本月底，中國聯(lián)通將正式推出其全業(yè)務品牌，該品牌不僅將統(tǒng)領聯(lián)通旗下所有業(yè)務，更將在“5.17電信日”到來前的半個多月，為中國聯(lián)通WCDMA3G業(yè)務強勢開道，創(chuàng)立市場品牌美譽度。

　　作為國內唯一打出全業(yè)務品牌的電信運營商，中國聯(lián)通的新品牌將更有利于營造統(tǒng)一的品牌體驗，并在3G營銷大戰(zhàn)中“后來居上”，凸顯中國聯(lián)通WCDMA的全面優(yōu)勢。

　　聯(lián)通全業(yè)務品牌迷局

　　與中國移動和中國電信急切推出“G3”和“天翼”不同，中國聯(lián)通新品牌在眾多猜測中顯得撲朔迷離。

　　從春節(jié)期間到3月下旬，多個聯(lián)通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中國聯(lián)通新品牌迷局。事實上，坊間流傳的眾多版本甚至沒有說明新品牌是聯(lián)通的3G品牌、個人業(yè)務品牌、抑或是全業(yè)務品牌。

　　隨著聯(lián)通WCDMA3G網(wǎng)絡商用的日益臨近，聯(lián)通新品牌也更為業(yè)界所關注。記者了解到，中國聯(lián)通在本月底正式推出的“全業(yè)務品牌”，將作為聯(lián)通所有業(yè)務的統(tǒng)一品牌，傳遞時尚、活力、開放、進取的品牌體驗，強化3G時代中國聯(lián)通的業(yè)務品牌認知。在快速建立全業(yè)務品牌認知度和美譽度的同時，聯(lián)通還將在全業(yè)務品牌框架內，推出3G應用、家庭業(yè)務等細分市場的子品牌。這樣，一個清晰而有力的全業(yè)務品牌架構將呈現(xiàn)在用戶面前。

　　品牌先行：中國聯(lián)通圈地3G

　　新的全業(yè)務品牌的推出，將使中國聯(lián)通成為國內唯一執(zhí)行整合全業(yè)務品牌策略的電信運營商。而在聯(lián)通3G商用前的半個月發(fā)布全業(yè)務品牌，顯然也是中國聯(lián)通意欲發(fā)揮WCDMA優(yōu)勢，發(fā)力3G市場的重大舉措。

　　盡管在國內最晚啟動3G商用，但中國聯(lián)通此次顯然有備而來。從技術產(chǎn)品成熟度而言，聯(lián)通所采用的WCDMA是三大3G標準中應用最為廣泛，技術最為成熟的3G技術，同時它的手機終端相當豐富，價格相對便宜。目前，全球WCDMA手機款式已過千種，而WCDMA網(wǎng)絡的速度更是獨步天下。正是因為WCDMA技術的全面優(yōu)勢，在全球4億多3G用戶中，WCDMA用戶就有3億多，占據(jù)了全球3G市場的70%以上。

　　基于具有優(yōu)勢的WCDMA網(wǎng)絡，中國聯(lián)通推出全業(yè)務品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整體品牌形象的獨特創(chuàng)新。中國聯(lián)通的全業(yè)務品牌戰(zhàn)略，跳出了傳統(tǒng)的客戶品牌策略的范疇，旨在為目標用戶提供更加持續(xù)統(tǒng)一的獨特品牌體驗，同時，也更有利于聯(lián)通展現(xiàn)3G優(yōu)勢，打造差異化明顯的品牌特征。

　　全業(yè)務品牌之后的聯(lián)通3G大戲

　　全業(yè)務品牌的推出，是中國聯(lián)通在3G時代謀篇布局的重要一步。而在這一步之后，中國聯(lián)通還將有何舉措？

　　據(jù)悉，中國聯(lián)通將在全業(yè)務品牌框架下，有序添加子品牌和新元素，豐富全業(yè)務品牌體系。同時，中國聯(lián)通的3G大戲將正式唱響。

　　此前，有媒體報道稱，中國聯(lián)通將在“5·17電信日”前，在全國55個城市開通WCDMA試商用；在2009年底將在全國284個城市提供WCDMA服務。隨著WCDMA的商用，包含手機上網(wǎng)卡、手機音樂、手機電視、手機搜索、可視電話在內的3G應用也將陸續(xù)登場。

　　隨著新品牌的深入人心和業(yè)務的有序推出，中國聯(lián)通的3G優(yōu)勢將日漸明顯。有電信專家甚至認為，聯(lián)通很有可能正在與更多的國際運營商談判合作，引入許多已經(jīng)在國際上被證明行之有效的3G創(chuàng)新產(chǎn)品及業(yè)務。

　　憑借獨特的業(yè)務優(yōu)勢和品牌戰(zhàn)略，中國聯(lián)通將給國內用戶帶來一個前所未有的3G創(chuàng)新體驗。