蘋果公司推出的iPhone手機(jī)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭Google(谷歌)與HTC(宏達(dá)電)合體的G1，開創(chuàng)了新一代智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的新時(shí)代，傳統(tǒng)手機(jī)制造巨頭諾基亞也在義無反顧地向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型，眾多行業(yè)巨頭的介入，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突然之間在全球變得炙手可熱起來。

　　對此現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士近日表示，手機(jī)上網(wǎng)在國內(nèi)已正在成為一種潮流，隨著蘋果iPhone手機(jī)及Google G1手機(jī)通過正規(guī)渠道進(jìn)入中國，以及諾基亞轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的深入，再加上中國移動(dòng)等運(yùn)營商對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重視，國內(nèi)手機(jī)業(yè)勢必也將掀起一股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮，傳統(tǒng)的手機(jī)營銷模式將受沖擊并出現(xiàn)新的變革。

　　巨頭扎堆移動(dòng)互聯(lián)

　　2007年，蘋果iPhone手機(jī)橫空出世，消費(fèi)者排隊(duì)購買的瘋狂景觀成為手機(jī)行業(yè)的獨(dú)特景觀；2008年，Google與HTC合體的G1再次征服了人們的眼球，網(wǎng)絡(luò)預(yù)售竟然堵塞幾個(gè)小事，150萬臺一周售完，令人瞠目，再次創(chuàng)造了手機(jī)銷售神話。對此現(xiàn)象，酷派總裁助理劉東凱認(rèn)為，這些IT巨頭憑借互聯(lián)網(wǎng)壟斷的資源，開創(chuàng)了新一代智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的先河，迎合了行業(yè)消費(fèi)趨勢，獲得成功自在情理之中。

　　除了傳統(tǒng)的IT巨頭涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外，傳統(tǒng)的手機(jī)制造商對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也沒有落下，其中最為典型的便是手機(jī)老大諾基亞，自從2007年正式宣布向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型之后，其一直積極穩(wěn)妥地向這一方向前進(jìn)：宣布收購Symbian的全部股份，并宣布將免費(fèi)授權(quán)Symbian智能操作系統(tǒng)的動(dòng)作將在四季度完成；完成對地圖廠商N(yùn)AVITEQ的收購；和微軟達(dá)成在S60手機(jī)中提供MicrosoftExchangeActiveSync服務(wù)的協(xié)議，一躍成為用戶基數(shù)超越RIM"黑莓"的企業(yè)電子郵件服務(wù)商。

　　當(dāng)手機(jī)和IT巨頭紛紛涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，國內(nèi)最大的電信運(yùn)營商中國移動(dòng)已經(jīng)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為今后最重要的戰(zhàn)略部署，他正在做著和諾基亞、谷歌同樣的事情。據(jù)了解，中國移動(dòng)正在測試旗下的SNS(社會網(wǎng)絡(luò)服)網(wǎng)站，網(wǎng)站中文名為“139社區(qū)”。實(shí)際上，中國移動(dòng)已依托“移動(dòng)夢網(wǎng)”，早已對移動(dòng)音樂、移動(dòng)搜索、移動(dòng)支付等涉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了新的規(guī)劃與調(diào)整。

　　手機(jī)上網(wǎng)成未來10年熱門

　　針對行業(yè)巨頭扎堆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這源于全球手機(jī)上網(wǎng)正成潮流而蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。事實(shí)上，國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)的潮流也正在形成。

　　金山軟件前總裁兼CEO，剛出任手機(jī)瀏覽器開發(fā)商UCWEB董事長的雷軍日前在廣州表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會成為未來10年最熱門的方向之一，并認(rèn)為手機(jī)上網(wǎng)正變成這個(gè)時(shí)代的潮流，在不久的將來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規(guī)模會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規(guī)模。“例如，日本最大的社交網(wǎng)絡(luò)Mixi，在一年多前通過手機(jī)上網(wǎng)的人僅僅10%，一年后的今天，通過手機(jī)上這家網(wǎng)站的人已經(jīng)超過了60%。這種趨勢也正在我們中國發(fā)生�！崩总娬f。

　　雷軍透露，在一年零十個(gè)月的時(shí)間，用UCWEB手機(jī)瀏覽器的用戶量增長超過25倍，目前在手機(jī)上安裝并且激活的客戶量超過了5000萬，用UCWEB上網(wǎng)的用戶越來越多。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，中國的手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)6.16戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到了8450萬人，即30%的網(wǎng)民開始用手機(jī)上網(wǎng)，在廣州，則有43.4%的市民半年內(nèi)曾通過手機(jī)上網(wǎng)。今年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的一份報(bào)告顯示，僅在2008年上半年，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量增長了2265萬人。

　　手機(jī)功能催生營銷創(chuàng)新變革

　　酷派總裁助理劉東凱表示，隨著蘋果iPhone手機(jī)及Google G1手機(jī)通過正規(guī)渠道進(jìn)入中國，以及諾基亞轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的深入，再加上中國移動(dòng)等運(yùn)營商對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重視，國內(nèi)手機(jī)業(yè)勢必也將掀起一股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮，傳統(tǒng)的手機(jī)營銷模式將受沖擊并出現(xiàn)新的變革。

　　劉東凱認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原本清晰的上中下游的界限將變得模糊，過往的營銷渠道和思路將經(jīng)變得落伍，手機(jī)智能化時(shí)代的來臨，手機(jī)不僅僅局限于簡單的通信工具，Iphone和G1的成功無不透露出手機(jī)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用終端，如果還沿襲過往的營銷模式、渠道、市場推廣，將無法滿足消費(fèi)者的需求，運(yùn)營商的深度定制模式及手機(jī)功能個(gè)性化需求的變革，都在催生新的營銷思路的創(chuàng)新和變革。

　　戰(zhàn)國策分析師楊群認(rèn)為，一旦國內(nèi)真正進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)贏利模式將會出現(xiàn)重大變革，屆時(shí)手機(jī)端僅是一個(gè)載體，各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)才是真正的贏利法寶，傳統(tǒng)的僅以銷售手機(jī)終端贏利的模式將被以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)贏利的模式取代。他表示，蘋果公司涉足手機(jī)行業(yè)后推出的iPhone+iTunes模式，便為國內(nèi)手機(jī)業(yè)提供了一個(gè)全新的贏利模式，今后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何贏利將是國內(nèi)手機(jī)廠商不得不面對的問題。(楊章玉)