本周一，中國電信“天翼”品牌正式發(fā)布給“非常成功的重組”一個更堅實的注解，由此，移動通信市場打破一家獨大的重組改革，終于在市場競爭層面正式拉開序幕。三雄逐鹿的新格局引來無數(shù)猜想。最普遍的預測莫過于針鋒相對的競爭將刺激運營商大打價格戰(zhàn)，中移動在一些省市積極試點開推無線座機服務進一步佐證了這種觀點。但具體分析中國電信天翼套餐的話，顯然中國電信并不想立刻對中移動現(xiàn)有存量市場形成巨大沖擊，天翼＋WiFi的網(wǎng)絡策略打開的是差異化切入移動通信市場的新天地。

　　差異化競爭已成電信業(yè)主流

　　目前，中移動事實上掌握著移動通信市場的絕對主導權，截至11月底，中移動今年累計凈增用戶數(shù)為8084萬戶，用戶總數(shù)升至4.5億戶，占據(jù)了整個電信市場用戶規(guī)模的半壁江山。在此背景下，新運營商自然都著力選擇差異化的競爭策略，盡量避免與中移動展開正面交鋒。

　　中國電信明確把移動業(yè)務定位在中高端用戶，提高入網(wǎng)門檻，一方面確實是為了發(fā)展高價值客戶，另一方面也是不想挑起與中移動的正面沖突。中國電信集團公司副總經(jīng)理楊小偉在“天翼”品牌發(fā)布會上就重申了中國電信“天翼”品牌的網(wǎng)絡策略。他透露，在未來3年內(nèi)，中國電信將投資800億用于移動通信網(wǎng)絡的升級、改造、優(yōu)化。未來1到2年，全國城市的網(wǎng)絡質(zhì)量達到業(yè)界的領先水平，“天翼”寬帶的實力將提高2-3M，在WiFi覆蓋的熱點區(qū)域，速率最高甚至達到10M以上。

　　再看中聯(lián)通，中聯(lián)通的差異化競爭策略更顯復雜，中電信和中移動互相把對方作為主要競爭對手而忽略了中聯(lián)通，恰恰是中聯(lián)通的機會。中聯(lián)通實際上在固網(wǎng)寬帶上基礎比中移動強，在移動通信上基礎比中電信強，并且手上握著最成熟的WCDMA牌照�；蛟S在中電信和中移動角力的時候，中聯(lián)通已獲漁翁之利。中聯(lián)通日前已將網(wǎng)通南方固網(wǎng)業(yè)務納入上市公司，開始加大南方固網(wǎng)攻勢；在移動市場，中聯(lián)通創(chuàng)新速度加快，將率先于2009年1月1日在國內(nèi)推出“一卡充”業(yè)務。中聯(lián)通香港紅籌公司21日晚間發(fā)布的11月份業(yè)務發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)通G網(wǎng)和本地電話用戶數(shù)雙雙實現(xiàn)了增長。在11月期間，聯(lián)通GSM用戶達到13294萬戶；本月新增99.6萬戶；本地電話10501萬戶，增加152萬戶；寬帶用戶數(shù)達到2543萬戶，本月增加23.4萬戶。

　　中移動不斷“充實”TD，無線固話反攻固話市場

　　盡管差異化競爭是市場必然走向，但中移動仍然感受到了新競爭格局帶來的壓力。中移動11月凈增用戶為687萬戶。當前，中移動即便不大張旗鼓地打壓中電信和中聯(lián)通，也必須加快布局融合競爭了。據(jù)《南方日報》報道，中移動正在籌劃利用無線固話反攻中國電信和中國聯(lián)通的固話市場，并且，由于在功能和資費上有相當攻擊力，預計將給中國電信和中國聯(lián)通造成相當大的威脅。另據(jù)悉，中移動已下令一些省市積極試點，開推無線座機服務。這種無線座機實際上是利用TD網(wǎng)絡的無線固話，在業(yè)務特征上與中國電信的“小靈通”頗為類似，但比小靈通技術制式更先進。無線座機可以實現(xiàn)短號碼呼叫、家庭成員多方通話等傳統(tǒng)固話功能，只能在本地使用，不能漫游。另據(jù)悉，中移動的無線固話將在廣東首先試點，業(yè)務名為“家庭服務計劃”，其號碼采用188號段，這是國家批給TD的專用號段，也顯示無線固話與TD的關聯(lián)。

　　據(jù)透露，目前工信部已經(jīng)批準了無線座機業(yè)務及其資費標準，業(yè)務推出已經(jīng)進入倒計時階段。在廣東試點的無線座機業(yè)務的資費比廣東電信的固話資費還便宜。其打電話的資費與固定電話完全一致，接聽免費，撥打電話前3分鐘0.22元，之后0.11元／分鐘；但是，其月租只有10元，只有固定電話月租的一半。業(yè)內(nèi)人士指出，這是一個直接切中要害的招數(shù)。中移動顯然想以無線座機為手段，輔以有競爭力的資費，以“無線換有線”，快速切入并替代家庭及辦公等固話主力市場。

　　面向差異化競爭的市場監(jiān)管趨向靈活和難以預測

　　按照工信部的計劃，3G牌照將在今年底或明年初正式發(fā)放。發(fā)牌之前，各大通信企業(yè)需要向社會公開3G規(guī)劃，發(fā)牌之后，則要積極擴大3G投資，總投資額在2800億元以上。所以，與其說移動市場即將上演三雄逐鹿，不如說是三家運營商開始布局3G市場競爭。工信部已經(jīng)給通信行業(yè)2009年的發(fā)展下達了指標：業(yè)務總量爭取增長15%，業(yè)務收入爭取增長6%，基本保持住今年的速度。工信部的統(tǒng)計顯示，截止到2008年11月，我國電話用戶總數(shù)已達9.8億，電信業(yè)務總量增長21.7%，業(yè)務收入增長7.6%。

　　工信部李毅中部長表示，政府要抓緊制定出臺并實施電信體制改革配套監(jiān)管政策，進一步優(yōu)化競爭格局。此前在工信部放出“最早年底發(fā)牌”的消息后，中移動總裁王建宙幾乎同時就公布了TD全國建網(wǎng)布局規(guī)劃：到2011年，TD網(wǎng)絡覆蓋達到全國95%的地級城市的業(yè)務熱點區(qū)，基站規(guī)劃總數(shù)14.5萬個。中國移動的TD運營火線提速�？梢娎钜阒胁块L提前透露3G發(fā)牌時間預期對中移動的影響之大，工信部的監(jiān)管走勢更加靈活和難以預測。(沈加軍)