“山寨”的非可持續(xù)發(fā)展山寨機(jī)，說的就是創(chuàng)意，做的就是低價(jià)，正所謂“山寨也瘋狂”。有人說山寨機(jī)像股熱風(fēng)席卷整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。但這股熱風(fēng)還能持續(xù)多久呢？本刊記者 秦倩倩“山寨”一詞源于廣東話，是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。所謂“山寨文化”，其特點(diǎn)為仿造性、快速性、平民性，主要表現(xiàn)形式是由小作坊起步，快速模仿成名品牌并以超低價(jià)出售，涉及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等不同領(lǐng)域。這種文化打的是一種擦邊球，經(jīng)常游走在行業(yè)政策的邊緣，引起業(yè)界的憤怒，人們的爭(zhēng)議。

　　技術(shù)壁壘的轟然倒地，為山寨機(jī)大規(guī)模生產(chǎn)開了天窗，一時(shí)間各方資金都涌入到這個(gè)市場(chǎng)，小到手工作坊，大到可以與一些國(guó)內(nèi)品牌相抗衡的企業(yè)，山寨手機(jī)生產(chǎn)廠家不計(jì)其數(shù)，魚龍混雜，一條分工明細(xì)的山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸成形。昔日里我們不屑一顧的雜苗不經(jīng)意間已長(zhǎng)成了摩天大樹。

　　草根創(chuàng)意

　　展訊(www.spreadtrum.com.cn)總裁武平說,“山寨機(jī)使賣手機(jī)如同賣白菜”；深圳手機(jī)協(xié)會(huì)(www.smca.org.cn)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)謝麟振說，“要治理山寨機(jī)源頭”；北郵教授闞凱力說，“山寨機(jī)是我國(guó)手機(jī)業(yè)的一次革命”……

　　山寨竊喜

　　從一個(gè)個(gè)無名小作坊，到現(xiàn)在令所有專家頭目為之警覺的一場(chǎng)革命運(yùn)動(dòng)，山寨機(jī)以“農(nóng)村包圍城市”的策略迅速打入我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)燃燒在這片領(lǐng)域。

　　當(dāng)一些大品牌的設(shè)計(jì)師還在為如何突破傳統(tǒng)而苦惱時(shí)，山寨機(jī)卻以草根精神首先做出了表率，各種外形怪異的山寨機(jī)一次次沖擊我們的眼球，讓人無言以對(duì)。幾乎所有山寨機(jī)都以功能全面而著稱：超大屏幕，拍照攝像頭，MP3\MP4多媒體播放，甚至堪稱高端的GPS導(dǎo)航功能，只要聯(lián)發(fā)科一出這些都不在話下。此外，價(jià)格因素絕對(duì)是目前山寨機(jī)與大牌廠商競(jìng)爭(zhēng)的最強(qiáng)殺手锏，可能在諾基亞(www.nokia.com.cn)只能買到一部低端手機(jī)的錢，轉(zhuǎn)而就足以買一部功能全面的山寨機(jī)。尤其是聯(lián)發(fā)科提供了完整的手機(jī)芯片解決方案之后，山寨手機(jī)幾乎把價(jià)格降低了一半還多，這對(duì)市場(chǎng)形成了強(qiáng)烈的沖擊。在這一點(diǎn)上，山寨文化把低價(jià)化特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　除了低廉的價(jià)格，山寨機(jī)更有著娛樂至死的價(jià)值取向。以超強(qiáng)的敏感度和極快的反應(yīng)速度，山寨制造者們?cè)谠O(shè)計(jì)方面匠心獨(dú)到。國(guó)外知名品牌的熱銷機(jī)種一出，真假難辨的高仿機(jī)便橫空出世，并且以超低售價(jià)刺激消費(fèi)者眼球。當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者還在焦急地盼望iPhone登陸中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)版的“蘋果手機(jī)”已經(jīng)搶先問世，當(dāng)然這也引起了巨大的爭(zhēng)議。聯(lián)發(fā)科又放出風(fēng)來，即將推出數(shù)碼相機(jī)的芯片解決方案，要把在手機(jī)領(lǐng)域的成功推廣到其他IT領(lǐng)域，這讓眾多數(shù)碼相機(jī)廠商著實(shí)也緊張一把。更有甚者，推出山寨版的網(wǎng)絡(luò)游戲，當(dāng)然從目前來看，侵權(quán)成分居多，已經(jīng)屬于嚴(yán)重違反行業(yè)政策的行為。

　　其實(shí)山寨機(jī)也有它的生長(zhǎng)根源，也有它的渠道和市場(chǎng)，如果單純看山寨機(jī)的話，它是一個(gè)鏈條，而且這個(gè)鏈條還是打通的。從研發(fā)方案的提供、小批量的采購(gòu)，甚至集成，到對(duì)應(yīng)的銷售渠道、購(gòu)買人群，山寨機(jī)把這條鏈精準(zhǔn)到每一位。

　　又是山寨惹的禍

　　據(jù)巴基斯坦媒體報(bào)道，近日所有的中國(guó)產(chǎn)手機(jī)在巴基斯坦市場(chǎng)完全停止銷售，原因就是部分中國(guó)手機(jī)共用一個(gè)IMEI(國(guó)際移動(dòng)設(shè)備識(shí)別碼)造成在巴通信中斷。因?yàn)樵谖覈?guó)國(guó)內(nèi)并未啟用IMEI防盜的功能，因此導(dǎo)致了許多山寨機(jī)克隆別人合法的IMEI序號(hào)并且也可以正常使用。但在國(guó)外一旦撤銷一個(gè)IMEI序號(hào)，那些克隆序號(hào)的手機(jī)都將被叫停。

　　這又是山寨惹得禍。

　　抄襲國(guó)際知名品牌是山寨機(jī)中普遍的現(xiàn)象，像蘋果iPone、諾基亞N95、N82等高端產(chǎn)品都難逃此劫，諷刺的是，這些產(chǎn)品卻普遍銷量不錯(cuò)。雖然功能全面、價(jià)格低廉是山寨機(jī)的最大優(yōu)勢(shì)，但怎樣把這種抄襲改變成創(chuàng)意，保證自己的獨(dú)創(chuàng)性，或者將這種善于模仿的能力轉(zhuǎn)移到正途上來，這是山寨機(jī)面臨的一大問題。此外，質(zhì)量問題、入網(wǎng)檢測(cè)和售后服務(wù)問題也是山寨機(jī)存在的不確定因素。

　　原信產(chǎn)部經(jīng)濟(jì)體制改革與運(yùn)行科副司長(zhǎng)王秉科介紹，2007年山寨手機(jī)的銷量超過了1.5億部，僅增值稅一項(xiàng)，國(guó)家就損失178.5億元。因此，原信產(chǎn)部、國(guó)家發(fā)改委、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局等七大部委就開展過全國(guó)范圍內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整頓行動(dòng)。但是對(duì)于這樣的整頓行動(dòng)，山寨機(jī)卻依舊頑固。前夏新電子(www.amoi.com.cn)總裁李曉忠曾用“這就和割韭菜一樣，割完長(zhǎng)得更厲害”來形容山寨機(jī)快速蔓延的態(tài)勢(shì)。

　　不僅對(duì)國(guó)家的損害，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌除了以海外市場(chǎng)為主的華為、中興等外，幾乎全線虧損。諾基亞公司表示，雖然山寨機(jī)主攻的是一些中低端市場(chǎng)，但是每個(gè)國(guó)際廠商都有大量的中低端產(chǎn)品線，山寨機(jī)對(duì)國(guó)際品牌手機(jī)的銷售沖擊也是不可估量的。不僅在銷量上遭受影響，山寨機(jī)仿造假冒國(guó)際品牌手機(jī)的行為，也損害了廠商的名譽(yù)和形象。

　　大勢(shì)所趨

　　目前，歐美等國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)已基本處于飽和狀態(tài)，而我國(guó)現(xiàn)階段的市場(chǎng)約等于歐美五年前的景象。在宏觀的視野中審視，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展無外乎呈兩個(gè)極端化趨勢(shì)，即高端化和基礎(chǔ)化。雖然山寨機(jī)也在緊跟高端產(chǎn)品的步伐一路向前，但隨著手機(jī)整體價(jià)格的降低和山寨機(jī)本身存在的問題，在未來的發(fā)展中必將成為它的瓶頸。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商定制的模式也正在搶占市場(chǎng)，未來電信的營(yíng)銷方式必將是低價(jià)贈(zèng)手機(jī)甚至是免費(fèi)送手機(jī)，而平民化的基礎(chǔ)手機(jī)通過預(yù)存話費(fèi)就可以得到，這將使得山寨機(jī)所走的低價(jià)路線被埋沒。

　　與此同時(shí)，山寨機(jī)其內(nèi)部也存在競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格的降低必定影響到其利潤(rùn)的減少，使山寨機(jī)的生存空間逐漸縮小。

　　雖然山寨機(jī)的威脅短時(shí)間內(nèi)不會(huì)被消除，但在未來手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)上來看，山寨機(jī)終將會(huì)被淘汰，并且是大勢(shì)所趨。