明明彩蝶地板在德國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間比國(guó)內(nèi)晚近四年,卻說(shuō)自己源自德國(guó)。這實(shí)際上就是一種文字游戲。游戲的目的,就是要讓消費(fèi)者相信,自己的品牌有純正的德國(guó)血統(tǒng),從而愿意多掏腰包。
在地板市場(chǎng),“德國(guó)進(jìn)口”、“德國(guó)品質(zhì)”、“德國(guó)品牌”等字眼隨處可見(jiàn)。我們?cè)谑袌?chǎng)上,還發(fā)現(xiàn)了一家名字里就帶德字的地板,它和德國(guó)的關(guān)系就更近了。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn),不少品牌都宣稱他們和德國(guó)有血緣關(guān)系。為了讓消費(fèi)者相信這一點(diǎn),他們想出了各種招數(shù)。歐典地板因?yàn)檎瓷狭恕暗職狻保?平米就可以賣到令人咋舌的2008元。有德則靈,幾乎成了這些地板企業(yè)的一條生意經(jīng)。
接下來(lái)這一家地板品牌更是吸引眼球,在他們的宣傳里,一個(gè)大家都認(rèn)識(shí)的德國(guó)名人成為了他們的廣告代言人。這就是金剛歐德是全國(guó)十大放心品牌之一,金剛歐德的宣傳冊(cè),是這樣描述的:“金剛歐德地板由德國(guó)金剛歐德集團(tuán)榮譽(yù)出品,始創(chuàng)于1897年,全世界每三片地板必有一片來(lái)自德國(guó)金剛歐德集團(tuán)”。此外還有“金剛歐德源自德國(guó),德國(guó)金剛歐德,百年金剛歐德”的字樣。金剛歐德地板真的會(huì)有這么神奇嗎?在十里河某家居城的金剛歐德地板專賣店的門口,以德國(guó)前總理施羅德做宣傳的霓虹燈牌顯得格外醒目,金剛歐德銷售人員這樣解釋:“他意思就是說(shuō)金剛歐德地板品質(zhì)比較好,然后就證明他曾經(jīng)夸獎(jiǎng)過(guò)這么一個(gè)圖像的作用!
記者:“夸獎(jiǎng)過(guò)你們金剛歐德地板?”
金剛歐德銷售人員:對(duì)!
德國(guó)前總理施羅德究竟有沒(méi)有夸獎(jiǎng)過(guò)金剛歐德的地板呢?我們?cè)诒本┦谐?yáng)區(qū)小營(yíng)路的一個(gè)名叫亞運(yùn)豪庭的小區(qū)里,找到了金剛歐德地板所屬公司的負(fù)責(zé)人。他說(shuō):“沒(méi)有。那個(gè)不可能找得到他,他只宣傳過(guò)克諾斯邦,你要找他,他肯定不會(huì)給你做廣告!笨磥(lái)德國(guó)前總理施羅德夸獎(jiǎng)的并不是金剛歐德地板,那么金剛歐德是不是德國(guó)品牌呢?記者又問(wèn)他:“金剛歐德它這個(gè)牌子在國(guó)外有注冊(cè)嗎?”
金慶華:“這個(gè)牌子國(guó)外沒(méi)有!
記者:“國(guó)內(nèi)有?”
金慶華:“國(guó)內(nèi)有!”
看來(lái)金剛歐德并不是一個(gè)德國(guó)品牌,而它的宣傳冊(cè)上卻說(shuō)“全世界每三塊地板必有一塊來(lái)自德國(guó)金剛歐德集團(tuán)”,對(duì)于這樣的宣傳語(yǔ),北京金剛歐德創(chuàng)業(yè)發(fā)展科技有限公司總經(jīng)理助理金慶華這樣說(shuō):“這個(gè)東西你宣傳沒(méi)有事,沒(méi)人做得了那么細(xì)致的統(tǒng)計(jì)!蹦菫槭裁床荒軐(shí)實(shí)在在地宣傳呢?這位負(fù)責(zé)人一語(yǔ)道破天機(jī),“我剛才不是說(shuō)了嘛!我們這塊確實(shí)還是有需要完善的地方。對(duì),有時(shí)候這么跟你說(shuō)吧!你要真是實(shí)實(shí)在在宣傳,你也沒(méi)法做。”
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