中新網(wǎng)5月17日電 據(jù)《中華工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，今年的財(cái)富全球論壇舉辦了以體育為主題內(nèi)容的圓桌會(huì)議，這在歷屆財(cái)富全球論壇中還是第一次。
2001年，中國(guó)獲得了2008年第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。資料統(tǒng)計(jì)，舉辦奧運(yùn)會(huì)，將使主辦城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展提前20年。當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯加快，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的一大亮點(diǎn)。
如今，在北京、上海等一些現(xiàn)代化程度較高的大中城市和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中已經(jīng)占到相當(dāng)?shù)谋壤�，接近了一些發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。全民健身服務(wù)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)以及體育用品的生產(chǎn)銷售，呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度明顯高于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。體育正在為社會(huì)創(chuàng)造著前所未有的價(jià)值和財(cái)富。
麥肯錫公司全球負(fù)責(zé)人邁克·沃爾夫?qū)χ袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，用了更多的信息和數(shù)據(jù)支持。他認(rèn)為，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)必將快速發(fā)展體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是體育廣告以每年20%的增長(zhǎng)速度發(fā)展，預(yù)計(jì)今后3年，這個(gè)速度將達(dá)到40%或更多；二是中國(guó)消費(fèi)者在體育方面的支出不斷上升，中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通已經(jīng)達(dá)到3億多用戶，在體育信息等方面的支出上升；三是電纜設(shè)備發(fā)展很快，體育節(jié)目將傳播到更多的市場(chǎng)；四是中國(guó)觀眾對(duì)高質(zhì)量體育節(jié)目的需求不斷上升，根據(jù)政府的計(jì)劃，將逐步更新數(shù)碼電視系統(tǒng)，因此預(yù)計(jì)在體育方面的投入會(huì)更多。
不可否認(rèn)，中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展還存在著較大的差距。無(wú)論群眾體育、競(jìng)技體育還是體育產(chǎn)業(yè)，都有很大的不足。人均體育場(chǎng)地、人均體育消費(fèi)和經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)，仍然處于較低水平。在中國(guó)社會(huì)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)折的過程中，體育產(chǎn)業(yè)既面臨新的機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
如何能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海文廣傳媒新聞集團(tuán)總裁黎瑞剛有自己的體會(huì)。他認(rèn)為，中國(guó)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作，會(huì)幫助世界其他國(guó)家獲得更多的發(fā)展能量，但必須結(jié)合三個(gè)領(lǐng)域的努力，即：良好的合作伙伴、滿足體育愛好者(體育迷)的需求、媒體更好地配合推廣品牌。
黎瑞剛認(rèn)為，隨著中國(guó)的聯(lián)想集團(tuán)在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上亮相和阿迪達(dá)斯等體育巨擘成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，令很多中國(guó)公司也躍躍欲試，希望成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，但體育產(chǎn)業(yè)的商機(jī)不僅僅只有奧運(yùn)會(huì)。中國(guó)有很多體育市場(chǎng)值得去做。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的這種吸引力，百威集團(tuán)體育營(yíng)銷副總裁托尼·龐圖羅用本公司在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷，告誡同行，不僅要占領(lǐng)市場(chǎng)，更要站住市場(chǎng)。據(jù)他介紹，百威啤酒在中國(guó)市場(chǎng)占有量最大，達(dá)到50%，超過美國(guó)本土，但產(chǎn)值才3億美元，利潤(rùn)1.5億美元，與美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造的60億美元利潤(rùn)相比，令人汗顏。
對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同樣不能幸免假冒偽劣產(chǎn)品的侵?jǐn)_，代表們認(rèn)為，為了保證體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須予以嚴(yán)厲打擊。應(yīng)該從政府、監(jiān)管、法律等各層面對(duì)正版品牌予以保護(hù)。布魯克·拉莫表示，不能忽視的是，現(xiàn)在購(gòu)買正版體育品牌的，很多是年輕人，他們是推動(dòng)正版品牌意識(shí)的重要作用，因此應(yīng)該重視這個(gè)趨勢(shì)。(徐翼)
