán)，而是一種延期的期權(quán)。我們舉辦奧運會沒有經(jīng)驗，圍繞奧運做出的經(jīng)濟文章，存在某些“初級”特征。有關(guān)部門預(yù)計，在奧運會期間，北京將接待海外旅游者40萬到45萬人，按照去年海外游客人均消費1005美元計算，旅游外匯收入將達4億多美元。大概就是這種“理論賬”的催生，北京酒店的客房價格才提高了2～4倍。要緊的是，即使沒有達到“賺它個盆滿缽滿”的預(yù)期，旅游從業(yè)者也該以更出色的服務(wù)贏得口碑，以爭取更多回頭客，把握未來的期權(quán)商機。

　　奧運經(jīng)濟的特點，決定了其只能是一場“影響力經(jīng)濟”，而不是指望它帶來多少直接商機。正面性、持久性，就是一個很大的主題。從這個意義上看，奧運經(jīng)濟確實只是“好戲才剛剛開場”。 (馬龍生)