中新社北京三月二十七日電 題：門戶網(wǎng)站成為“戰(zhàn)爭(zhēng)贏家”
中新社記者孫麗霞
二十日上午十時(shí)，當(dāng)美國的第一枚巡航導(dǎo)彈射向巴格達(dá)的時(shí)候，許多中國網(wǎng)民都在第一時(shí)間收到了發(fā)自互聯(lián)網(wǎng)站的“開戰(zhàn)短信”。有意思的是，對(duì)于這個(gè)“第一時(shí)間”，中國最大的兩個(gè)門戶網(wǎng)站——新浪和搜狐都向外宣稱自己比對(duì)手更早發(fā)出這個(gè)消息，由此還在業(yè)界掀起一波“口水戰(zhàn)”。
暫且不論這區(qū)區(qū)幾十秒的孰先孰后，其實(shí)中國的門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的“贏家”。
據(jù)悉，在三月二十日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)當(dāng)天，新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)的頁面訪問量分別達(dá)到兩億次和一點(diǎn)五億次，雙雙打破了各自網(wǎng)站的歷史記錄。為了避免訪問量激增可能帶來的網(wǎng)絡(luò)“檔機(jī)”，這兩大門戶網(wǎng)站不得不在開戰(zhàn)第一天以加設(shè)臨時(shí)主頁的方式分流網(wǎng)民。隨著戰(zhàn)事的緊張進(jìn)行，兩家網(wǎng)站的點(diǎn)擊率也連續(xù)幾日居高不下，訪問量均保持在平常的三倍左右。
除此之外，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)在這次戰(zhàn)爭(zhēng)中創(chuàng)下紀(jì)錄的還有網(wǎng)友評(píng)論和專題短信訂閱的數(shù)量。截止到二十六為止，新浪和搜狐的網(wǎng)友評(píng)論已經(jīng)分別達(dá)到二十五萬條和二十八萬條。新浪專題短信訂閱數(shù)量已過百萬，接近平日的十倍。網(wǎng)易和雅虎也在各自主頁的明顯位置打出訂閱戰(zhàn)爭(zhēng)短信的標(biāo)志�！斑@樣的關(guān)注度，就是連去年世界杯的時(shí)候也沒有�！毙吕司W(wǎng)新聞中心總監(jiān)魏來對(duì)記者說。戰(zhàn)火越燒越旺，互聯(lián)網(wǎng)的生意也越來越火。在各大門戶網(wǎng)站上，專設(shè)的“戰(zhàn)爭(zhēng)專題”的冠名權(quán)早已被高價(jià)買斷，由于頁面有限，就連一般的廣告位置一時(shí)也顯得“洛陽紙貴”�！耙郧耙话闶俏覀�?nèi)フ覐S商拉廣告，這次來找我們的企業(yè)應(yīng)接不暇”，搜狐網(wǎng)媒體運(yùn)營副總裁李善友說，“我們的廣告人員和編輯人員經(jīng)常為了頁面空間在‘打架’。”
從廣告到短信、從知名度到關(guān)注度，無論從哪個(gè)角度說，互聯(lián)網(wǎng)都是沾盡戰(zhàn)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的光。其實(shí)，在此之前，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就已經(jīng)在明顯復(fù)蘇。二00二年，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大網(wǎng)站已經(jīng)紛紛宣告盈利，在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的低潮之后，各大網(wǎng)站的盈利模式逐漸清晰，運(yùn)作方式也日漸成熟。這次“美伊戰(zhàn)爭(zhēng)”對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的刺激對(duì)于幾大互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)來說并非是意料之外。
據(jù)介紹，搜狐早在半年前就開始為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)作“準(zhǔn)備”，從人員配置、頁面設(shè)計(jì)、整體策劃、軍事專家解讀都經(jīng)過了精心安排。而新浪網(wǎng)也為這個(gè)重大新聞事件組織了一個(gè)由二十名網(wǎng)絡(luò)編輯及十幾名后方人員組成的報(bào)道小組，高度重視這次報(bào)道。
此外，瀏覽網(wǎng)頁也不難發(fā)現(xiàn)，這次網(wǎng)絡(luò)媒體把疆域從網(wǎng)絡(luò)拓展到了平面媒體、動(dòng)畫、視頻等層面，從多方式、多角度進(jìn)行一天二十四小時(shí)不間斷“轟炸”。在開戰(zhàn)當(dāng)天，幾大網(wǎng)站都對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)程做了連續(xù)數(shù)小時(shí)的視頻直播，還以Flash動(dòng)畫、與前線記者聯(lián)線、網(wǎng)友互動(dòng)聊天等創(chuàng)新形式生動(dòng)詮釋這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
與傳統(tǒng)媒體相比，一直被業(yè)界稱為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兄焖佟⑿畔⒑Ａ�、可以互�?dòng)等特有的優(yōu)勢(shì)。如果說短信是去年互聯(lián)網(wǎng)收入增長的最亮點(diǎn)，那么在這次戰(zhàn)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)的“新聞優(yōu)勢(shì)”就是致勝因素。戰(zhàn)爭(zhēng)讓中國的門戶網(wǎng)站再次把“眼球經(jīng)濟(jì)”推向一個(gè)極至。
