沒(méi)有幫手,一切只有靠自己。在夏日國(guó)內(nèi)飲料旺季大戰(zhàn)前夕,前天可口可樂(lè)中國(guó)公司推出美汁源新口味果汁飲料并且更換新品牌代言人,發(fā)起對(duì)低濃度果汁市場(chǎng)的總攻。可口可樂(lè)大中華區(qū)高級(jí)整合市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮稱,可口可樂(lè)將在華追加投資20億美元主要用于強(qiáng)化新的營(yíng)銷系統(tǒng)、分銷網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,因無(wú)法收購(gòu)匯源的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn),可口可樂(lè)需要自行鋪建。

　　收購(gòu)匯源案失敗后,可口可樂(lè)在中國(guó)果汁市場(chǎng)的一舉一動(dòng)都引人關(guān)注。日前,可口可樂(lè)在華高層首次在收購(gòu)案失敗后面對(duì)媒體,而該公司在華高層的露面,實(shí)則是為可口可樂(lè)在夏日飲料旺季大戰(zhàn)前夕為其果汁飲料鼓氣。據(jù)悉,今年該公司在低濃度果汁市場(chǎng)將推出“爽粒葡萄”美汁源新口味。

　　在低濃度果汁市場(chǎng),現(xiàn)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得更加激烈。康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、娃哈哈都奮起直追；而收購(gòu)不成的匯源果汁,擁有上游濃縮果汁資源和龐大的生產(chǎn)能力、分銷網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在“變友為敵”對(duì)其也有很大的威脅。

　　可口可樂(lè)也意識(shí)到其它果汁品牌對(duì)其緊緊追逼,為加強(qiáng)實(shí)力、鞏固市場(chǎng)地位,可口可樂(lè)計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)追加投資20億美元,而資金的投向?qū)⑹菑?qiáng)化可口可樂(lè)新的營(yíng)銷系統(tǒng)、分銷網(wǎng)絡(luò),“把更多產(chǎn)品推向二三線市場(chǎng)�！背�此之外,可口可樂(lè)也不放棄“可能的并購(gòu)機(jī)會(huì)”。(記者/歐志葵　吳旦穎)