今年上半年，不斷傳來奢侈大牌申請破產(chǎn)保護(hù)的消息。

　　據(jù)報(bào)道，由于奢侈品市場購買力的急劇下降對Christian Lacroix的收入造成了巨大影響，Christian Lacroix已經(jīng)向法院申請了破產(chǎn)保護(hù)。品牌的粉絲張曼玉、琦琦也表示，十分擔(dān)心精巧的刺繡手工會(huì)失傳。

　　比起Christian Lacroix的極端例子，其他一些時(shí)尚品牌的現(xiàn)狀也好不到哪里去。4月份時(shí)，Escada稱公司需要做財(cái)政調(diào)整或宣告破產(chǎn)，最近向一家德國控股公司Mutares出售Primera75 %的股份，廉價(jià)出售Apriori、Cavita和Laurèl品牌。

　　同時(shí)，擁有詹弗蘭科-費(fèi)雷、范思哲運(yùn)動(dòng)服飾等品牌的意大利時(shí)尚業(yè)巨頭ITHolding集團(tuán)也于今年2月發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請破產(chǎn)保護(hù)。

　　已經(jīng)為英國女王縫制衣服50多年的英國高級女裝品牌哈迪-雅曼服裝店，日前因經(jīng)營不善，正面臨破產(chǎn)邊緣。英國女王此后可能要為穿衣問題苦惱了。

　　作為私人集團(tuán)的Prada還沒有面臨任何兼并和收購行動(dòng)，但是它今年的利潤率已經(jīng)下降了22%，銷售額相對保持不變。其他私人控股公司，如Hermes和Chanel雖然也表示不想出售股份，但財(cái)務(wù)狀況今非昔比，不得不裁員或減少開支。

　　在人們的印象中，奢侈品的身上流淌著一股獨(dú)特的氣質(zhì)，在任何時(shí)候都能卓然而立。大牌品質(zhì)是沒的說，它帶來的心理滿足感也會(huì)讓品牌擁躉們夜里睡覺都會(huì)發(fā)笑。消費(fèi)者花費(fèi)不菲換來的更多的是心理上的滿足———“我擁有了它，而你沒有！”但是在金融危機(jī)下，日益癟下去的錢包容不得人再去奢求這樣的幻想，畢竟，要換來這樣的滿足感所花費(fèi)的代價(jià)太大了。

　　通過這場危機(jī)人們意識(shí)到，奢侈品首先還是商品，是商品就必然要受到經(jīng)濟(jì)規(guī)律的影響，一樣要經(jīng)歷陰晴圓缺的變化。

　　面對這場危機(jī)，大牌們也紛紛尋找對策謀求出路。Polo將于明年年初對其東南亞的批發(fā)及零售進(jìn)行直接控制，并將在香港建立中心以監(jiān)督該地區(qū)的運(yùn)營狀況；英倫老牌Burberry有意投資美國地產(chǎn)開設(shè)新店；法國奢侈品集團(tuán)LVMH也于近日宣布，計(jì)劃在中國上海建立一個(gè)5億美元的豪華綜合旗艦店。但是，在系列計(jì)劃尚未實(shí)施之前，降價(jià)成為大牌們最簡單直接的促銷方式。

　　一進(jìn)入六月，杭州大廈B樓1樓的LOEWE就打出了部分7折的季節(jié)折扣活動(dòng)，TOD’S緊隨其后，推出部分皮具6-7折；6月5日起，MAXMARA 、FENDI、BALLY、CELINE這些一線大牌紛紛開始了季節(jié)特賣。杭州大廈D座也加入行列，CHLOE推出7—8折、Valentin服裝和部分包7折銷售、MARNI推出部分6折。

　　此番TOD'S特賣是它進(jìn)入杭州4年以來的首場特賣，平日售價(jià)3000元—4000元的鞋降至900元。盡管特賣會(huì)原則上只對VIP客戶開放，品牌商也只發(fā)函或短信通知了一部分客人，但還是有很多客人慕名前去掃貨�；顒�(dòng)第一天，就達(dá)到180萬元的銷售額，其后兩天特賣單日成交金額都超過百萬元以上，3天時(shí)間特賣讓TOD'S凈銷售490萬元，這樣的成績讓TOD'S中國區(qū)總經(jīng)理為之驚嘆，他在活動(dòng)期間連夜趕到杭州，以了解促銷中的更多細(xì)節(jié)。對他來說，三天的銷售奇跡蘊(yùn)涵著豐富的信息，可以為未來杭州乃至中國市場的TOD'S營銷帶來啟示。

　　“不是我不愛你，只是你太冷酷”，是呀，當(dāng)奢侈品主動(dòng)降低身價(jià)變得親切起來時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)它其實(shí)很可愛。 (孟煜前)