中新社香港一月二十九日電臺北消息:由于經濟不景氣,據統計,二00二年臺灣廣告總量為新臺幣八百二十九億二千余萬元,較前年衰退百分之六點七;其中無線電視、報紙等媒體的廣告跌幅達一成五至二成。
電子媒體方面,有線電視表現亮麗,廣告營收攀升;無線電視除了民視外,老三臺則是灰頭土臉。整體而言,無線電視去年廣告量又再衰退一成五;而有線電視則上揚百分之二十二點一四。
平面媒體部分,報紙閱讀率持續(xù)滑落、報份降低,影響到各報廣告收入,平均衰退達兩成;雜志媒體則因屬性不同,漲跌互見。
行動媒體則是去年爆發(fā)力最驚人的媒體,從前年約新臺幣三千萬元的小規(guī)模市場,隨著簡訊發(fā)展,增長到去年保守估計的三億元;手機簡訊收發(fā),也從原本只有遠傳電信,到現在包括臺灣大哥大、“中華電信”、泛亞、東信電訊,都加入多媒體簡訊服務行列。
走過網絡泡沫化的低潮期,網絡媒體因兼具媒體、通路的新面貌,贏得愈來愈多廣告主的信心,去年達到新臺幣十億元的市場規(guī)模。
展望今年,媒體人士表示,絕大多數的媒體經營者并不看好大環(huán)境的景氣發(fā)展,可是部分企圖心強烈的媒體經營者,仍訂下今年兩位數字增長的目標。預料今年媒體爭取廣告的競爭依然激烈,能否提升媒體價值、搭配創(chuàng)新的廣告銷售模式被認為是決勝關鍵。