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《中華文摘》文章:揭秘中國富豪日常生活

2006年05月11日 16:56

  (聲明:刊用中國《中華文摘》稿件務經書面授權)

  文/錢鑫 劉暢

  擁有千萬以上身家的中國富豪們,在努力創(chuàng)造財富之余怎樣生活,如何消費?日前在上海揭曉的一項調查顯示,富豪們青睞頂尖的消費品牌,更向往優(yōu)雅休閑的生活。與此同時,工作的忙碌使他們往往疏于對家庭的照顧。

  參與此次調查的包括589位個人資產在1000萬元以上的中國富豪,其中177位擁有資產超過1億元。

  調查顯示,中國富豪們最青睞的休閑方式是旅游,而澳大利亞和海南三亞分別是他們最喜愛的國際和國內旅游目的地。游泳、高爾夫、登山和乒乓球也是富豪們比較喜歡的休閑方式。

  在消費品方面,許多來自歐洲的奢侈品品牌受到中國富豪們的喜愛,其中包括最受青睞的超級豪華自駕車賓利、超級豪華商用車勞斯萊斯等。這些品牌大多較早進入中國市場,且本土化較為成功。

  在對白酒、EMBA等項目的調查結果中,出現(xiàn)了五糧液、清華大學等中國自己的品牌。而招商銀行被富豪們選為最受青睞的人民幣理財銀行和信用卡發(fā)卡行。

  中國富豪如何消費和生活,一份調查揭秘身價千萬元以上階層的品牌傾向與生活方式。

  中國富豪的生活方式到底是怎樣的?“胡潤百富”日前公布的一份“2006富豪之選——中國千萬富豪品牌傾向調查”給出了答案。根據(jù)對近600位身家在1000萬人民幣以上富豪的面對面問卷調查顯示,中國富豪新貴們對舶來奢侈品樂此不疲;在休閑方式上,富豪們熱衷旅游、游泳、高爾夫,而在“相妻(夫)教子”的傳統(tǒng)家庭生活方面卻似乎缺少熱情。

  富豪青睞舶來奢侈品

  喝軒尼詩、芝華士酒,戴卡地亞、江詩丹頓手表,開著賓利、勞斯萊斯豪華車,擁有PRINCESS的游艇,抽著大衛(wèi)杜夫的雪茄,身穿喬治·阿瑪尼的時裝,出入拍賣行、私人俱樂部……該份調查表明,中國千萬富豪的生活方式和普通民眾有很大差別。

  目前中國千萬富翁們最青睞的奢侈品大部分來自歐洲品牌,美國品牌則在商用車和電腦上較有優(yōu)勢。相對而言,中國品牌只在國酒、國內航空、酒店、高爾夫球場、EMBA等領域才有一席之地。

  中國富豪希望放松心情

  富豪讓人羨慕,但其實富豪生活得也不輕松。調查表明,千萬富翁每天工作時間在8小時以下的只有18%,而普通民眾的比例達到40%;富翁們每月出差3周的達到34%,而普通民眾只有12%;富翁們每年假期在20天以上的只有27%,而普通民眾達到了60%。

  中國富豪們最青睞的三種休閑方式是:旅游、游泳、高爾夫。出國旅游,富豪們最青睞澳大利亞、法國和夏威夷。但各地區(qū)的富豪也有差別,北京的富豪喜歡到美國,上海的富豪多愿意去法國等歐洲國家。同時,中國的富豪去國外旅游,大多帶有商務目的。在國內旅游點的選擇方面,三亞和云南是兩個最受歡迎的旅游地。其中,浙江和山西的富豪特別鐘愛云南。購物旅游同樣受到許多富豪的青睞,香港、北京、上海常常吸引富豪們前往。

  調查還表明,中國富豪們在“相妻(夫)教子”方面的熱情,甚至比“品酒”還低,在休閑方式中只排到第9位。這除了中國傳統(tǒng)觀念的影響外,還反映出中國富豪工作繁忙,較難顧及家庭。

  掀開富豪消費“冰山一角”

  據(jù)胡潤百富機構傳訊總監(jiān)劉秀麗介紹,此次調查共調查了國內589位身家千萬元以上的富豪,其中177位的資產超過1億元,之前公布的“百富榜”主要反映中國企業(yè)家的創(chuàng)富歷程,而此次調查則體現(xiàn)這些中國富豪階層的品牌傾向和生活方式!案缓乐x”是第二次發(fā)布,和第一次調查不同的是,今年調查的富豪比上次增加了200位。

  該項調查歷時近一年,胡潤團隊利用做“富豪榜”的機會對富豪們進行面對面的調查。據(jù)上海新生代市場研究有限公司總經理楊惠慶介紹,中國千萬元以上身家的人群估計占全部人口的萬分之二,且分布不均,因此完全統(tǒng)計學意義的“樣本框”很難選取。他認為,這次“富豪之選”已經是國內這個消費層次人群最大規(guī)模的一次調查,因此,雖然掀起“冰山一角”,但反映出的傾向性是有意義的。

  中國富豪素描:生活尚乏個性

  今年“富豪之選”調查結果公布,據(jù)胡潤稱,接受調查的近600位中國富豪對國際品牌的選擇比較集中。“如果在歐洲做同樣的調查,我想結果肯定會有很大的不同!焙鷿櫿f。

  在本次“富豪之選”的頒獎晚宴上,郭廣昌、嚴介和、江南春、戴志康、陳早春、王樹清等20多位胡潤“富豪榜”上的富豪們聚在了一起。這些中國“第一代”富豪們,雖然獲得了足夠多享受生活的資本,但他們享受生活的方式還比較單調。

  嚴介和:“珠寶、名表我一概不知”。在赴宴路上,嚴介和(太平洋建設集團董事局主席,“2005胡潤百富榜”上以125億元身家排第二位)對記者講,“我的生活和普通人差不多,那些珠寶、名表以及其他外國的奢侈品牌我一概不知,我身上的名牌服裝多數(shù)是朋友和部下送的!

  出去旅游他經常去美國,而澳洲以及歐洲那些地方,他認為“人太懶散,不喜歡”。此外,嚴介和幾乎沒什么特別喜歡的休閑方式,但他特別喜歡玩“擲骰子”游戲,號稱打遍各地“骰王”。

  他還表示,這次“富豪之選”也許是舉辦方搞的“炒作”,而他回答問卷時也很隨意,并未十分認真。

  陳早春:低調享受生活。比起嚴介和,年輕十幾歲的陳早春(前沿控股集團董事長,首次上榜《福布斯》“2005中國大陸富豪榜”,以20億元身價排第78位。)似乎有更多愛好,但十分低調,他希望開著寶馬車外出,小店吃飯而不被人認出來。據(jù)熟悉他的人介紹,經營“私人酒店”、“私人飛行俱樂部”這些奢侈買賣的陳早春十分注重品牌形象,因此他的服裝多數(shù)來自意大利。前些時候,他還考過飛行駕照。

  據(jù)稱,陳早春喜歡古董家具,他把辦公室也裝扮成“仿古”樣式,但我們未能了解到他對明清家具的鑒賞是否有自己的研究!            

  (摘自《新聞晨報》)

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