中新網(wǎng)1月21日電 去年的這個(gè)時(shí)候，男孩哈利·波特騎在掃帚上，和他的朋友們一起，把全世界的銀幕橫掃了一番。而現(xiàn)在，這個(gè)小魔法師重新殺回大銀幕。在這部電影的續(xù)集里，他的年齡、演技和片酬顯然都有了不同程度的長進(jìn)。
據(jù)中國青年報(bào)報(bào)道，前天下午，中國電影集團(tuán)公司在北京劇院舉行了《哈利·波特與密室》的全國首映式。影片放映前，是一系列轟轟烈烈的現(xiàn)場活動：觀眾可以在影片人物招牌前用具備數(shù)碼相機(jī)功能的新款手機(jī)與之合影留念，可以用劇院出售的哈利·波特的各種行頭全副武裝自己。而憑電影票抽獎(jiǎng)的活動更是喧賓奪主地占去了開演前的寶貴時(shí)間，導(dǎo)致臺下一次又一次的“提醒”聲調(diào)由低到高變得不耐煩。
作為2003第一部引進(jìn)的美國大片，《哈利·波特與密室》以數(shù)碼英文原版和譯制版兩種形式登陸中國。與以往引進(jìn)大片不同的是，此次美國華納公司將200多種玩具、服飾、海報(bào)、書籍、筆記本特別授權(quán)給各影院，用來作為宣傳的促銷品，以提高票房。除了第一部留給觀眾的懸念外，這些宣傳促銷品的發(fā)放將是《哈利·波特與密室》對觀眾們施展的又一種“魔法”。
近日，裝修一新的哈利·波特專賣店搶先在北京中影電影院亮相。帽子、圍巾、油畫棒、轉(zhuǎn)筆刀等200多種商品，因?yàn)橘N著哈利·波特標(biāo)簽而立刻搖身一變，神秘莫測而又令人神往。而在北京燕莎商城的玩具柜臺上，從手指大的劇中人物到大型城堡，都有本事吸引過往波特迷的眼球。電影還沒全面上市，一些型號的哈利·波特玩具甚至已經(jīng)出現(xiàn)斷檔。
此番熱鬧景象和兩個(gè)月前該片在美國公映前夕同出一轍，而電影后產(chǎn)品的市場熱度卻是中國電影人意料之外的事。調(diào)查表明，美國每年有70億美元的國內(nèi)票房收入，其份額僅占美國電影產(chǎn)業(yè)的27%，“電影后”收入占73%。而在我國，這個(gè)比例則小得多。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國電影院票房每年約為8億元人民幣，占全國電影業(yè)總收入的90%到95%。
近年來，國產(chǎn)電影經(jīng)常面臨著投資少———回報(bào)低———投資少的惡性循環(huán)。除了電影本身的藝術(shù)質(zhì)量原因之外，也與片商不擅商業(yè)化操作、單一依賴票房等因素不無關(guān)系。而在市場潛力本來極大的兒童片上，電影后產(chǎn)品開發(fā)的意識就顯得越發(fā)淡薄。開發(fā)電影后產(chǎn)品，擴(kuò)大收益渠道，形成高投入高回報(bào)的電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作良性循環(huán)，對改善國產(chǎn)電影的生存環(huán)境無疑是有益的嘗試。
在美國，電影后產(chǎn)品開發(fā)的收入往往是一部電影票房收入的4到6倍。大導(dǎo)演斯皮爾伯格就是商業(yè)操作的高手，他的《星球大戰(zhàn)》系列在全球造成的“星球”效益，不僅僅局限于電影和音像制品，還有漫畫、卡通玩具等的造型版權(quán)和其他相關(guān)產(chǎn)品。
哈利·波特，現(xiàn)在人們不得不相信這個(gè)名字是有魔力的，他能帶來的除了幻想的快樂、追星的瘋狂，當(dāng)然還有滾滾的財(cái)源。更重要的是，他讓中國電影人和觀眾真真切切地看到了票房外邊的廣闊天地。其實(shí)，看過原著的讀者們普遍認(rèn)為，相對于第一集發(fā)現(xiàn)新大陸般的壯闊瑰麗、第三集豐富的感情描寫和陰暗糾結(jié)的氣氛渲染，以及第四集中曲折的情節(jié)設(shè)計(jì)和恢弘的氣魄�！豆げㄌ嘏c密室》，這個(gè)系列故事的第二集就略嫌平淡了一些，因?yàn)樗皇侵v述了這個(gè)小巫師在學(xué)校里遇到的一段經(jīng)歷，更像是一個(gè)推理故事。不過這個(gè)弱點(diǎn)對于電影的拍攝來說卻反而是件好事，因?yàn)樗梢宰屗械娜硕寄艹浞职l(fā)揮自己的想像力。就在《哈利·波特與密室》取得5億美元強(qiáng)勁票房的今天，系列電影第3部的拍攝工作已經(jīng)開始啟動，而小說原作者喬安娜·羅琳的出版商又爆出了一個(gè)足以令波特迷瘋狂的消息：小說的第5部《哈利·波特與鳳凰令》將于今年6月21日在全球同步銷售。
如今，哈利·波特的魔法指哪兒火哪兒，導(dǎo)演克里斯·哥倫布因哈利·波特而在影視圈名聲大作，而小說作者喬安娜·羅琳更因哈利·波特成為英國最富有的女性之一。難怪有媒體宣稱，哈里·波特很有可能成為繼米老鼠、史努比、加菲貓等卡通形象以來最成功的兒童產(chǎn)業(yè)。
給中國電影人上了更生動的一課的，近來還有張藝謀和他的《英雄》。除了兩億元人民幣的國內(nèi)票房，廣告招商的收入，再加上小說、郵票、漫畫、音像等相關(guān)產(chǎn)品版權(quán)轉(zhuǎn)讓的收入，使得《英雄》正式走入院線前就已賺了個(gè)缽滿瓢足。
目前，我國電影后產(chǎn)品開發(fā)主要集中在V CD的發(fā)行上，但其生產(chǎn)和銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一定規(guī)模。當(dāng)然，中國電影市場的不景氣，也給它的后產(chǎn)品開發(fā)帶來一定的困難。對此，有專家認(rèn)為，電影后產(chǎn)品的開發(fā)關(guān)鍵在于觀念的轉(zhuǎn)變，要把后產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)做電影運(yùn)作的重要部分來做，并把它融入電影的整個(gè)策劃中去。
雖然我國以分賬方式引進(jìn)大片已達(dá)9年，但大片的后產(chǎn)品在中國市場的開發(fā)可以說一直荒蕪著。哈利·波特商品在我國的銷售，填補(bǔ)了此項(xiàng)空白。去年，《哈利·波特與魔法石》在中國公映時(shí)，影片出品方華納公司就曾通過一些零售商店銷售哈利·波特的文具以投石問路，總收入近1000萬元人民幣。今年針對影片的續(xù)集，華納干脆與中影公司達(dá)成協(xié)議，不僅分賬銷售，而且增加了哈利·波特服裝等新產(chǎn)品。
據(jù)悉，哈利·波特之后，中影公司已開始就《指環(huán)王2》、《霹靂天使2》、《蜘蛛俠2》等影片的相關(guān)商品引進(jìn)進(jìn)行磋商。
