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《哈利波特與密室》:后產(chǎn)品要搶電影的風頭

2003年01月21日 08:48

  中新網(wǎng)1月21日電 去年的這個時候,男孩哈利·波特騎在掃帚上,和他的朋友們一起,把全世界的銀幕橫掃了一番。而現(xiàn)在,這個小魔法師重新殺回大銀幕。在這部電影的續(xù)集里,他的年齡、演技和片酬顯然都有了不同程度的長進。

  據(jù)中國青年報報道,前天下午,中國電影集團公司在北京劇院舉行了《哈利·波特與密室》的全國首映式。影片放映前,是一系列轟轟烈烈的現(xiàn)場活動:觀眾可以在影片人物招牌前用具備數(shù)碼相機功能的新款手機與之合影留念,可以用劇院出售的哈利·波特的各種行頭全副武裝自己。而憑電影票抽獎的活動更是喧賓奪主地占去了開演前的寶貴時間,導致臺下一次又一次的“提醒”聲調(diào)由低到高變得不耐煩。

  作為2003第一部引進的美國大片,《哈利·波特與密室》以數(shù)碼英文原版和譯制版兩種形式登陸中國。與以往引進大片不同的是,此次美國華納公司將200多種玩具、服飾、海報、書籍、筆記本特別授權(quán)給各影院,用來作為宣傳的促銷品,以提高票房。除了第一部留給觀眾的懸念外,這些宣傳促銷品的發(fā)放將是《哈利·波特與密室》對觀眾們施展的又一種“魔法”。

  近日,裝修一新的哈利·波特專賣店搶先在北京中影電影院亮相。帽子、圍巾、油畫棒、轉(zhuǎn)筆刀等200多種商品,因為貼著哈利·波特標簽而立刻搖身一變,神秘莫測而又令人神往。而在北京燕莎商城的玩具柜臺上,從手指大的劇中人物到大型城堡,都有本事吸引過往波特迷的眼球。電影還沒全面上市,一些型號的哈利·波特玩具甚至已經(jīng)出現(xiàn)斷檔。

  此番熱鬧景象和兩個月前該片在美國公映前夕同出一轍,而電影后產(chǎn)品的市場熱度卻是中國電影人意料之外的事。調(diào)查表明,美國每年有70億美元的國內(nèi)票房收入,其份額僅占美國電影產(chǎn)業(yè)的27%,“電影后”收入占73%。而在我國,這個比例則小得多。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,現(xiàn)在我國電影院票房每年約為8億元人民幣,占全國電影業(yè)總收入的90%到95%。

  近年來,國產(chǎn)電影經(jīng)常面臨著投資少———回報低———投資少的惡性循環(huán)。除了電影本身的藝術(shù)質(zhì)量原因之外,也與片商不擅商業(yè)化操作、單一依賴票房等因素不無關(guān)系。而在市場潛力本來極大的兒童片上,電影后產(chǎn)品開發(fā)的意識就顯得越發(fā)淡薄。開發(fā)電影后產(chǎn)品,擴大收益渠道,形成高投入高回報的電影產(chǎn)業(yè)化運作良性循環(huán),對改善國產(chǎn)電影的生存環(huán)境無疑是有益的嘗試。

  在美國,電影后產(chǎn)品開發(fā)的收入往往是一部電影票房收入的4到6倍。大導演斯皮爾伯格就是商業(yè)操作的高手,他的《星球大戰(zhàn)》系列在全球造成的“星球”效益,不僅僅局限于電影和音像制品,還有漫畫、卡通玩具等的造型版權(quán)和其他相關(guān)產(chǎn)品。

  哈利·波特,現(xiàn)在人們不得不相信這個名字是有魔力的,他能帶來的除了幻想的快樂、追星的瘋狂,當然還有滾滾的財源。更重要的是,他讓中國電影人和觀眾真真切切地看到了票房外邊的廣闊天地。其實,看過原著的讀者們普遍認為,相對于第一集發(fā)現(xiàn)新大陸般的壯闊瑰麗、第三集豐富的感情描寫和陰暗糾結(jié)的氣氛渲染,以及第四集中曲折的情節(jié)設(shè)計和恢弘的氣魄!豆げㄌ嘏c密室》,這個系列故事的第二集就略嫌平淡了一些,因為它只是講述了這個小巫師在學校里遇到的一段經(jīng)歷,更像是一個推理故事。不過這個弱點對于電影的拍攝來說卻反而是件好事,因為它可以讓所有的人都能充分發(fā)揮自己的想像力。就在《哈利·波特與密室》取得5億美元強勁票房的今天,系列電影第3部的拍攝工作已經(jīng)開始啟動,而小說原作者喬安娜·羅琳的出版商又爆出了一個足以令波特迷瘋狂的消息:小說的第5部《哈利·波特與鳳凰令》將于今年6月21日在全球同步銷售。

  如今,哈利·波特的魔法指哪兒火哪兒,導演克里斯·哥倫布因哈利·波特而在影視圈名聲大作,而小說作者喬安娜·羅琳更因哈利·波特成為英國最富有的女性之一。難怪有媒體宣稱,哈里·波特很有可能成為繼米老鼠、史努比、加菲貓等卡通形象以來最成功的兒童產(chǎn)業(yè)。

  給中國電影人上了更生動的一課的,近來還有張藝謀和他的《英雄》。除了兩億元人民幣的國內(nèi)票房,廣告招商的收入,再加上小說、郵票、漫畫、音像等相關(guān)產(chǎn)品版權(quán)轉(zhuǎn)讓的收入,使得《英雄》正式走入院線前就已賺了個缽滿瓢足。

  目前,我國電影后產(chǎn)品開發(fā)主要集中在V CD的發(fā)行上,但其生產(chǎn)和銷售遠遠沒有達到一定規(guī)模。當然,中國電影市場的不景氣,也給它的后產(chǎn)品開發(fā)帶來一定的困難。對此,有專家認為,電影后產(chǎn)品的開發(fā)關(guān)鍵在于觀念的轉(zhuǎn)變,要把后產(chǎn)品開發(fā)當做電影運作的重要部分來做,并把它融入電影的整個策劃中去。

  雖然我國以分賬方式引進大片已達9年,但大片的后產(chǎn)品在中國市場的開發(fā)可以說一直荒蕪著。哈利·波特商品在我國的銷售,填補了此項空白。去年,《哈利·波特與魔法石》在中國公映時,影片出品方華納公司就曾通過一些零售商店銷售哈利·波特的文具以投石問路,總收入近1000萬元人民幣。今年針對影片的續(xù)集,華納干脆與中影公司達成協(xié)議,不僅分賬銷售,而且增加了哈利·波特服裝等新產(chǎn)品。

  據(jù)悉,哈利·波特之后,中影公司已開始就《指環(huán)王2》、《霹靂天使2》、《蜘蛛俠2》等影片的相關(guān)商品引進進行磋商。


 
編輯:王艷紅

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