(聲明:刊用中國(guó)《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán)并注明摘自中國(guó)新聞社中國(guó)《新聞周刊》。聯(lián)系電話:88387124)
五百年前，西班牙國(guó)王同意了哥倫布尋找神秘東方大陸的遠(yuǎn)航請(qǐng)求，但是哥倫布最終誤打誤撞發(fā)現(xiàn)的卻是美洲新大陸；五百年后，西班牙的足壇豪門劍指東方大陸，希冀在亞洲開(kāi)發(fā)出屬于皇馬的“新大陸”
本刊記者/沈晨
6月，受到西班牙皇家馬德里俱樂(lè)部主席弗洛倫蒂諾委派的特使布特拉格諾，如同他的外號(hào)“禿鷲”一般迅捷，即刻開(kāi)始了他的亞洲之行，為皇馬的亞太擴(kuò)張計(jì)劃探路。就在布特拉格諾“遠(yuǎn)東之行”的同時(shí)，皇馬也開(kāi)始尋找自身在亞洲的代理商。
很快，布特拉格諾“遠(yuǎn)東之行”有了答案，皇馬選擇云南昆明紅塔足球訓(xùn)練基地作為新賽季之前的訓(xùn)練營(yíng)，同時(shí)皇馬還將與中國(guó)、日本和馬來(lái)西亞的球隊(duì)舉行四場(chǎng)友誼比賽；皇馬在亞洲的代理商也有了答案，皇馬與總部設(shè)在中國(guó)香港的亞洲體育發(fā)展公司簽署了為期三年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。
弗洛倫蒂諾的遠(yuǎn)東攻略
弗洛倫蒂諾大學(xué)主修的是道路工程。畢業(yè)之后，一度混跡于西班牙政壇，是中間民主聯(lián)盟的忠實(shí)追隨者。1982年，中間民主聯(lián)盟走下執(zhí)政黨寶座之后，弗洛倫蒂諾放棄了繼續(xù)從政的念頭。
離開(kāi)政壇之后，弗洛倫蒂諾潛心于建筑業(yè)，并在十多年間收購(gòu)了數(shù)家公司。1999年，弗洛倫蒂諾被西班牙《今日財(cái)經(jīng)》雜志授予“年度最佳企業(yè)家”的稱號(hào)，這一稱號(hào)表明：弗洛倫蒂諾天生是個(gè)做企業(yè)家的料。
商場(chǎng)一帆風(fēng)順的弗洛倫蒂諾同年贏得了皇馬主席的寶座，在這位天才企業(yè)家的率領(lǐng)下，皇馬開(kāi)始了擴(kuò)張之路。
有了齊達(dá)內(nèi)、菲戈、羅納爾多，皇馬贏球的概率有了保障，只要這三員大將正常發(fā)揮，皇馬就能笑到最后，這是弗洛倫蒂諾“擴(kuò)張”計(jì)劃得以實(shí)施的保證；而今年，皇馬斥巨資再引進(jìn)貝克漢姆，“擴(kuò)張”計(jì)劃中的遠(yuǎn)東戰(zhàn)略也有了成功的基礎(chǔ)。
但貝克漢姆只是皇馬遠(yuǎn)東戰(zhàn)略中的一塊敲門磚，弗洛倫蒂諾還有更大的野心�！拔覀冋谕嘘P(guān)方面進(jìn)行斡旋，爭(zhēng)取下個(gè)西甲聯(lián)賽賽季皇馬的比賽能夠改在西班牙時(shí)間下午4點(diǎn)(北京時(shí)間晚上10點(diǎn))舉行，以便于亞洲球迷收看。”皇馬市場(chǎng)部經(jīng)理桑切斯說(shuō)道。而現(xiàn)在的比賽大都在西班牙時(shí)間晚上8點(diǎn)(北京時(shí)間凌晨2點(diǎn))開(kāi)始，對(duì)于數(shù)以億計(jì)的亞洲觀眾們很是不便。
弗洛倫蒂諾相信，皇馬代表的攻勢(shì)足球、藝術(shù)足球，在亞洲這片神奇的土地上定能找到大量的擁躉。中國(guó)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、越南、老撾、柬埔寨、文萊、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、澳大利亞、新西蘭、菲律賓、印度、尼泊爾、孟加拉、巴基斯坦等地均已被皇馬的商業(yè)合作伙伴亞洲體育發(fā)展公司(ASD)劃為待開(kāi)發(fā)地區(qū)，目標(biāo)初定為100萬(wàn)球迷。
商業(yè)與足球的
摩擦
總部設(shè)在中國(guó)香港的亞洲體育發(fā)展公司(ASD)與皇馬達(dá)成全球性協(xié)議——雙方將共同管理皇馬俱樂(lè)部在亞洲和大洋洲的官方產(chǎn)品、商店和主題飯店之后，ASD旋即成了全球矚目的焦點(diǎn)，路透、美聯(lián)、法新——三大通訊社當(dāng)日就對(duì)ASD與皇馬的協(xié)議進(jìn)行深度報(bào)道。
美聯(lián)社認(rèn)為，開(kāi)發(fā)亞洲和大洋洲，特別是中國(guó)的足球市場(chǎng)，是皇馬全球品牌戰(zhàn)略的一部分。亞洲和中國(guó)的市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，但競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，皇馬與ASD達(dá)成的協(xié)議可以確保皇馬在亞洲、特別是在中國(guó)市場(chǎng)上的穩(wěn)定性。
據(jù)悉，在促成皇馬昆明行之后，ASD還將在上海協(xié)助皇馬創(chuàng)辦亞洲第一所皇馬足球?qū)W校，并開(kāi)發(fā)包括中文版在內(nèi)的皇馬足球雜志。
然而通過(guò)皇馬在昆明訓(xùn)練前期所出現(xiàn)的混亂情況分析，ASD協(xié)助皇馬實(shí)施“遠(yuǎn)東戰(zhàn)略”可謂是任重而道遠(yuǎn)。據(jù)有關(guān)消息稱，皇馬抵達(dá)昆明后，對(duì)于ASD公開(kāi)發(fā)售7月29日皇馬內(nèi)部教學(xué)對(duì)抗賽門票一事相當(dāng)不滿。在皇馬多次表達(dá)反對(duì)情緒之后，賽事的組織者不得不尋找折衷方案，幾經(jīng)周折，7月29日皇馬內(nèi)部教學(xué)對(duì)抗賽變成了一場(chǎng)賑災(zāi)義賽，所得收入的一半將捐給云南大姚地震災(zāi)區(qū)災(zāi)民。
與此同時(shí)，皇馬原來(lái)在馬來(lái)西亞的比賽因出場(chǎng)費(fèi)過(guò)高取消。馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、菲律賓等東南亞各國(guó)是英超球隊(duì)曼聯(lián)的地盤(pán)，而曼聯(lián)正是皇馬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從曼聯(lián)手中奪走東南亞市場(chǎng)，應(yīng)該是皇馬“遠(yuǎn)東戰(zhàn)略”中的相當(dāng)關(guān)鍵的一個(gè)步驟。
馬來(lái)西亞站比賽告吹，給ASD協(xié)助皇馬實(shí)施“遠(yuǎn)東戰(zhàn)略”蒙上了一絲陰影。
皇馬的示范效應(yīng)
7月27日下午，在下了兩天淅淅瀝瀝的小雨之后，天終于放晴，這讓昆明紅塔足球訓(xùn)練基地總經(jīng)理秦紹高那顆懸著的心終于放了下來(lái)。接連的陰雨天，在一定程度上影響了皇馬在華期間的訓(xùn)練計(jì)劃。
皇馬技術(shù)總監(jiān)布特拉格諾在7月27日上午就已經(jīng)開(kāi)始尋找備用場(chǎng)地，并表示如果雨天仍繼續(xù)不斷，皇馬將轉(zhuǎn)入室內(nèi)進(jìn)行訓(xùn)練，但這將直接影響皇馬在華訓(xùn)練的效果。還好，老天總算作美，一切最終圓滿解決，皇馬可以繼續(xù)享用中意的紅塔基地四號(hào)訓(xùn)練場(chǎng)了。
更讓秦紹高興奮的是，已經(jīng)有消息傳來(lái)，意甲勁旅AC米蘭隊(duì)也有意將訓(xùn)練營(yíng)設(shè)在紅塔基地，而且此事已被列上紅塔集團(tuán)的議事日程。這是皇馬此行的一個(gè)意外收獲：隨皇馬抵華的記者發(fā)回了大量報(bào)道贊美紅塔基地完備的硬件設(shè)施，讓AC米蘭方面動(dòng)了心。但是，這未來(lái)計(jì)劃的潛臺(tái)詞依然沒(méi)脫離濃重的商業(yè)色彩，AC米蘭也有意開(kāi)發(fā)亞洲市場(chǎng)，紅塔基地正好可以成為他們進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的一塊跳板。
看來(lái)，皇馬擴(kuò)張計(jì)劃中的“遠(yuǎn)東戰(zhàn)略”正在穩(wěn)步實(shí)施。在這一過(guò)程中，皇馬不僅要穩(wěn)定、鞏固在西班牙、歐洲的地位，同時(shí)還要接受來(lái)自曼聯(lián)、AC米蘭等大牌俱樂(lè)部開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)東市場(chǎng)計(jì)劃的挑戰(zhàn)。
