中新社上海六月九日電 “在中國(guó)做生意沒(méi)有品牌不行，非品牌產(chǎn)品賣(mài)不到好價(jià)錢(qián)�！卑灿罆�(huì)計(jì)師事務(wù)所今天在上海發(fā)布題為《零售商及消費(fèi)品牌在中國(guó)的成功之路》的報(bào)告。報(bào)告中指出，外國(guó)零售商要想進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，首先要了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性和不斷變化的特點(diǎn)。

　　安永的這份新報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)政府預(yù)測(cè)零售總額年均增長(zhǎng)百分之九，二○二○年突破二十萬(wàn)億元人民幣，是二○○三年的四點(diǎn)三倍。政府期望零售業(yè)的增長(zhǎng)是有序的，并鼓勵(lì)特殊的零售形式。

　　安永在肯定中國(guó)市場(chǎng)巨大魅力的同時警示跨國(guó)企業(yè)，要在中國(guó)取得成功并非輕而易舉。安永中國(guó)零售及消費(fèi)品業(yè)務(wù)合伙人李港衛(wèi)指出：“外商最常犯的錯(cuò)誤之一就是把中國(guó)作為一個(gè)單一的大市場(chǎng)，而實(shí)際上中國(guó)的市場(chǎng)是多層次的，這些市場(chǎng)因地理位置和人口特點(diǎn)的不同而千差萬(wàn)別。”安永零售及消費(fèi)品集團(tuán)美國(guó)總監(jiān)杰伊·麥金托什指出：“在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立品牌對(duì)于海內(nèi)外零售商依然至關(guān)重要。中國(guó)消費(fèi)者有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和較高的品牌的忠誠(chéng)度高，零售商應(yīng)該做好付出時(shí)間、精力和巨資的準(zhǔn)備，在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)中打造自己的品牌�！�

　　安永報(bào)告還指出，中國(guó)有兩種截然不同的消費(fèi)市場(chǎng)：大城市的富有階層需求奢侈品、品牌商品；小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的低收入階層仍然只選購(gòu)家居必需品。安永建議零售商可以考慮進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入不斷提高的“新興”省份。