中新網(wǎng)8月9日電 據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，從有關(guān)渠道獲悉，飲料巨頭娃哈哈集團(tuán)搶注“非常6+1”商標(biāo)一事，目前有了新的進(jìn)展。娃哈哈集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向外透露，央視已表示不會(huì)申請(qǐng)撤銷娃哈哈搶注的“非常6+1”飲料商標(biāo)。
娃哈哈合法搶注“非常6＋1”
前不久，業(yè)界傳出娃哈哈集團(tuán)已向國(guó)家工商總局申請(qǐng)了“非常6+1”商標(biāo)，并準(zhǔn)備以“非常6+1”為名推出飲料新品。所使用的商品為啤酒、果汁、水(飲料)、蔬菜汁(飲料)、果汁飲料(飲料)、無(wú)酒精飲料、乳酸飲料(果制品，非奶)、碳酸飲料、植物飲料、豆類制品等一共10種。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前央視《非常6+1》的品牌商業(yè)價(jià)值已達(dá)8億元。不過(guò)，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，在商標(biāo)初審公告后三個(gè)月內(nèi)，任何人都可以提出異議，請(qǐng)求國(guó)家工商總局予以撤銷。而這令人們對(duì)此搶注事件頗為關(guān)注。
早前，“非常6+1”欄目制作人哈文就對(duì)外表示對(duì)此無(wú)法阻止，因?yàn)橥薰淖?cè)程序規(guī)范合法。而日前，負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)事宜的法律辦主任吳偉強(qiáng)向外透露，娃哈哈主要是有新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，才想到注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)的，打算用的名稱就是“非常6+1”。因?yàn)檠胍暣_實(shí)沒(méi)有用“非常6+1”注冊(cè)與節(jié)目無(wú)關(guān)的產(chǎn)品，所以已經(jīng)表示不會(huì)向工商部門投訴娃哈哈集團(tuán)以要求撤銷“非常6+1”飲料商標(biāo)。
“傍名牌”目的在于迅速搶市
據(jù)悉，娃哈哈1999年就注冊(cè)了“非�！鄙虡�(biāo)，因此“非常6+1”獲準(zhǔn)注冊(cè)也是順理成章的事。事實(shí)上，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)業(yè)之初就確立了商標(biāo)、品牌戰(zhàn)略。在娃哈哈投產(chǎn)前，考慮到我國(guó)商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)需耗時(shí)年余，為防范假冒偽劣商品沖擊，當(dāng)時(shí)，娃哈哈的決策者還進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，一口氣注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等系列商標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士還分析，央視放棄提議撤銷娃哈哈注冊(cè)的“非常6+1”商標(biāo)，最重要的原因還是考慮到自己沒(méi)有十足的勝訴把握。知名節(jié)目品牌被搶注對(duì)中央電視臺(tái)來(lái)說(shuō)并不是第一例。在此之前，該臺(tái)品牌欄目《同一首歌》就曾先后遭到8家企業(yè)搶注，商品除服裝外，據(jù)稱還有醬醋、燒酒、洗發(fā)液、打火機(jī)等。
顯然，目前很多企業(yè)“傍名牌”也好，“搭便車”也好，這類“搶注”更大的目還在于利用名牌效應(yīng)迅速搶占新市場(chǎng)，可以縮短企業(yè)在拓展市場(chǎng)前期的宣傳周期，還可節(jié)省一大筆經(jīng)費(fèi)。但對(duì)被搶注者來(lái)說(shuō)，花費(fèi)了巨大金錢和精力打造的名牌，一旦被搶注，這實(shí)在是“有苦說(shuō)不出”。這些事例也提醒企業(yè)，商標(biāo)注冊(cè)防范意識(shí)一定要加強(qiáng)。(記者 李智慧）
