昨日(12月18日)上午,白酒龍頭茅臺(tái)在京推出其新產(chǎn)品“水立方”酒,定價(jià)在600元以上。貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)對(duì)本報(bào)表示,明年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境肯定會(huì)對(duì)高端白酒的消費(fèi)造成一定影響,高端產(chǎn)品的終端價(jià)格會(huì)下跌。實(shí)際上,今年下半年以來(lái),這種趨勢(shì)已經(jīng)在白酒圈子開(kāi)始蔓延。
高端白酒普遍面臨價(jià)格下調(diào)
今年下半年以來(lái),市場(chǎng)不斷傳出高端白酒銷(xiāo)售不暢的消息。對(duì)于目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)白酒企業(yè)的影響,袁仁國(guó)表示,明年高端產(chǎn)品的終端價(jià)格會(huì)下跌,銷(xiāo)售也可能會(huì)出現(xiàn)一定范圍的萎縮。至于茅臺(tái)是否因此而調(diào)低產(chǎn)品的出廠價(jià),袁仁國(guó)未予透露。
“這是全行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題!弊蛉,江蘇洋河酒廠副總經(jīng)理張學(xué)謙表示,公司產(chǎn)品在北京市場(chǎng)的價(jià)格和銷(xiāo)售情況并沒(méi)有受太大影響,但在廣東等地的下滑比較明顯。張學(xué)謙表示,與今年上半年70%以上的增速相比,下半年的增速已經(jīng)回落到了50%左右。
記者從白酒經(jīng)銷(xiāo)商北京百年昌盛商貿(mào)公司了解到,公司代理的茅臺(tái)、五糧液、水井坊等高端白酒的銷(xiāo)售價(jià)格都有所下降!巴甑拇汗(jié)前,正是白酒提價(jià)的時(shí)候!痹摴救耸勘硎,今年的情況正好相反,幾乎所有的高端白酒都降價(jià)了,而且銷(xiāo)售情況也不如去年。以53度飛天茅臺(tái)為例,目前的售價(jià)是560元,而在去年最火的時(shí)候,售價(jià)一度達(dá)到620元。
廠家爭(zhēng)相發(fā)力中檔市場(chǎng)
記者了解到,目前金融危機(jī)還沒(méi)有影響到中端和低端白酒市場(chǎng),部分高端市場(chǎng)需求降低為中高端市場(chǎng)需求。今年的低端白酒市場(chǎng)尤為繁榮,甚至搶占了部分啤酒的市場(chǎng)。這種形勢(shì)下,廠家也更加重視在中檔領(lǐng)域做文章。
本月中旬,五糧液推出了一款名為“六和液”的中檔白酒,定價(jià)在300元到400元之間。五糧液2008元的產(chǎn)品及500多元的產(chǎn)品銷(xiāo)售都有所下降。五糧液的一位經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng),根據(jù)廣東當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售統(tǒng)計(jì),今年下半年以來(lái)銷(xiāo)售量下降了約3成。
瀘州老窖董事長(zhǎng)謝明認(rèn)為,金融危機(jī)對(duì)中國(guó)白酒高端市場(chǎng)影響較大,公司計(jì)劃深拓200元左右的市場(chǎng)。(田叢)
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