奧運會大幕即將拉開，奧運品牌陣營的營銷“戰(zhàn)績”也隨之顯現(xiàn)。近期CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“奧運合作伙伴新聞曝光量排名”前五位分別是：中國移動、中國人壽財險、三星、聯(lián)想和長城葡萄酒。長城品牌作為北京奧運會葡萄酒獨家供應(yīng)商在62家奧運合作者中躍居前列，在擔(dān)當(dāng)大國美酒使者的同時，成為奧運營銷界一匹強勁的黑馬，反映了其管理者中糧酒業(yè)系統(tǒng)化奧運策略、個性化營銷創(chuàng)意和多元化營銷組合的顯著實效。

　　系統(tǒng)化奧運營銷戰(zhàn)略環(huán)環(huán)相扣，步步深入

　　奧運是一個國際化的大舞臺，但如何運用這一資源卻不是每個企業(yè)都能駕馭的。全球500強企業(yè)中糧集團旗下中國第一葡萄酒品牌長城毫無懸念地拿到奧運入場券后，中糧酒業(yè)廣泛吸收世界頂級品牌奧運營銷成果，結(jié)合自身品牌特點，準(zhǔn)確定位，策略先行，立足在奧運“主場”上贏得品牌價值最大化。

　　2006年，中糧酒業(yè)推出了以“共品長城，同享中國”為主題的第一階段戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略定位與長城品牌內(nèi)涵珠聯(lián)璧合，長城品牌是中國葡萄酒的代表作，代表中國葡萄酒在國際酒壇屢獲殊榮，這無疑使長城奧運酒成為世界觀察中國的一個窗口。2007年，以“相約長城，相約奧運”為主題的第二階段戰(zhàn)略。葡萄酒在古奧運上是對奧運英雄的最高獎賞，體現(xiàn)了平等友愛的奧運理想，長城品牌戰(zhàn)略繼承了這一奧運遺產(chǎn)，使之成為奧運品牌陣營中最獨特、也最貼近奧運精神本源的品牌，巧妙地找到了人文奧運和長城酒文化的共振點�？缛電W運亮劍之年后，又遞進式地推出了以“舉杯長城，榮耀中國” 為主題的第三階段戰(zhàn)略，意在戰(zhàn)略組合拳中發(fā)出重磅沖擊，實現(xiàn)長城品牌在奧運舞臺上的華麗轉(zhuǎn)身。

　　如果說第一階段戰(zhàn)略廣而告之地展現(xiàn)了“共品長城，同享中國”的大家情懷，那么第二階段戰(zhàn)略則在強勢互動中發(fā)出了“相約長城，相約奧運”的盛情邀請，而第三階段戰(zhàn)略則在完美呈現(xiàn)中肩負起了“舉杯長城，榮耀中國”的神圣職責(zé)。三大戰(zhàn)略相輔相成，環(huán)環(huán)相扣，步步深化，為總體營銷的制勝和營銷程序的有序化、精準(zhǔn)化打下了堅實的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

　　個性化營銷創(chuàng)意擊活資源，互動共贏

　　在奧運品牌陣營中，60余個奧運合作企業(yè)無不是所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，營銷經(jīng)驗不可謂不豐富，但長城的獨具特色的個性化營銷創(chuàng)新把微觀的長城品牌營銷植入宏觀的國家營銷之中，立意高遠，以小博大。

　　中糧酒業(yè)在2007年獨家推出的“品質(zhì)領(lǐng)先計劃”、“品牌提升計劃”和“酒文化推廣計劃”標(biāo)新立異，與戰(zhàn)略訴求渾然一體。而2008年的“奧運品質(zhì)超越行動”、“奧運美酒體驗行動”和“奧運感恩分享行動”又延長了奧運營銷半徑，為實現(xiàn)戰(zhàn)略預(yù)期鋪平了道路。這期間，長城品牌以靈敏的反應(yīng)速度對全國銷售網(wǎng)點的產(chǎn)品標(biāo)注了奧運LOGO，第一時間打出奧運牌。隨即，中糧酒業(yè)在與杭州300家酒店聯(lián)合發(fā)起的“長城迎奧運，首屆必吃一百道健康菜”評選大賽中，向世界推廣了中華美食美酒，而奧運冠軍占旭剛現(xiàn)場暢飲長城奧運酒，則為品牌打下了冠軍烙印。

　　此外，長城品牌全程協(xié)辦的途經(jīng)13座中心城市的“國際奧委會奧林匹克珍藏品中國巡展”，被國內(nèi)營銷界視為經(jīng)典案例。在巡展中同步舉辦的“奧運城市酒標(biāo)大賽”及“個性化奧運酒定制”等互動體驗，以獨一無二的酒標(biāo)為載體向世界推廣中國城市風(fēng)貌，以城市為舞臺傳遞奧運激情，以全民參與的奧運推廣活動在全國傳揚奧林匹克的精神和文化，倡導(dǎo)健康、優(yōu)雅、高品位的生活方式。

　　多元化營銷組合借力發(fā)力，剛?cè)嵯酀?/strong>